智能音箱是2018年最炙手可熱的終端消費(fèi)性產(chǎn)品之一。該產(chǎn)品不僅是語(yǔ)音交互系統(tǒng)的一大載體，也被視為智能家庭的入口。智能音箱串起了龐大的生態(tài)圈與商機(jī)，吸引各家大廠加入戰(zhàn)局。今年，Apple、Facebook、百度、騰訊等巨頭紛紛進(jìn)入市場(chǎng)。

根據(jù)拓墣產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)估，2018年全球智能音箱出貨量達(dá)6，225萬(wàn)臺(tái)。2019年在Google Home的拓展與中國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)的帶動(dòng)下，出貨量預(yù)估成長(zhǎng)至9，525萬(wàn)臺(tái)，年增長(zhǎng)率達(dá)53%。

拓墣產(chǎn)業(yè)研究院分析師田智弘分析，目前Amazon在美國(guó)市場(chǎng)的占有率超七成，因此Google勢(shì)必要朝海外市場(chǎng)發(fā)展。Google透過(guò)優(yōu)異的AI語(yǔ)音系統(tǒng)，積極發(fā)展各國(guó)語(yǔ)言的語(yǔ)音交互系統(tǒng)。2017年Google Home僅支持4種語(yǔ)言，至2018年開(kāi)始支持6種語(yǔ)言，發(fā)售國(guó)家也從6個(gè)增加到13個(gè)，預(yù)估2019年將會(huì)支持超過(guò)11種語(yǔ)言，發(fā)售國(guó)家跳升至18個(gè)以上。進(jìn)而，Google Home的出貨量在2019年將成長(zhǎng)72%，達(dá)3，096萬(wàn)臺(tái)。

2019年中國(guó)市場(chǎng)汰弱留強(qiáng)，進(jìn)入成長(zhǎng)期

Google的布局將推升智能音箱明年市場(chǎng)成長(zhǎng)。此外，中國(guó)市場(chǎng)2019年進(jìn)入成長(zhǎng)期也將帶動(dòng)智能音箱的發(fā)展。田智弘指出，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)在明年正式迎來(lái)成長(zhǎng)期之前，將先經(jīng)歷大廠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的小品牌淘汰潮。

智能音箱大廠將在雙11前后采用更激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來(lái)?yè)寠Z市占率。以阿里巴巴的天貓精靈為例：最低價(jià)的天貓精靈方糖定價(jià)為199人民幣。在10月20日至11月10日期間的預(yù)訂價(jià)格為149人民幣，而11月11日當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)則為69人民幣；一般版的天貓精靈X1，定價(jià)為499人民幣，10月20日至11月10期間日預(yù)訂價(jià)格為239人民幣。此外，百度的小度音箱則從249人民幣降到79人民幣。

田智弘指出，大廠的低價(jià)補(bǔ)貼政策會(huì)導(dǎo)致小廠商在價(jià)格上難以競(jìng)爭(zhēng)，并且面臨沉重的成本壓力或出現(xiàn)虧損，進(jìn)而開(kāi)始退出或轉(zhuǎn)向利基市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2019年中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷汰弱留強(qiáng)過(guò)程后，消費(fèi)者觀望態(tài)度舒緩，隨之將進(jìn)入成長(zhǎng)期。拓墣產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)估，中國(guó)智能音箱品牌的出貨量將從2018年的1，427萬(wàn)臺(tái)成長(zhǎng)至2019年的2，871萬(wàn)臺(tái)，成長(zhǎng)101.2%。

中國(guó)大廠的策略除低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)之外，也會(huì)利用自身優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。如阿里巴巴著重于人工智能發(fā)展、小米則是著重于硬件生態(tài)圈、百度為了奮起直追，布局了人工智能與生態(tài)圈。在大廠建構(gòu)完整語(yǔ)音系統(tǒng)和生態(tài)圈下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于智能音箱的購(gòu)買(mǎi)意愿勢(shì)必提高。

反觀國(guó)際廠商，由于面臨中文語(yǔ)系的屏障，再加上服務(wù)難以在中國(guó)拓展，Amazon、Apple、Google的智能音箱皆沒(méi)有在中國(guó)售賣(mài)。