9月12日，蘋果在喬布斯劇院舉辦了秋季新品發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，庫克帶來的iPhone XS／XR系列打破了一眾蘋果的“潛在消費(fèi)者”對「廉價(jià)iPhone X」的念想。同時(shí)，也澆熄了一眾手持iPhone的蘋果粉絲／用戶的換機(jī)欲望。當(dāng)然，賣的再貴，也依然有受眾，只是可能相當(dāng)一部分人會(huì)選擇價(jià)格更加低廉的智能手機(jī)。而如果筆者告訴你，iPhone XS Max成本可能不到3000元你會(huì)怎么想呢？

近日，有外媒報(bào)道稱，一研究機(jī)構(gòu)在拆解蘋果公司最新的iPhone XS Max機(jī)型后表示，蘋果公司新推出的屏幕更大的這款iPhone XS Max，物料成本僅為390美元（去年iPhone X發(fā)布后，有媒體報(bào)道稱其物料成本為370美元）而僅僅高出20美元（約合人民幣137元）的iPhone XS Max售價(jià)卻高處了近3000元

搭載更大的屏幕的iPhone XS Max已經(jīng)達(dá)到了6．5英寸，起售價(jià)高達(dá)1099美元也創(chuàng)下了iPhone歷史售價(jià)之最，不過研究機(jī)構(gòu)IHS Markit的團(tuán)隊(duì)在拆解了一款64GB版本的iPhone XS Max之后預(yù)計(jì)，iPhone XS Max 64GB版本物料成本僅390美元。這也就意味著，iPhone XS Max擁有比歷來iPhone機(jī)型更高的利潤空間。那么，iPhone Xs Max的國行售價(jià)目前是9599元，除去390美元的物料成本的話，利潤就達(dá)到了6921元。

不過，在筆者看來，即使以上外媒推算都是正確的，那么6921元也最多算是“毛利”，iPhone XS Max的研發(fā)成本可能是全球智能手機(jī)中最高的。首先，A12仿生做為「迄今為止蘋果最強(qiáng)大的芯片」也成為「迄今為止智能手機(jī)中最強(qiáng)大的芯片」它投入的研發(fā)成本相必以億為單位。同時(shí)，CoP屏幕封裝技術(shù)、3D結(jié)構(gòu)光人臉識別、iOS整體算法的更迭……凡此種種，iPhone XS Max高達(dá)9599起的售價(jià)不僅僅是蘋果敢賣，有能力的消費(fèi)者當(dāng)然也敢買，因?yàn)槠渲械膬r(jià)值量與價(jià)格比，可能并沒有失衡。