R系列是OPPO旗下最具“錢途”的明星產(chǎn)品，同時也是OPPO最具代表的手機產(chǎn)品，從R9到R15，半年一更新迭代的R系列每一款都是當時市面上最熱的爆款機型。

雖然頂著“高配低價”的帽子，但是這并不能阻擋R系列的銷量，在今年8月初賽諾官方公布最新的2018上半年國內(nèi)手機銷量數(shù)據(jù)中，OPPO憑借3808萬臺的優(yōu)秀數(shù)據(jù)占據(jù)第一，而這些銷量的背后離不開R系列的推動。

誰說Find回歸之后R系列再無用武之地？

今年6月份，OPPO重啟了Find系列，憑借著Find X的激進設(shè)計，OPPO狂秀了一把肌肉，讓不少網(wǎng)友對其刮目相看。

不過在Find X發(fā)布之后，有網(wǎng)友擔心R系列手機將再無“用武之地”，回歸之作的OPPO Find X彌補了自家高端旗艦產(chǎn)品線的空白，“又有誰會去買R系列呢？”

23日晚間R17的發(fā)布會，OPPO用實力證明了自己。

8月23日晚上，OPPO在上海的“新品奇妙夜”上正式發(fā)布R17系列新品——OPPO R17及OPPO R17 Pro。全新的R17系列采用了多種漸變配色和開創(chuàng)性的水滴屏設(shè)計，在OPPO R17 Pro上更率先實現(xiàn)TOF技術(shù)的應(yīng)用，以更前沿的時尚設(shè)計和更強勁的創(chuàng)新科技豐富R系列的產(chǎn)品內(nèi)涵。

這是OPPO R系列中首次引入的“Pro級”產(chǎn)品，得益于“Pro”的加入，R17起售價突破了3000元價位，頂配版甚至來到了4000元大關(guān)！OPPO提升R系列的售價的原因很簡單，就是為了沖擊高端智能手機市場。

這是很多國產(chǎn)手機廠商們想都不敢想的事情，新機的高價拉向低價消費者很容易接受，但從低價升級到高價卻相當艱辛，早期部分1999元的旗艦產(chǎn)品讓用戶早已形成了品牌認知和固定的心理預(yù)期，突兀的價格漲動會讓消費者很難接受。

OPPO R17發(fā)布會現(xiàn)場▲

在漲價的背后，一定需要新機的創(chuàng)新技術(shù)來驅(qū)動，剛剛發(fā)布的OPPO R17的定位已經(jīng)升級為時尚＋科技的新旗艦手機。

過去的OPPO R系列還將價格控制在三千元以內(nèi)，但“Pro”的加入給OPPO提供了一個價格的跳水板。

穩(wěn)健的R17和“激進”的R17 Pro

新機價格上漲也意味著產(chǎn)品定位的提升，但價格上漲同樣需要新機背后的技術(shù)實力加持，OPPO很好的把握到了這一點，在R17 Pro上，F(xiàn)ind X的Super VOOC閃充技術(shù)也已經(jīng)下放至R系列，首發(fā)第六代康寧大猩猩玻璃、率先實現(xiàn)TOF技術(shù)、復(fù)雜的霧光漸變色都為R17系列提供了價格升值的空間。

面對持續(xù)的消費升級大勢以及用戶移動體驗需求的日益多元化，在高度成熟的手機行業(yè)，OPPO選擇以系統(tǒng)化、全方位的自我進化和品牌提升來應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。

在R系列布局“Pro”之后，OPPO的手機產(chǎn)品線布局愈加完整，OPPO A系列、R系列和Find系列產(chǎn)品矩陣將面對不對目標人群，差異化競爭。

OPPO的“本分”

在R17發(fā)布會開始之初，OPPO就宣布自家專利申請量達21842件，列國內(nèi)智能終端研發(fā)和銷售企業(yè)首位。

在不斷提升的產(chǎn)品力背后，正是OPPO強勁的研發(fā)實力和深厚的專利儲備。

目前，OPPO已在閃充、影像、圖片處理、拍照等領(lǐng)域形成了自己的技術(shù)壁壘性專利包。據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局數(shù)據(jù)，2017年全年和2018年上半年，在主營業(yè)務(wù)為智能終端研發(fā)和銷售的國內(nèi)企業(yè)中，OPPO蟬聯(lián)發(fā)明專利授權(quán)第一。

今年4月，OPPO宣布成立OPPO研究院，聚焦軟件、硬件和標準三個領(lǐng)域，為未來產(chǎn)品的競爭力創(chuàng)造技術(shù)條件。

這一切成就的背后離不開OPPO的“本分”，本分就是知道自己該做什么，然后就做什么。

在OPPO智能手機系列產(chǎn)品上，OPPO是穩(wěn)打穩(wěn)扎，似乎沒有出現(xiàn)過一臺失敗的產(chǎn)品，OPPO知道自己用戶使用手機的實際需求點，所以你會發(fā)現(xiàn)OPPO智能手機打法相當精準，每推出一個新功能或者是新設(shè)計都會打到用戶的痛點。

這也是OPPO手機市場市場份額持續(xù)增長的主要原因，據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)IDC統(tǒng)計，2017年全年OPPO市場份額位居全球第四，中國市場第二。

通過R17系列產(chǎn)品，OPPO也在繼續(xù)升級產(chǎn)品營銷打法，在愈加嚴峻的手機市場里，OPPO已經(jīng)找到了屬于自己的方向。