Strategy Analytics發(fā)布的最新研究報(bào)告指出，平板電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開始白熱化，由于價(jià)格下跌，創(chuàng)新匱乏導(dǎo)致很難吸引新的消費(fèi)者購買，許多安卓廠商正在失去份額和收益。 蘋果，華為和微軟分別在本季度出貨量有所增長(zhǎng)，它們總共占據(jù)了40％的市場(chǎng)份額。 盡管這些市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者取得了成功，但由于安卓平板電腦的需求受到?jīng)_擊，2018年Q2全球平板電腦市場(chǎng)規(guī)模同比下降6％至4090萬臺(tái)。

Strategy AnalyTIcs聯(lián)網(wǎng)計(jì)算研究服務(wù)總監(jiān)Eric Smith表示，“由于企業(yè)需求和良好的產(chǎn)品更新周期，在Windows可拆卸2－in－1電腦細(xì)分市場(chǎng)經(jīng)過幾個(gè)季度的疲軟之后，市場(chǎng)重新回暖。 微軟Surface Pro和Surface Book 2的出貨量超過100萬，更低價(jià)格的Surface Go即將推出，這將推動(dòng)該細(xì)分市場(chǎng)在下一季度獲得更好的成績(jī)。 價(jià)格一直是廠商如何通過可拆卸2－in－1電腦來吸引消費(fèi)者的一個(gè)限制因素，但隨著如Surface Go、高通驅(qū)動(dòng)的2－in－1電腦和基于Chrome的2－in－1電腦等更低價(jià)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，2018年將會(huì)是值得期待的一年。”

Strategy AnalyTIcs高級(jí)研究分析師Chirag Upadhyay補(bǔ)充道，“蘋果正在利用其市場(chǎng)規(guī)模和品牌影響力來對(duì)其Windows和安卓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手施加壓力。 通過降低價(jià)格并在去年的每個(gè)產(chǎn)品周期中增加更多產(chǎn)品功能，蘋果已經(jīng)重新獲得了一些市場(chǎng)份額，并且憑借其Pro和標(biāo)準(zhǔn)iPad組合仍然保持了強(qiáng)勁的平均售價(jià)。安卓廠商特別需要關(guān)注他們?cè)?018年輸給蘋果的收益。”

平板電腦市場(chǎng)動(dòng)態(tài)按操作系統(tǒng)劃分

2018年Q2蘋果iOS出貨量（批發(fā)）年同比增長(zhǎng)1％，預(yù)計(jì)將達(dá)到1160萬臺(tái)，全球平板電腦市場(chǎng)份額達(dá)到28％。 在經(jīng)季節(jié)性低靡的第一季度之后，2018年Q2蘋果iOS平板電腦市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)27％。 在學(xué)生返校購買季節(jié)之前，蘋果公司受益于其新推出的支持Apple Pencil的標(biāo)準(zhǔn)iPad的強(qiáng)勁銷量，這使得其平均銷售價(jià)格同比下降至410美元。

2018年Q2，安卓平板電腦的出貨量下降至2360萬臺(tái)，比去年同期的2640萬臺(tái)下降10％，比上一季度下降1％。 隨著白牌廠商慢慢合并并退出市場(chǎng)，安卓平板電腦市場(chǎng)份額同比下降2個(gè)百分點(diǎn)至58％，而許多品牌安卓廠商發(fā)現(xiàn)很難在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)，尤其是蘋果愿意降低其iPad價(jià)格。 華為是本季度唯一增長(zhǎng)的品牌安卓廠商，而三星一直專注于收益，亞馬遜的增長(zhǎng)在第二季度飆升。

Windows出貨量從2017年Q2的590萬臺(tái)同比下降2％至2018年Q2的580萬臺(tái)。由于學(xué)生返校和企業(yè)需求推動(dòng)了這一細(xì)分市場(chǎng)，Windows平板電腦出貨量比上一季度增長(zhǎng)了1％。 微軟新推出的Surface Pro和Surface Book 2本季度表現(xiàn)好于預(yù)期，這是其自2016年Q3以來連續(xù)二個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)。Windows平板電腦細(xì)分市場(chǎng)將不再呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，直到出現(xiàn)更優(yōu)秀的中端到低端的可拆卸2－in－1電腦選項(xiàng)。 大多數(shù)個(gè)人電腦OEM正在通過更低成本的超極本和傳統(tǒng)筆記本電腦來應(yīng)對(duì)這一領(lǐng)域。