2018年空調(diào)行業(yè)將出現(xiàn)調(diào)整態(tài)勢，未來量價未必齊飛
過去的一年,空調(diào)銷售可謂火爆,多個指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。不過,到了2018年,空調(diào)市場或?qū)⒊霈F(xiàn)調(diào)整態(tài)勢。
去年產(chǎn)銷旺盛分析報告指出,去年國內(nèi)家用空調(diào)零售再攀高峰,零售額規(guī)模1931億元,同比增長26.4%,零售量規(guī)模5614萬臺,同比增長23.1%,而如果把工程機(jī)市場的銷售規(guī)模納入進(jìn)來,去年家用空調(diào)產(chǎn)品的上墻安裝量將近8000萬臺。
這意味著,無論是零售量、安裝量還是出貨量,家用空調(diào)市場在去年都創(chuàng)下了歷史新高,國內(nèi)家用空調(diào)市場在過去一年十分旺銷。
證券分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)則顯示,白電三巨頭美的、海爾、格力的家用空調(diào)和商用空調(diào)的銷售業(yè)績都十分出色。其中,美的和海爾全年的內(nèi)銷量超過空調(diào)整體內(nèi)銷量的增速,格力的外銷量增速超過整體外銷量的增速。
格力全年銷量4599萬臺,同比增長27.61%,其中內(nèi)銷3423萬臺,同比增長32.47%,外銷1176萬臺,同比增長15.29%;美的全年銷量3469萬臺,同比增長44.78%,其中內(nèi)銷1990萬臺,同比增長83.24%,外銷1479萬臺,同比增長12.9%;海爾全年銷量1147萬臺,同比增長49.57%,其中內(nèi)銷879萬臺,同比增長54.54%,外銷268萬臺,同比增長35.34%;
價格上漲趨勢保持一年以銅、鋁、鋼材為代表的原材料價格在過去一年漲勢明顯,這給不少家電企業(yè)帶來了成本壓力,空調(diào)產(chǎn)品也是如此。
去年,家用空調(diào)市場出現(xiàn)了數(shù)波價格上升浪潮。不僅僅是直接提價,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級也推動了均價上揚。
據(jù)統(tǒng)計,家用空調(diào)的零售均價達(dá)到了3825元,同比增長8.4%。從掛機(jī)到柜機(jī)、從定速到變頻、從三級能效到一級能效,空調(diào)產(chǎn)品的銷售價格都出現(xiàn)了不同幅度的上漲。
未來量價未必齊飛記者注意到,隨著消費者需求的升級,空調(diào)智能化、高端化、細(xì)分化、定制化勢不可擋,空調(diào)主導(dǎo)企業(yè)也積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),增加中高端產(chǎn)品占比,格力、美的、海爾三大巨頭更堅持推高端產(chǎn)品、高定價策略。
專家分析,隨著高端產(chǎn)品增多,以及原材料價格的持續(xù)走高,空調(diào)單價的上漲還會保持,甚至是趨勢。
對于2018年空調(diào)銷量走勢,美的空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人對南方日報記者表示了謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度:“很難說,還得考慮天氣因素。”
其謹(jǐn)慎不無道理,雖然國內(nèi)空調(diào)市場連續(xù)兩年來都呈現(xiàn)出了同比高增長的勢頭,不過據(jù)統(tǒng)計,至去年12月底時,空調(diào)市場的庫存量達(dá)到了4300萬臺左右。背負(fù)如此巨量庫存前行的空調(diào)行業(yè),今年乃至之后更長時間內(nèi)的發(fā)展仍充滿變數(shù)。
下載文檔
