本來(lái)目前已是空調(diào)銷售旺季，不過(guò)今年的天氣不“給力”，各地下雨不斷導(dǎo)致今年的空調(diào)銷售旺季遠(yuǎn)不如去年，不少?gòu)S商和零售商哀嘆今年的空調(diào)旺季要“涼涼”了，面對(duì)巨大的庫(kù)存，各方均擔(dān)心今年會(huì)引發(fā)空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)。

近幾年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)相當(dāng)反復(fù)，2015年中國(guó)市場(chǎng)的空調(diào)出貨量同比下滑1．1％，2016年銷量同比增長(zhǎng)9．1％，2017年銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)三成，成為近幾年增幅最高的年份。

2017年中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)空調(diào)熱銷主要是因?yàn)槿蛟庥隽丝釤岬奶鞖?，美?guó)宇航局（NASA）攜手美國(guó)海洋大氣管理局（NOAA）聯(lián)合宣布2017年全球氣溫水平是17世紀(jì)以來(lái)第二高，可見2017年天氣的酷熱程度?？釤崽鞖庥绊?，2017年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入6月份以來(lái)出現(xiàn)脫銷，不少?gòu)S商都出現(xiàn)賣斷貨的現(xiàn)象。

2017年中國(guó)市場(chǎng)空調(diào)熱銷助推了中國(guó)空調(diào)企業(yè)的業(yè)績(jī)大幅提升，以國(guó)內(nèi)第一大空調(diào)企業(yè)格力為例，2017年其營(yíng)收同比增長(zhǎng)高達(dá)37％達(dá)到1482．86億元，創(chuàng)下了其成立以來(lái)的最高紀(jì)錄，超過(guò)了2014年創(chuàng)下的1400億營(yíng)收。

今年國(guó)內(nèi)天氣并未如去年那樣出現(xiàn)酷熱的情況，甚至全國(guó)各地持續(xù)不斷的下雨，讓靠天吃飯的空調(diào)企業(yè)備受煎熬，而且隨著國(guó)內(nèi)對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控導(dǎo)致新房銷售受到抑制也不利于空調(diào)的銷售，空調(diào)企業(yè)今年恐怕難以獲得如去年高增長(zhǎng)的成績(jī)。

受2017年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)熱銷的影響，自去年底開始空調(diào)企業(yè)對(duì)今年充滿信心，開足馬力生產(chǎn)，截止今年3月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空調(diào)庫(kù)存量已高達(dá)4000萬(wàn)套，超高的庫(kù)存水平讓各方均寄望今年的空調(diào)銷售旺季幫助它們清理庫(kù)存。

然而從目前各地的銷售情況來(lái)看，空調(diào)企業(yè)和零售商均反映空調(diào)銷售情況不容樂(lè)觀，庫(kù)存水平依然高企，截止今年3月的4000萬(wàn)套庫(kù)存未能得到有效的清理，而空調(diào)企業(yè)的生產(chǎn)依然在持續(xù)，這正讓它們陷入焦灼當(dāng)中。

其實(shí)這種跡象在今年一季度就已經(jīng)出現(xiàn)，今年一季度國(guó)內(nèi)空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)16．31％，而2017年一季度國(guó)內(nèi)的空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)五成，可謂開年不利，然而面對(duì)這種局面空調(diào)企業(yè)當(dāng)時(shí)并沒(méi)給予足夠的重視導(dǎo)致空調(diào)庫(kù)存水平高企，令到國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)深陷庫(kù)存高企之苦。

2014年中國(guó)市場(chǎng)的空調(diào)銷量同比僅微幅增長(zhǎng)0．7％這導(dǎo)致了這一年四季度全行業(yè)出現(xiàn)了4000萬(wàn)的庫(kù)存，從成立以來(lái)一直都沒(méi)有打價(jià)格戰(zhàn)的格力感受到了壓力，在那一年四季度發(fā)起了它的首次空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，可見空調(diào)企業(yè)一旦面對(duì)巨額庫(kù)存的時(shí)候往往都是采取價(jià)格戰(zhàn)清理庫(kù)存。

線上市場(chǎng)正成為國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的重點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)線下空調(diào)市場(chǎng)，已形成了格力、美的兩大巨頭的穩(wěn)定格局，它們依靠自己強(qiáng)大的線下專賣店讓其他空調(diào)企業(yè)難以挑戰(zhàn)。在線上市場(chǎng)則是另一片景象，格力、美的、奧克斯三強(qiáng)鼎立，占有的市場(chǎng)份額均超過(guò)兩成，而第一位的格力占有的份額也沒(méi)有超過(guò)三成。

線上空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)首要手段就是價(jià)格戰(zhàn)，這也是奧克斯迅速在線上市場(chǎng)崛起的主要原因，從某電商平臺(tái)可以看到正1．5匹空調(diào)格力、美的、奧克斯的價(jià)格分別為3249元、2799元、2188元，面對(duì)奧克斯在線上市場(chǎng)的崛起，格力已對(duì)奧克斯發(fā)起了專利訴訟。

在當(dāng)前空調(diào)庫(kù)存水平高企以及奧克斯在線上市場(chǎng)以價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)搶奪市場(chǎng)份額的影響，筆者認(rèn)為在今年剩下的時(shí)間里不排除格力會(huì)再次掀起價(jià)格戰(zhàn)以確保自己的市場(chǎng)份額領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，壓制奧克斯的持續(xù)崛起。