伴隨中國主力消費(fèi)群體和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變革，玩具品牌面臨的市場環(huán)境空前復(fù)雜。一方面，面對消費(fèi)需求的快速升級，玩具品牌需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級和創(chuàng)新以適應(yīng)消費(fèi)者需求;另一方面，新一代父母不斷涌現(xiàn)，如何吸引年輕父母的目光，在競爭中脫穎而出成為玩具品牌需要思考的問題。而富有創(chuàng)意的營銷方式則為玩具品牌在競爭中帶來了更多勝算。

　　7月26日，葡萄科技以一場別出心裁的新品發(fā)布會，將消費(fèi)者的目光牽引到了神秘的星際，更讓消費(fèi)者將目光投射于全新推出兩款全新科技積木玩具，包含 “星際探索”系列首期發(fā)布的三款星球積木車和Noova編程啟蒙機(jī)器人。發(fā)布會現(xiàn)場，在恍若置身星際的空間錯位感中，科技的魅力和科技玩具的吸引力，被展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　嘉賓現(xiàn)場體驗(yàn)葡萄科技全新積木玩具

　　科技女神韓雪傾情代言，助力激活新一代創(chuàng)造力

　　集“修智能手機(jī)，新浪首席科技官，機(jī)器人控”等屬性于一身的女星韓雪，一直作為科技達(dá)人活躍在科技屆。2018年，韓雪也牽手葡萄科技積木，成為新一代更愛玩的科技積木代言人。

　　本次發(fā)布會上，韓雪通過視頻送來祝福——“作為葡萄科技的代言人，我很高興能以自己對科技的熱愛之心、對探索的熱忱之心，和對原創(chuàng)智造有著進(jìn)取之心的葡萄科技一起，為全新科技積木注入‘能量之芯’，讓積木‘活’起來，與孩子們真正互動，全面激發(fā)他們的創(chuàng)造力，在‘玩’中更好地探索世界。”

　　葡萄科技代言人韓雪視頻祝福

　　韓雪作為一位富有探索、勇敢、創(chuàng)新精神的“科技女神”，與葡萄科技的品牌價值觀有著極高的契合度。與韓雪一樣，葡萄科技也始終關(guān)注著新一代孩子創(chuàng)造力的培養(yǎng)，此次發(fā)布會所推出的兩款新品科技積木玩具也正是葡萄科技通過用科技的手段為新一代孩子創(chuàng)造的產(chǎn)品。

　　沉浸式場景體驗(yàn)，感受“星際探索”的魅力

　　2018年葡萄科技新品發(fā)布會打造了奇幻的“星際空間”，真實(shí)還原了“浩瀚星空”、“月球漫步”、“月球地貌”等場景，還將玉兔月球車和宇航員請來現(xiàn)場。踏入發(fā)布會現(xiàn)場，恍若置身星際航行之中的空間錯位感便撲面而來。而這樣的場景布置，也正呼應(yīng)了“星際探索”系列新品的主題，讓嘉賓在這種沉浸式的星際體驗(yàn)中，感受到了星際探索主題的魅力。

　　葡萄科技打造奇幻“星際空間”

　　更震撼人心的，當(dāng)屬葡萄科技在此次發(fā)布會發(fā)布的“星際探索”系列科技積木。三款星球戰(zhàn)車集百變造型、可拼可開、月球探索為一體，讓孩子通過積木的拼搭打造自己的超酷星球車。不僅如此，不同于其他拼搭積木的是，星球戰(zhàn)車拼裝完成后，要插入專屬能量魔方，激活戰(zhàn)車，讓戰(zhàn)車真正“活”起來——在崎嶇的月球地貌奔跑追逐，演繹著速度與激情。

　　葡萄科技產(chǎn)品經(jīng)理演示“星際探索”系列科技積木玩具

　　在玩中學(xué)，編程與積木碰撞出不一樣的火花

　　除了首期推出的三款“星際探索”系列產(chǎn)品外，此次還推出了一款讓孩子“玩著學(xué)編程”的百變機(jī)器人——Noova編程啟蒙機(jī)器人。它既符合“科技積木”特征，又是一款真正“活”的機(jī)器人，能夠變身各種形態(tài)與孩子進(jìn)行互動。并且Noova編程啟蒙機(jī)器人對應(yīng)的編程課程同時配備對應(yīng)的在線課程，讓孩子在玩的過程中，能隨時隨地進(jìn)入編程的世界，享受編程的樂趣。

　　葡萄科技COO盛曉峰介紹新品Noova編程啟蒙機(jī)器人

　　讓科技走進(jìn)童年，讓神秘的蔚藍(lán)太空給孩子們的暑假帶來神秘的清涼，激發(fā)新一代孩子的創(chuàng)造力。

　　跨界中國航天，詮釋互聯(lián)網(wǎng)時代營銷新思路

　　同時，“星際探索系列”背后是有力的、完備的航天知識和航天技術(shù)的支撐。此次“星際探索系列”的合作方——星天地創(chuàng)客空間，是上海埃依斯航天科技有限公司旗下的國內(nèi)權(quán)威科普品牌。此次雙方合作，將以專業(yè)的航天知識為土壤，讓孩子通過“星際探索”系列科技積木玩具了解星空與宇宙，在無垠的空間里放飛他們的想象力、創(chuàng)造力。這種中國航天文化與科技的結(jié)合，也讓孩子在成長過程中充分感受中國航天文化的巨大影響力。

　　而除了單純的玩具產(chǎn)品之外，接下來雙方還將啟動一系列航天知識科普推廣活動，為2018的暑假記憶增添更多歡樂。在即將上線的答題小程序“全民星戰(zhàn)”中，將由航天專家提供1000道專業(yè)題庫。孩子可以在答題中引入PK賽和實(shí)時排位賽，在排位中獲得優(yōu)勝的20組家庭，更將獲得現(xiàn)場觀看火箭發(fā)射的名額。

　　依托于中國航天的專業(yè)資源，葡萄科技還將圍繞“全民星戰(zhàn)”，展開一場為期六個月的線上線下聯(lián)動營銷。在這場線上營銷中，玩具被賦予了濃烈的知識色彩，全面參與到從家長到孩子的親子時間里去。這就是互聯(lián)網(wǎng)時代新的營銷思路——葡萄科技通過科技手段，釋放出源源不斷的正能量，能夠極大地延展品牌表達(dá)和交互的寬度，爆發(fā)出更多UGC，也更能夠在功能與售賣混雜的乏味叢林中，將品牌與用戶的粘合度組織得密不可分。

　　葡萄科技CMO孫欣然介紹新品營銷計(jì)劃

　　作為潛心于為新一代孩子帶來不一樣童年體驗(yàn)的企業(yè)，葡萄科技不僅僅用科技的手段為新一代孩子創(chuàng)造更適合他們的產(chǎn)品，更在營銷中將科技的魅力和科技玩具的吸引力展現(xiàn)得淋漓盡致。面對競爭日益激烈的營銷環(huán)境，葡萄科技從眾多玩具品牌中脫穎而出，用科技為品牌營銷賦能，讓富有創(chuàng)意的營銷方式成為其面對市場競爭的勝券所在。