7月9日，中國(guó)信息通信研究院發(fā)布報(bào)告顯示，2018年1月至6月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量1．96億部，同比下降17．8％。

近年來(lái)，隨著手機(jī)市場(chǎng)日漸飽和，手機(jī)企業(yè)們的危機(jī)感也越來(lái)越重，如何能夠用有誘惑力的賣(mài)點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)討論的共同課題。曾炙手可熱的全面屏風(fēng)口已經(jīng)過(guò)去，下一站又將落到哪里牽動(dòng)著行業(yè)發(fā)展去向的重大使命。而上半年出貨量的下降幅度之大，如同一瓢冷水潑在當(dāng)頭，看大家是如何應(yīng)對(duì)的？

很多時(shí)候我們不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下大家買(mǎi)手機(jī)有三方面原因，一個(gè)是品牌，一個(gè)是體驗(yàn)，還有一個(gè)是過(guò)硬的硬件配置。品牌方面目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)有華為（包括榮耀）、小米、OPPO和vivo等當(dāng)下最為流行的品牌，當(dāng)然也有三星、蘋(píng)果等國(guó)外大牌。而在體驗(yàn)上，目前還說(shuō)不好哪家的產(chǎn)品能夠配得上這兩個(gè)字，但這兩個(gè)字絕對(duì)是消費(fèi)者選擇時(shí)的重要因素。最后即使硬件配置，玩游戲的朋友們可能就非常在意這些，畢竟在游戲時(shí)將隊(duì)友坑了，是一件極沒(méi)有面子的事情。

而編者在這里想說(shuō)的就是配置上下狠招的企業(yè)了。眾所周知，在之前很多廠商都推出了搭載雙攝像頭的手機(jī)，比如榮耀和小米都推出過(guò)產(chǎn)品。后來(lái)，智能手機(jī)界普遍流行的是三攝像頭設(shè)置，后置雙攝像頭，前置單攝像頭，如蘋(píng)果的iPhone X、三星的Galaxy S9＋、華為的P20、OPPO的Find X、vivo的NEX等，都是三攝像頭設(shè)置。而令人驚訝的是，最近居然有人喊話(huà)搭載5個(gè)攝像頭的手機(jī)，簡(jiǎn)直有沒(méi)有天理？

據(jù)悉，有外媒報(bào)道稱(chēng)，LG的新機(jī)V40將配備5個(gè)攝像頭，前置2個(gè)后置3個(gè)，若該機(jī)型正式上線(xiàn)，就很有可能是全球首款搭載5個(gè)攝像頭的手機(jī)，這對(duì)于LG來(lái)說(shuō)，也算是搶占了先機(jī)。

但是和LG還有的一拼的就是國(guó)內(nèi)的藍(lán)綠大廠了，根據(jù)國(guó)內(nèi)相關(guān)爆料人士的消息，在今年成功量產(chǎn)出真全面屏手機(jī)的vivo和OPPO，將會(huì)在今年下半年發(fā)售的新機(jī)中加入10GB RAM，讓手機(jī)在進(jìn)行多任務(wù)處理和日常使用中，流暢度都能夠有質(zhì)的飛躍。

看到這里，靠升級(jí)硬件配置的廠商不在少數(shù)，這也是高端手機(jī)必備的套路。但是高配置手機(jī)在使用的時(shí)候，會(huì)起到什么不一樣的效果嗎？編者不否認(rèn)，效果肯定是有的，但是就目前用戶(hù)的使用習(xí)慣，太高的配置一般都是資源浪費(fèi)。

手機(jī)行業(yè)的寒冬期，不僅僅是在表現(xiàn)在出貨量上，還表現(xiàn)在盈利能力上，沒(méi)有較大的收入就很難維持企業(yè)的發(fā)展，比如酷派就玩不下去了，現(xiàn)在其實(shí)魅族也岌岌可危，金立更是愁人。當(dāng)然風(fēng)生水起的當(dāng)數(shù)華為，可是最近華為搬遷東莞的事實(shí)令業(yè)內(nèi)不少人猜測(cè)紛紛。

有人說(shuō)是因?yàn)榉績(jī)r(jià)，毫無(wú)疑問(wèn)，作為粵港澳大灣區(qū)的龍頭城市，深圳的國(guó)際化、市場(chǎng)化、法制化環(huán)境，和創(chuàng)新要素聚集度等各種優(yōu)勢(shì)，對(duì)于華為這類(lèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是布局總部最理想的環(huán)境。但不可否認(rèn)的是，深圳對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也意味著極高的成本。不僅對(duì)中小型制造業(yè)企業(yè)如此，對(duì)華為這種業(yè)務(wù)發(fā)展迅速、人力資源極為龐大的企業(yè)來(lái)說(shuō)，同樣如此。

早在2016年，華為創(chuàng)始人任正非接受采訪(fǎng)，在回答“您覺(jué)得深圳未來(lái)的危機(jī)在哪里？”這個(gè)問(wèn)題時(shí)，他認(rèn)為產(chǎn)業(yè)不會(huì)總是聚集在高成本的地方，同時(shí)深圳已經(jīng)開(kāi)始沒(méi)有大塊的工業(yè)用地了。但另一句才是重點(diǎn)所在，那就是任正非說(shuō)：“生活設(shè)施太貴了，企業(yè)就承載不起；生產(chǎn)成本太高了，工業(yè)就發(fā)展不起來(lái)。”

和如日中天的華為比起來(lái)，很多“喪”公司一般都是通過(guò)裁員來(lái)降低成本的，比如魅族。就在上個(gè)月，魅族發(fā)布了內(nèi)部信，確認(rèn)了裁員消息。此次裁員規(guī)模在610人，魅族希望通過(guò)組織精簡(jiǎn)和人員優(yōu)化來(lái)降低運(yùn)營(yíng)成本，實(shí)現(xiàn)最終的盈利目標(biāo)。

根據(jù)媒體報(bào)道，截至2018年3月，魅族現(xiàn)有員工約4000人，以此計(jì)算，此次裁員比例約占15％。不過(guò)，內(nèi)部信中魅族并未說(shuō)明裁員會(huì)涉及的具體部門(mén)和崗位。

所以，其實(shí)對(duì)于企業(yè)而言，降低成本的原因是不同的，有的是因?yàn)橄胍蟮堕煾母?，有的則是盤(pán)旋在生存還是死亡的懸崖邊上。但是不能否認(rèn)，這確實(shí)是一個(gè)能夠奏效的好方式，何必在一棵樹(shù)上吊死，人挪活，樹(shù)挪死。

對(duì)于手機(jī)企業(yè)而言，附加價(jià)值是也是非常重要的，那么我們就來(lái)談?wù)勑∶?，作為互?lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)第一家，小米算是成功的，編者也非?？春?，而且從股價(jià)上來(lái)看，雖然目前沒(méi)有達(dá)到理想的效果，很多人也認(rèn)為小米被低估了，但是雷軍表示，因?yàn)樽罱髣?shì)不好，短期股價(jià)不是最重要的，長(zhǎng)期價(jià)格才最重要。

據(jù)了解，小米上市首日破發(fā)，次日股價(jià)大漲，市場(chǎng)更關(guān)注其上漲邏輯。分析人士認(rèn)為，首先是雷軍在當(dāng)晚小米慶功宴上稱(chēng)“要讓在上市首日買(mǎi)入小米公司股票的投資人賺一倍”。消息傳來(lái)，市場(chǎng)對(duì)于小米的信心得到很大提振。其次是小米將被納入香港恒生系列指數(shù)，這意味著小米集團(tuán)將成為滬港通投資標(biāo)的，A股投資者可以借道港股通購(gòu)買(mǎi)小米股票。

但是作為消費(fèi)者，其實(shí)更關(guān)心的是，小米上市以后，小米手機(jī)會(huì)不會(huì)漲價(jià)，因?yàn)榇蠹叶贾溃鳛榛ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，小米一直都是靠“性?xún)r(jià)比”收買(mǎi)用戶(hù)的，那么上市之后，必然也要想方設(shè)法把營(yíng)收做上去，同時(shí)把利潤(rùn)也要做上去，這樣才會(huì)得到投資者的認(rèn)可，也才能得到資本市場(chǎng)的認(rèn)可，這必然會(huì)涉及到如何提高小米手機(jī)的利潤(rùn)率。

大家擔(dān)心的也不是沒(méi)有道理，畢竟現(xiàn)在智能手機(jī)的增長(zhǎng)已經(jīng)在下降，而小米要想獲得好的利潤(rùn)，如果手機(jī)銷(xiāo)量沒(méi)大幅度增長(zhǎng)，那么只有把利潤(rùn)提高上來(lái)，必然會(huì)影響性?xún)r(jià)比，甚至不敢與友商拼價(jià)格了，到時(shí)候也許會(huì)走高端路線(xiàn)，也為手機(jī)漲價(jià)有一個(gè)合理的解釋?zhuān)吘蛊髽I(yè)都上市了，產(chǎn)品還那么廉價(jià)，有點(diǎn)不相匹配。

最后，我們還是回歸到文章第一段所表述的事實(shí)，上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量下滑17．8％，另?yè)?jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商數(shù)量有118家，較2016年的134家減少了16家。業(yè)績(jī)方面，從去年開(kāi)始，多個(gè)第二、第三梯隊(duì)的手機(jī)公司銷(xiāo)量和業(yè)績(jī)均不理想。

那么很大一部分企業(yè)在2018年的目標(biāo)僅僅是想著如何生存下去，如何度過(guò)這個(gè)寒冬，同時(shí)，也期待能夠有新的風(fēng)口讓在駐足。但編者認(rèn)為，即使有這樣的風(fēng)口，也是留給有戰(zhàn)斗力、有信心和有實(shí)力的團(tuán)隊(duì)，一拍即散的品牌遲早要被市場(chǎng)洗牌，而這個(gè)日子隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越殘酷，會(huì)很快到來(lái)的。