為了吸引潛在客戶，許多汽車制造商已經(jīng)嘗試使用虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)等沉浸式技術。馬自達也在接受這一趨勢，并與購物中心公司合作，將虛擬現(xiàn)實駕駛體驗帶到5個英國購物中心。

此次零售之旅將為客戶提供體驗馬自達MX-5或馬自達CX-5的虛擬試駕體驗的機會，他們在每輛車里都戴著虛擬現(xiàn)實頭盔。

試駕體驗將讓選擇MX-5的客戶進入意大利阿爾卑斯山蜿蜒的道路，這是一個在汽車愛好者中被廣泛認可的地區(qū)，因為它的駕駛道路非常出色。對于選擇CX-5的客戶，他們將被帶到位于Surray的著名的Longcross測試軌道上，以了解這輛車的性能。

參觀馬自達展臺的客戶還可以要求將互動宣傳冊發(fā)送到他們的智能手機上，預訂試駕，或者獲得更多有關馬自達車型的知識。馬自達咖啡車也將提供點心，它是基于20世紀60年代經(jīng)典的馬自達波特(Mazda Porter)出租車微型卡車。

馬自達英國營銷總監(jiān)克萊爾•安德魯斯(Claire Andrews)評論道:“VR技術的創(chuàng)新應用，以一種傳統(tǒng)靜態(tài)顯示器無法做到的方式，將馬自達的生命力帶給消費者。”此外，“在虛擬現(xiàn)實中，我們的目標是通過一種沉浸式體驗來創(chuàng)造一種與汽車的合一感，你可以在不離開大樓的情況下，在馬自達CX-5或MX-5中獲得試駕的印象。”這將使人們更接近汽車本身，使他們能夠欣賞汽車內(nèi)部和外部的質(zhì)量。