由于iPhone X銷售不如預(yù)期，因此有分析師認(rèn)為蘋果(Apple)可能會在2018年改變訂價策略，而新的iPhone價格將更有彈性。改變訂價策略除了為了因應(yīng)成長遲緩的高端手機(jī)市場，蘋果也可借由擴(kuò)大iPhone的用戶基礎(chǔ)，賺取更多來自其他硬件與服務(wù)的營收。

根據(jù)報導(dǎo)，iPhone X銷售成長差強(qiáng)人意，也未如預(yù)期帶動超級循環(huán)(supercycle)。在2017年12月~2018年3月的季度期間，蘋果只賣出了1.29億臺iPhone，比起前1年同期成長不到1%。預(yù)計2018年的iPhone銷量也不會出現(xiàn)太大的成長。

據(jù)報導(dǎo)指出，蘋果向供應(yīng)商表示2018年預(yù)計會下訂8,000萬臺新iPhone，比起iPhone 8、8 Plus與iPhone X推出前預(yù)期的1億臺明顯減少。華爾街日報(WSJ)報導(dǎo)則指出，蘋果預(yù)估新的LCD屏幕iPhone將成為2018年新iPhone銷售的主力。以上因素都有可能讓蘋果調(diào)降新iPhone的定價。

重要的是，更低的iPhone售價有助于蘋果推動市占率與用戶總數(shù)的成長，并借此提升蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)(Services)的營收。

蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)在2018年第2季的營收較前1年成長了31%，達(dá)到92億美元。除了可歸功于App Store、Apple Music強(qiáng)勁的成長，Google支付的搜尋引擎廣告費(fèi)用，也是營收成長重要的來源，而這些都是以蘋果裝置用戶的穩(wěn)定擴(kuò)張為基礎(chǔ)。目前蘋果裝置用戶仍有高達(dá)2位數(shù)的成長率。

iPhone用戶的成長，可連帶推動Apple Watch、AirPods、Apple TV、HomePod等其他iOS裝置的銷售。2018年第2季，上述產(chǎn)品及包含iPod、Beats耳機(jī)，以及周邊配件在內(nèi)的其他產(chǎn)品(Other Products)，業(yè)務(wù)營收出現(xiàn)了38%的成長，來到39.5億美元。

盡管蘋果其他產(chǎn)品業(yè)務(wù)的成長將會在未來幾季內(nèi)慢下腳步，但在Apple Watch與AirPods的帶動下，應(yīng)還能維持好一陣子2位數(shù)的成長率。此外，蘋果傳出計劃在2019年推出錄音室等級的新耳機(jī)，并在2020年推出AR/VR頭盔，如果屬實也將能持續(xù)推動其他產(chǎn)品業(yè)務(wù)的成長。