隨著市場需求的飽和在趨向白熱化，智能手機(jī)行業(yè)競爭早已是水深火熱。在全球手機(jī)市場穩(wěn)坐寶位的三星，近日在中國市場竟走向了邊緣化，徹底淪陷了。對于三星手機(jī)在中國市場的失敗，有人認(rèn)為，造成中國消費(fèi)者對三星手機(jī)厭惡的，不單單是韓國政府執(zhí)意部署薩德系統(tǒng)的外部因素，更多根本性因素是因?yàn)殚L期以來三星沒有走進(jìn)消費(fèi)者，一直處于對中國消費(fèi)者的漠視和歧視造成的情感障礙。

除此之外，據(jù)最新市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前，三星手機(jī)在中國的市場份額已經(jīng)不足1%，排名第12。三星手機(jī)已經(jīng)成為一個(gè)不折不扣的三流品牌。不僅如此，令三星坐立不安的是這種沒落的趨勢仍在高速增長，并且并沒有因?yàn)槿堑呐Χ兴淖?。在中國市場的這種頹敗，恐怕在全球其他市場三星都沒有遇到過。

手機(jī)品牌與當(dāng)紅明星合作的玩法早已成為各大品牌通用的宣傳手段了，不單單是手機(jī)行業(yè)，其實(shí)各行各業(yè)都會(huì)用。只是相比之下，手機(jī)廠商已經(jīng)玩得爐火純青了，讓積聚了大量人氣的當(dāng)紅明星代言熱銷的手機(jī)，猶如強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的做法，來造成了一個(gè)雙贏的局面。但是話說回來，明星代言就一定能成為市場中的靈丹妙藥么？就能夠成為在中國市場上萎靡頹廢的三星手機(jī)的救星嗎?

如此大手筆營銷，關(guān)鍵問題不在于請誰代言。請明星代言只能說是錦上添花，很難達(dá)到雪中送炭。

如果三星不能認(rèn)識到問題根源，并作出針對性改變，那么所有努力產(chǎn)生的效果就可能適得其反，與初衷背道而馳，賠了夫人又折兵。

三星最初為2018年制定的出貨量目標(biāo)為3.2億，但在第一季度Galaxy S9強(qiáng)勁的表現(xiàn)下，三星將出貨量目標(biāo)上調(diào)到了3.5億面部。此外，這一目標(biāo)比前幾年都要高不少。根據(jù)Strategy AnalyTIcs的數(shù)據(jù)來看，2015年、2016年和2017年，三星的全年出貨量分別為3.197億、3.094億和3.198億。

憑借著Galaxy系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)，三星在國內(nèi)曾經(jīng)碾壓各大手機(jī)品牌，牢牢占據(jù)著中國手機(jī)市場的榜首位置。 按理說，照此發(fā)展三星眼前的道路應(yīng)是一片光明，但隨著國產(chǎn)手機(jī)的快速崛起，三星的各方面優(yōu)勢逐漸消失。

就今年某一季度來說，三星售出了7800萬部智能手機(jī)，根據(jù)報(bào)告分析師的說法，二季度三星的出貨量預(yù)計(jì)為7300萬左右。而Galaxy S9銷量平平被看成是出貨量低迷的主要原因。不少消費(fèi)者表示：是啊，日子沒那么好過。風(fēng)水總是輪流轉(zhuǎn)的，大公司要想走得遠(yuǎn)，關(guān)鍵還是看格局。

據(jù)報(bào)道稱，從產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)際匯總的情況來看，三星今年恐怕無法實(shí)現(xiàn)3.5億臺(tái)智能手機(jī)的銷售目標(biāo)，這個(gè)任務(wù)失敗后的主要原因，還是他們在中國市場做的簡直太糟糕。Galaxy S9系列銷量低于預(yù)期，特別是在內(nèi)地市場，幾乎沒有用戶問津這款產(chǎn)品，這就是目前三星手機(jī)在中國市場的一個(gè)縮影，所以目標(biāo)3.5億臺(tái)銷售目標(biāo)，基本上是沒辦法實(shí)現(xiàn)的。

曾經(jīng)的note7爆炸，事情發(fā)生時(shí)死不承認(rèn)，后來實(shí)錘了，不僅不謙卑，反而還歧視了中國消費(fèi)者。為此，許多中國人看在眼里，當(dāng)然不會(huì)瘋狂為三星手機(jī)買賬了。

同樣，價(jià)格定位方面也是關(guān)鍵。以三星Galaxy S9為例，其國行價(jià)格為5799元起步。如此“昂貴”的價(jià)位，大多消費(fèi)者都去選擇權(quán)衡性價(jià)比再去夠買，又有多少人會(huì)因?yàn)榇匀巳ベI？目前的三星在中國的口碑極差，就算像oppo和vivo一樣，請一大堆流量明星去代言，恐怕也很難重回以前得輝煌了。與此同時(shí)，目前的國產(chǎn)手機(jī)市場也越來越有競爭力，三星手機(jī)若是沒有新意，消費(fèi)者自然也失去了購買動(dòng)力。

最后小編想說，三星手機(jī)無疑是自己先冷落國內(nèi)市場,從自爆手機(jī)的差別對待就開始走下坡路。單說產(chǎn)品本身性價(jià)比還是相對較高，曲面設(shè)計(jì)雖然不是很實(shí)用但也增添了外觀科技感，同時(shí)也得到市場的認(rèn)可。但持續(xù)走低也是有原因的：傳統(tǒng)思維銷售理念。公關(guān)部看輕中國消費(fèi)者。高估了自己在中國的市場價(jià)值。畢竟，砸自己招牌，不利于長遠(yuǎn)發(fā)展。