面對(duì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)需求成長(zhǎng)趨緩壓力，2018年各家手機(jī)品牌廠紛調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，不僅蘋(píng)果(Apple)新款iPhone大走平民風(fēng)，大陸手機(jī)品牌業(yè)者亦持續(xù)加碼手機(jī)高規(guī)低售的行銷策略，企圖在2020年5G通訊世代來(lái)臨之前，全面逆風(fēng)沖刺4G版圖，并為5G世代決戰(zhàn)預(yù)先鋪路。 

面對(duì)大陸及新興國(guó)家4G手機(jī)市場(chǎng)，已成為各家手機(jī)品牌業(yè)者現(xiàn)階段最重要的戰(zhàn)場(chǎng)，不管是蘋(píng)果2018年新款iPhone借由單價(jià)較低、雙卡雙待功能，以及三星Galaxy系列手機(jī)更親民的價(jià)格，以及大陸華為、小米、Oppo、Vivo的高規(guī)低售行銷策略，各家手機(jī)廠都是殊途同歸，希望在5G商機(jī)真正爆發(fā)之前，先在4G世代鞏固手機(jī)市場(chǎng)版圖。 

由于各家手機(jī)品牌廠及芯片供應(yīng)商都有不能輸?shù)母?jìng)爭(zhēng)壓力，2018年紛全力拉升大陸及新興國(guó)家手機(jī)市場(chǎng)買(mǎi)氣，盡管各家芯片供應(yīng)商爭(zhēng)相高舉5G先進(jìn)技術(shù)的大旗，但在4G世代搶先推出更具高性價(jià)比的手機(jī)芯片產(chǎn)品，才是當(dāng)前提升競(jìng)爭(zhēng)力的最重要工作，而人工智能(AI)應(yīng)用已扮演現(xiàn)階段提升手機(jī)及芯片性價(jià)比的最佳戰(zhàn)略。 

近期全球手機(jī)芯片供應(yīng)商紛調(diào)整產(chǎn)品策略，不僅頻頻端出5G芯片解決方案量產(chǎn)時(shí)程表，同時(shí)加速祭出AI應(yīng)用芯片，驅(qū)使客戶升級(jí)手機(jī)產(chǎn)品規(guī)格，透過(guò)雙管齊下戰(zhàn)略，有效拉抬芯片平均單價(jià)。 

隨著2018年下半各家手機(jī)芯片廠全面主打AI功能升級(jí)，并備妥5G芯片解決方案醞釀出擊，包括高通(Qualcomm)、聯(lián)發(fā)科、展訊及英特爾(Intel)均宣布自家5G芯片解決方案將自2019年開(kāi)始面世，且將在2018年下半提前進(jìn)行實(shí)地測(cè)試，不僅讓全球手機(jī)芯片市場(chǎng)加速邁向AI、5G新戰(zhàn)局，并將再度引爆激烈混戰(zhàn)，且戰(zhàn)火可能延續(xù)至2020年。 業(yè)者預(yù)期5G智能手機(jī)正式銷售的時(shí)間點(diǎn)，可能拖到2019年下半，且將配合分區(qū)、分段導(dǎo)入5G通訊技術(shù)的時(shí)程，2018年高喊5G芯片解決方案其實(shí)是廠商在較勁氣勢(shì)，面對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛端出5G芯片平臺(tái)，若不跟進(jìn)似乎就是默認(rèn)落后，芯片廠搶著宣布2019年5G芯片解決方案將問(wèn)世，借此宣示卡位5G芯片市場(chǎng)。 

不過(guò)，在迎接5G世代換機(jī)、升級(jí)潮商機(jī)之前，必須先提高自家4G手機(jī)及芯片的全球市占率，擴(kuò)大4G市占版圖已成為各家手機(jī)品牌及芯片供應(yīng)商當(dāng)前最重要目標(biāo)，而考量先進(jìn)國(guó)家包括iPhone與Android手機(jī)市場(chǎng)已難再明顯擴(kuò)大情況下，現(xiàn)階段印度及新興國(guó)家手機(jī)市場(chǎng)已成為各廠兵家必爭(zhēng)之地。 

這些地區(qū)的智能手機(jī)、4G手機(jī)覆蓋率仍低于平均值，加上國(guó)家人口總數(shù)動(dòng)輒以億人起跳，4G手機(jī)的換機(jī)及升級(jí)需求動(dòng)能，明顯強(qiáng)過(guò)其他地區(qū)，在長(zhǎng)期布局5G商機(jī)的同時(shí)，擴(kuò)大4G手機(jī)及芯片市占率，將是手機(jī)供應(yīng)鏈業(yè)者目前必須掌握的重要契機(jī)。 

2018年包括蘋(píng)果iPhone、三星電子(Samsung Electronics)Galaxy系列手機(jī)，以及大陸華為、小米、Oppo、Vivo等新一代智能手機(jī)產(chǎn)品線，幾乎都是為大陸及新興國(guó)家手機(jī)市場(chǎng)所量身訂作，畢竟現(xiàn)階段拿下更多的全球4G手機(jī)市占率，攸關(guān)未來(lái)5G世代的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。