回顧2017年國內(nèi)手機市場的下滑，固然有市場需求飽和、增量市場轉(zhuǎn)為存量市場的緣故，但國產(chǎn)智能手機的創(chuàng)新匱乏、智能設備革命性新技術(shù)的缺失，無疑也是造成智能手機市場低迷的重要因素。自2018年第一季度開始，手機廠商均向著針對細分應用場景的深度增強或以獨特買點對消費者需求進行培植而努力。北京時間6月20日凌晨，OPPO于巴黎盧浮宮正式發(fā)布旗艦智能手機OPPO Find X，同時宣布正式進入歐洲市場，進一步擴展OPPO海外市場業(yè)務，此舉也勢必引領國產(chǎn)品品牌的又一波出海熱潮。加之不久前聯(lián)想手機重返中國市場， 推出區(qū)塊鏈手機，且在6.18促銷期間有不錯的表現(xiàn)。充分說明智能手機市場正在醞釀一場轟轟烈烈創(chuàng)新潮。

　　隨著中國智能手機市場紅利退去，由增量市場轉(zhuǎn)換為存量市場，中國手機廠商為探尋新的發(fā)展機會，紛紛將視野投向海外。最新的《IDC季度全球智能手機跟蹤報告》顯示，中國智能手機品牌在國內(nèi)市場份額占有量超過86%。而在海外市場，除亞太地區(qū)（不含日本）份額超過60%外，其余地區(qū)市場份額均未超過30%。由此可見，國產(chǎn)手機在海外的提升空間巨大。

　　而從價位段來看，“出海”的中國手機中，中低端及以下機型依舊占據(jù)絕對主導地位，出貨量占比為87.9%。在海外市場，“中國制造”的標簽依舊會是“性價比”、“實惠”等。

　　IDC中國高級分析師王希認為：“針對海外市場，目前大部分的國內(nèi)手機仍處在依靠性價比獲取市場份額的階段。在未來，中國手機廠商謀求海外發(fā)展應注重引領創(chuàng)新、保持戰(zhàn)略耐性、維護存量用戶等要點。

　　通過持續(xù)提升自身技術(shù)儲備與品牌形象，逐步將”中國制造“的形象轉(zhuǎn)換為”中國創(chuàng)造“，進而持續(xù)提升品牌價值，品牌溢價能力，乃至全球范圍內(nèi)的影響力。

　　創(chuàng)新與研發(fā)需要大量投入，其收益效果并不能與走”性價比“路線一般，能夠在短期內(nèi)立竿見影地獲取市場份額，但廠商應保持一定的戰(zhàn)略耐性，放眼遠期價值。

　　國產(chǎn)品牌出海，更應根據(jù)當?shù)赜脩粜枨蟆⑶赖淖兓c特性及時更新產(chǎn)品策略。同時，通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，帶來對品牌形象的持續(xù)提升，進而保持并提升既存用戶群對于品牌忠誠度。