侏羅紀系列電影《侏羅紀世界2》已于今夏6月15日同廣大“恐龍粉”們再一次見面。這是侏羅紀電影系列的第五部，依然由美國環(huán)球影業(yè)公司出品。在營銷活動的合作方中，我們又再一次看到了騰訊QQ的名字，那么這一次騰訊QQ-AR又會用他們的AR黑科技，為影迷帶來哪些令人驚喜的跨界創(chuàng)意呢？

QQ-AR掃蛋“孵化”恐龍

這次QQ-AR與《侏羅紀世界2》跨界營銷合作，依舊保持了一貫簡單直接的增強現實體驗，玩法也并不復雜。核心自然也還是AR技術中的定位與信息識別。

當然簡單的“圖片識別”已經不是騰訊QQ-AR所求，他們這次采用的是更加“高端”的玩法——實物識別。提到AR實物識別在娛樂營銷中的應用，我們其實也并不陌生，在去年騰訊與《神偷奶爸3》小黃人跨界營銷中便已經開始使用，而這次QQ-AR從“掃香蕉”這一動作，進一步升級到了“掃雞蛋（鴨蛋、鵝蛋、鴕鳥蛋等蛋類）”的全新驚奇體驗。

用戶僅需掏出手機登錄QQ客戶端，進入“QQ-AR掃一掃”功能。對準手邊的雞蛋、鴨蛋、鵝蛋等蛋類進行掃描，在手機屏幕中便會“孵化”出一只活蹦亂跳的小恐龍。 

《侏羅紀世界2》聯名公仔

同時，騰訊QQ依舊會聯合其六大社交產品（包含鵝漫U品、QQ空間、手Q閱讀、QQ個性裝扮、QQ看點、QQ興趣部落），為恐龍粉們來了精彩豐富的周邊活動與限量定制公仔。

較于AR技術展現，騰訊QQ竟比Facebook更優(yōu)秀？

AR技術目前依舊處在比較初級的發(fā)展階段，即便它正在慢慢成熟，但要真正面相大眾，走進我們的生活卻還需要一定時間。在最近2年的實際表現與落地應用中，全世界范圍內似乎除了騰訊QQ-AR，我們也很難找出第二家，將AR技術應用真正推向大眾視野的案例，這究竟是為何呢？

首先，AR項目的投入產出比相當一般，特別是對于硬件制造廠商來講，其研發(fā)與成本回收周期都極其漫長，甚至是“賠本賺吆喝”。從蘋果ARKIT的“雷聲大雨點小”再到Google數款AR智能眼鏡的“無疾而終”，都能明顯的看出，AR硬件與娛樂游戲應用對于大眾來說還為時尚早。而亞馬遜、宜家等電商零售巨頭對于AR的使用，則更多是放在了豐富其購物功能的一小部分，都不足以做到真正進入大眾視野的作用。

其次，為了減少硬件與成本的限制，我們需要尋找一種更加簡單高效并且應用廣泛的方式進行AR落地。因此騰訊選擇了一條基于移動社交與跨界營銷的全新思路，而這條道路在當前似乎也只有騰訊能夠走得通。

畢竟手握8億活躍用戶，騰訊QQ-AR對于社交場景的發(fā)掘與重建，以及用戶的情感交互洞察成為關鍵。在合適的時機傳遞合適的情感或者滿足某種特殊情感，利用AR技術手段來豐富我們的社交場景，這一點騰訊想必是最清楚的。

羅馬城非一日建成，除了擁有社交航母，騰訊在影視宣發(fā)、跨界營銷層面上的豐富積累，也使得他們一點點進步，并一步步走近大眾視野，乃至“火爆霸屏”。

最后，在技術方面，相較于同樣是社交層面的Facebook也僅僅是宣布了Detectron的開放源代碼，該公司的目標檢測算法基于Caffe2深度學習框架的對象檢測算法被稱為Detectron,目前并未在正在的應用上得以展現，依然處于相對底層的計算機視覺研究過程中。

對于AR面臨的問題中挑戰(zhàn)，實時對象分類可以說是最大的障礙之一，“深度學習”技術——包括“訓練”計算機來解釋它所看到的東西，而不是手工編寫檢測，這是對實時對象分類問題的一個潛在答案。增強現實實際上與我們周圍的世界相互作用，而不是預先設定特定的環(huán)境，需要粗略地了解我們周圍的環(huán)境。

騰訊QQ-AR團隊也一直在研究這個目標檢測問題，通過深度學習使計算機能夠得出關于場景中存在什么物體的結論。相比于Facebook，騰訊似乎已經走在了前頭，他們的深度學習與圖像信息識別已經具有相當的穩(wěn)定性，在過往一例例營銷案例中得以充分展示。

谷歌和Facebook都已將AR作為公司未來發(fā)展的主要平臺。這兩家巨頭都有一些非常引人注目的項目，但大部分的責任都放在了開發(fā)者身上，他們需要知道究竟該如何利用這些平臺。每個人似乎都很容易設想在一個充滿AR眼鏡的世界中能做什么事情，但就目前而言，多數公司仍然很難想象出什么能讓用戶舉起智能手機，并通過這一窗口看到世界的增強視圖。

2017年7月，QQ-AR與《神偷奶爸3》的跨界合作中，便玩出了“掃香蕉解救小黃人”的新花樣，這可以算作國內AR營銷技術的首次應用。 

在兩個多月后，《超凡蜘蛛俠》的最新一部蜘蛛俠系列電影——《蜘蛛俠：英雄歸來》中，QQ-AR將“蜘蛛手”這個老少通吃的英雄情懷，再次融入了他們的創(chuàng)意營銷體驗中。這一次騰訊QQ-AR已經開始成功走近了大眾視野，算是一項“爆款創(chuàng)意”。據統計，在電影上映期間，參與“蜘蛛俠 AR 手勢互動”活動的體驗人次達1100萬人次。

隨后，騰訊QQ-AR也分別將AR手勢識別技術運用在了與《上海維密大秀》和《正義聯盟》大電影的跨界創(chuàng)意營銷當中，用戶們也逐漸熟悉了QQ-AR對于AR技術跨界營銷的使用，且開始抱有期待。

農歷春節(jié)中，騰訊也不出意外的推出手機QQ新年版本，全新的AR賀卡上線，用手勢比個心就能送賀卡，讓設計祝福中充滿著AR科技，這次的動作讓全國更多的人認識并關注到了AR技術在現實生活中的使用。

QQ-AR開放平臺，實現技術平權

當然，作為騰訊這樣一家巨頭企業(yè)。他們的眼光和戰(zhàn)略自然也不僅僅局限于做好自身技術與應用。從QQ-AR開發(fā)平臺的公布之日起，騰訊所想的便是通過自身的品牌領導力與案例指導實力，為中國的眾多AR技術開發(fā)者與開發(fā)團隊搭建一個更高更廣的舞臺，為他們開辟出一條符合當前技術現實的道路。

QQ-AR開發(fā)平臺，我們可以簡單的看作是一條橋梁，它聯通了中國增強現實領域主要開發(fā)者與品牌商，借助QQ社交平臺對AR領域的強大附能和QQ的社交關系鏈，構建騰訊理想下的AR產品生態(tài)，通過扶持優(yōu)秀開發(fā)者、豐富AR內容，促進AR行業(yè)的全線發(fā)展。

任何東西想要進行普及與落地都需要渠道，AR技術的普及也是一樣，而騰訊QQ便是我們當前能看到的最佳渠道。騰訊QQ-AR不僅自己走在這條道路，他們自然也希望更多的優(yōu)秀AR業(yè)內伙伴與其同行，這是一家巨型航母理應想到的，更是必須去完成的。