Strategy AnalyTIcs的平板電腦和觸摸屏戰(zhàn)略（TTS）服務(wù)最新發(fā)布的研究報(bào)告《2010-2020平板電腦出貨量，市場(chǎng)存量和滲透率預(yù)測(cè)（按國(guó)家劃分）：2016年Q4更新》指出，隨著平板電腦在娛樂和生產(chǎn)力方面成為具有高性價(jià)比的計(jì)算設(shè)備，在經(jīng)歷兩年的衰退后，平板電腦市場(chǎng)正在出現(xiàn)改善跡象。平板電腦出貨量預(yù)計(jì)在2017年同比下降僅1%，之后隨著大家對(duì)2-in-1、Windows平板電腦和企業(yè)銷量的需求反彈，平板電腦市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)適度的增長(zhǎng)。

Strategy AnalyTIcs平板電腦和觸摸屏戰(zhàn)略服務(wù)總監(jiān)Peter King表示，“2-in-1平板電腦和高配平板電腦在發(fā)展中市場(chǎng)是電腦的替代品；2016年下半年，我們看到了這類平板電腦的價(jià)錢合理下降，并開始對(duì)消費(fèi)者需求產(chǎn)生影響。蘋果等廠商順勢(shì)而為推出相應(yīng)產(chǎn)品，業(yè)務(wù)開始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。”

Strategy AnalyTIcs平板電腦和觸摸屏戰(zhàn)略服務(wù)高級(jí)分析師Eric Smith補(bǔ)充道，“Windows 10 賦予了廠商重新定位平板電腦并對(duì)抗個(gè)人電腦的能力，為消費(fèi)者在2-in-1設(shè)備上進(jìn)行大部分日常活動(dòng)帶來(lái)了靈活性。對(duì)于半專業(yè)（prosumer）和企業(yè)用戶，平板電腦的處理器已經(jīng)變得無(wú)比強(qiáng)大，并使高端平板電腦可以與許多傳統(tǒng)電腦齊頭競(jìng)爭(zhēng)。安卓平板電腦將依舊在低價(jià)娛樂設(shè)備市場(chǎng)上有著重要作用；但除非安卓可以轉(zhuǎn)型至具備多任務(wù)處理能力，否則安卓在與Windows和iOS設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)中仍會(huì)持續(xù)失去市場(chǎng)份額。”

圖表一：2-in-1、Windows平板電腦和企業(yè)發(fā)展引領(lǐng)平板電腦市場(chǎng)復(fù)蘇

圖表二：Strategy AnalyTIcs把平板電腦市場(chǎng)細(xì)分至三個(gè)主要規(guī)格

2-in-1/專業(yè)平板電腦在2016-2020年的復(fù)合增長(zhǎng)率將會(huì)達(dá)到16%，價(jià)格也會(huì)下降至更合理水平。Surface Pro和iPad Pro 充分展示了平板電腦如何運(yùn)行的和電腦一樣好，但許多消費(fèi)者在每日的任務(wù)中并不需要如此高的配置，同時(shí)大部分消費(fèi)者也無(wú)法承受如此高的價(jià)格。低價(jià)2-in-1平板電腦已在市場(chǎng)上推出多年，市場(chǎng)份額在2016年為8%。我們預(yù)計(jì)，專業(yè)平板電腦的價(jià)格在未來(lái)幾年將有所下降，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)滲透率。

Windows平板電腦在2016-2020年間的復(fù)合增長(zhǎng)率為9%，同期安卓將會(huì)下降1%。iOS平板電腦出貨量將保持穩(wěn)定，并在未來(lái)幾年有著提高的跡象，隨著蘋果把iPad賣到企業(yè)開始見效，同時(shí)由于硬件和軟件的革新，消費(fèi)者替換掉了舊的iPad。即使安卓最新版本（Nougat/7.0）有著多窗口運(yùn)行的能力，但它滲透至安卓極度碎片化的存量市場(chǎng)并獲得消費(fèi)者口碑還需很長(zhǎng)一段時(shí)間，因此安卓與高效的iOS和Windows平板電腦相比依舊沒有競(jìng)爭(zhēng)力。在安卓和Chrome完全融合之前，我們認(rèn)為安卓平板電腦仍將是聚焦娛樂的平臺(tái)——即使增長(zhǎng)前景停滯，2020年安卓平板電腦的市場(chǎng)份額仍將達(dá)到57%。亞馬遜在安卓廠商中是個(gè)最好的例子——它能夠在設(shè)備銷售之后，通過亞馬遜生態(tài)系統(tǒng)中的軟件和服務(wù)創(chuàng)造出不斷增長(zhǎng)的收益，從而在低價(jià)娛樂平板電腦的高需求中獲利。

在非消費(fèi)者細(xì)分市場(chǎng)中，平板電腦在2016-2020年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將攀升至9%，這反映出移動(dòng)性在企業(yè)中的重要性。受企業(yè)內(nèi)部個(gè)人使用平板電腦的驅(qū)動(dòng)，企業(yè)將會(huì)不斷改善其業(yè)務(wù)線應(yīng)用和流程，樹立觸屏典范，同時(shí)增大投資和部署。隨著微軟將其電腦OS業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變至更加移動(dòng)化的產(chǎn)品形態(tài)和技術(shù)，其它領(lǐng)先的移動(dòng)為主的廠商和電腦廠商推出的微軟Surface Pro平板電腦和Windows 10產(chǎn)品將會(huì)驅(qū)動(dòng)更多的商用平板電腦出貨量。隨著企業(yè)開始為出差的員工配備更大、性能更強(qiáng)的蘋果iPad Pro作為電腦的替代品，iPad Pro也將驅(qū)動(dòng)商用平板電腦出貨量。