自從2014年亞馬遜Echo發(fā)布以來，智能音箱在消費者中越來越受歡迎。隨著人工智能和語音識別技術漸漸成熟，智能音箱在日常生活中帶來的功能也愈發(fā)強大。

美國消費者對智能家居產(chǎn)品的接受度提高為智能音箱的普及提供了良好的基礎，也因此美國是智能音箱的早期使用者，這一地區(qū)使用率已接近20%。然而，智能音箱在世界其他范圍內(nèi)使用率并不高，中國市場在過去幾年也是停滯不前。但該狀況或許在2018年就會有質的飛躍。

中國智能音箱市場為何落后？

由于語音助手的語言限制導致亞馬遜與谷歌的家用智能音箱無法大規(guī)模進入中國市場。另一方面，智能音箱的關鍵功能之一是作為連接和控制其他智能家居設備的中心，而中國的智能家居市場直到最近才開始初見端倪，無法讓智能音箱的功能最大化利用。此外，諸如天貓，小米等這些為智能音箱提供補貼的廠商在進入市場之前，智能音箱的價格也無法讓消費者接受。

智能音箱市場增長的動力

根據(jù)Counterpoint統(tǒng)計2017年前十月智能音箱在中國的銷量僅10萬臺。但2017年下半年，天貓，小米，騰訊，百度和聯(lián)想等大型互聯(lián)網(wǎng)科技公司的加入，推動了中國智能音箱市場增長。天貓和小米分別在雙11天貓精靈X1促銷活動和2018年3月發(fā)布的入門級智能音箱小米AI Mini均實現(xiàn)了100萬臺的銷量。

適中的價格是推動智能音箱發(fā)展的關鍵因素，尤其是在消費者對價格敏感的中國市場。這些大型的科技互聯(lián)網(wǎng)公司不光在技術，分銷和營銷方面具有優(yōu)勢，他們也擁有足夠的財力為多數(shù)消費者購買仍處于試驗階段的產(chǎn)品提供補貼并在最初階段搶占市場份額。雖然目前的智能音箱仍有很多需要改善的地方，但是這種降價促銷戰(zhàn)略無疑是在行業(yè)發(fā)展初期搶占份額的好手段，因此618購物節(jié)無疑會打響新一輪的價格戰(zhàn)，進一步推動智能音箱在中國市場的銷量。

現(xiàn)狀

京東是第一家進入智能音箱市場的中國大型商家，在中國銷售的音箱一度有近三分之二來自于它。京東于2015年推出了首款產(chǎn)品——叮咚A1。與亞馬遜類似，京東也有意將其電子商務服務整合進智能音箱中，收集客戶關鍵數(shù)據(jù)。

京東一度占據(jù)中國智能音箱市場近2/3的市場份額。隨后，天貓憑借其龐大的分銷渠道網(wǎng)絡的巨大優(yōu)勢以及小米憑借其龐大的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)加入這一市場，削弱了京東的主導地位。據(jù)Counterpoint最新調研數(shù)據(jù)，截至2018年第一季度，天貓和小米智能音箱大陸市場出貨量排名前二，京東卻跌至第三。小米的智能語音助理小愛已在其智能手機上歷經(jīng)學習，能更好地理解客戶，也將能為智能音箱產(chǎn)品提供更好的用戶體驗。

百度在2017年11月推出的Raven H，由于價格過高，表現(xiàn)不佳，盡管在人工智能領域表現(xiàn)強勁，但在競爭上一直落后。但百度憑借其今年3月推出的屏幕版“小魚”VS1，以及售價89元人民幣的新款“小度”音箱，有望在2018年成為主要競爭者，一改市場現(xiàn)狀。