最近幾個月，不少用戶反映，越來越多自己關(guān)注的以圖文為主要創(chuàng)作形式的大V都開始做視頻了。圖文作者增加視頻內(nèi)容正成為一種標配。

注意到，很早就在知乎進行圖文創(chuàng)作的@大夢Power最近也開始創(chuàng)作視頻內(nèi)容，目前共發(fā)布5個視頻，粉絲達到13萬。此外，@老爸測評、@普外科曾醫(yī)生、@莊明浩等知乎大V也都轉(zhuǎn)型開啟視頻創(chuàng)作。

內(nèi)容視頻化的浪潮在2020年奔涌得尤其猛烈，不做視頻的自媒體已經(jīng)越來越少。事實上，圖文創(chuàng)作者積極擁抱視頻，一方面是順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，另一方面也是在尋求突破和轉(zhuǎn)型。

從圖文到視頻

“大家好，我是萬千少女的婦產(chǎn)科老棉褲—;—;六層樓。”

這是@六層樓醫(yī)生在向粉絲科普婦科知識時的視頻開場白，如果你是第一次看到這樣的視頻，你可能會覺得一個大男人談“經(jīng)期護理”、“女性尿路感染”、“HPV感染”等話題很別扭，但當(dāng)他將很多人不在意甚至避諱的婦科知識生動有趣地講解出來時，又忍不住為他點贊。

事實上，在@六層樓醫(yī)生創(chuàng)作視頻之前，他已經(jīng)在知乎碼字五年，是知乎醫(yī)學(xué)話題優(yōu)秀回答者，回答過562個問題，擁有59萬粉絲。他的粉絲將他的科普知識稱為“暖男式科普”。因為有5年北京三甲醫(yī)院婦科大夫?qū)崙?zhàn)經(jīng)驗，@六層樓醫(yī)生的視頻講解很專業(yè)，僅用17個視頻，就吸引到11萬粉絲。

無獨有偶，同樣選擇用視頻科普醫(yī)學(xué)知識的還有@普外科曾醫(yī)生，他在知乎已經(jīng)發(fā)表過660篇文章，擁有近14萬粉絲。@普外科曾醫(yī)生早在2017年底就開始嘗試視頻創(chuàng)作，至今已經(jīng)發(fā)布815個視頻，內(nèi)容涉及糖尿病治療、腸鏡怎么做、核酸檢測怎么做等話題，粉絲數(shù)量超過246萬，遠遠高于之前只做圖文內(nèi)容時的粉絲量。

發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有越來越多的知乎大V開始嘗試視頻創(chuàng)作。除了上面提到的兩位科普醫(yī)學(xué)知識的大V，還有專門解決女性心理困惑的@心之助盧悅、關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)險投資人@莊明浩、為孩子鑒別有毒有害產(chǎn)品的@老爸測評等。

觀察來看，這些圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型視頻主要有4種常用路徑：

第一種就是真人出鏡，創(chuàng)作者在鏡頭前講述文字內(nèi)容，@六層樓醫(yī)生、@倩Sur等都是采用這種方式。

第二種是把文字內(nèi)容做成文案，然后配合文案制作出相應(yīng)的動畫來呈現(xiàn)。這種形式受到一些影視類大V喜歡。

第三種是根據(jù)文案內(nèi)容配上各種合適的圖片，比如@溫義飛的腦洞財經(jīng)等很多財經(jīng)類視頻都會采用這種形式。

第四種是直接將文字內(nèi)容打成字幕，制作成視頻，比如@知心者聯(lián)盟這種形式的視頻，也有不少人喜歡。

據(jù)了解，不少知識分子、專欄專家也在嘗試制作視頻，比如李銀河、洪晃等。當(dāng)下，創(chuàng)作者正在經(jīng)歷一場從圖文到視頻的內(nèi)容遷徙。

轉(zhuǎn)型背后

最近一兩年，人們獲取信息的方式發(fā)生了很大變化，更多選擇用視頻獲取信息，也在視頻內(nèi)容上花費了比之前更多的時間。

一個直觀的印象是，在地鐵、公交上，最早人們會用手機刷微博、看新聞資訊和網(wǎng)絡(luò)小說，如今越來越多的人用手機刷視頻。

再比如，今年的疫情將很多人逼成了美食家，無法叫外賣的日子里，很多人通過視頻學(xué)會了做油條、涼皮、小酥肉等美食，而且版本眾多，可以滿足不同口味需要。

隨著流量資費的下降，以及忙時代下用戶時間越來越碎片化，視頻體裁受到更多人青睞。西瓜視頻發(fā)布的《圖文作者跨體裁趨勢報告》顯示，2019年短視頻應(yīng)用使用時長占比相比2018年增加了2.8%，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、新聞類等文字類內(nèi)容都有所下降。從2019年Q1至2020年Q1，西瓜視頻平臺播放視頻數(shù)量同比增長74%，評論量增長102%，點贊量增長202%。

當(dāng)越來越多的用戶做出這樣的改變，創(chuàng)作者就不得不考慮向視頻方向傾斜，至少在制作圖文內(nèi)容時，也要考慮同時制作一份視頻內(nèi)容，給喜歡看視頻的用戶觀看。另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正處在從流量紅利到流量枯竭的交界處，需要新的內(nèi)容形態(tài)來激發(fā)存量市場，對于創(chuàng)作者來說，圖文視頻化可能帶來新的突破和機遇。

廣告互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的知名大V@姜茶茶曾在接受媒體采訪時表示，“嘗試進行視頻制作的主要原因是感覺到公眾號整體流量下滑，希望找到新的方向和突破?！睌?shù)據(jù)顯示，僅在今日頭條平臺，萬粉以上且加V的圖文作者中，有40%的圖文作者正在考慮向視頻轉(zhuǎn)型。

而現(xiàn)在各種工具和平臺的出現(xiàn)也讓視頻制作的難度不斷降低。市面上一些智能手機已經(jīng)配備微云臺功能，方便人們?nèi)粘Ｅ臄z；各種免費的剪輯軟件也可供創(chuàng)作者選擇；西瓜視頻等平臺投入真金白銀幫助圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型。

更多的扶持、更大的流量池、更高的用戶留存率，也意味著更具吸引力的商業(yè)前景。相較而言，視頻的變現(xiàn)方式比圖文更豐富，西瓜視頻數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，粉絲量在10萬以下、或百萬以上的橫屏視頻創(chuàng)作者，他們的月收入都在圖文創(chuàng)作者的2倍到3倍之間。

值得注意的是，盡管文字的視頻化，已經(jīng)成為不可阻擋的大趨勢，也是內(nèi)容創(chuàng)作的重大風(fēng)口，但這并不是說，圖文創(chuàng)作就沒了生存空間。文字閱讀本身所能帶給人的平靜和深思是很難被取代的。文字和視頻應(yīng)該是相輔相成的，誰也無法代替誰，用戶根據(jù)自身需要選擇不同觀看方式即可。

歸根結(jié)底，好的內(nèi)容才是關(guān)鍵。只要內(nèi)容好，無論視頻，還是圖文，都不會缺少粉絲。視頻化浪潮面前，圖文不會沒落，但圖文作者增加視頻內(nèi)容將會越來越普遍。