就在行業(yè)正在拼命編織5G通信技術(shù)給人類帶來(lái)美好愿景的同時(shí)，商用的“青黃不接”，讓智能手機(jī)遭遇到了前所未有的“紅利真空期”。2018年第一季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)相比去年同期下跌13.4%，環(huán)比更是暴跌34%，受此影響全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量也下跌了2.9%。仿佛手機(jī)行業(yè)“冬天”已然來(lái)臨。

面對(duì)行業(yè)“寒冬”，廠商們使出了渾身解數(shù)，有跨行業(yè)與徠卡、蔡司等國(guó)際一線品牌“抱團(tuán)取暖”的，也有將例如屏下指紋解鎖等技術(shù)率先推向商用，以搶占市場(chǎng)先機(jī)的。

圖中右一為OPPO副總裁吳強(qiáng)

然而作為全球第四大手機(jī)廠商的OPPO卻顯得異常“低調(diào)”，新推出主打“AI美顏拍照”的OPPO R15，以及與國(guó)際大師合作的漸變配色。雖然在銷量上獲得了市場(chǎng)認(rèn)可，但是并沒(méi)有在硬件上推出真正的“黑科技”。不禁讓人感到好奇，在副總裁吳強(qiáng)口中那個(gè)“敢為天下后，后中爭(zhēng)先”的OPPO仿佛在蘊(yùn)蓄著大招，猶如暴風(fēng)雨前的寧?kù)o。

Find系列的回歸

近日，有爆料稱OPPO在今年4月悄然申請(qǐng)了Find系列的商標(biāo)。有趣的是，OPPO這一次并沒(méi)有采用熟悉的單數(shù)系列命名規(guī)則，而是直接跳過(guò)了Find 9、直接申請(qǐng)了Find X系列的商標(biāo)。

此次Find 系列從阿拉伯?dāng)?shù)字“9”，直接變成羅馬數(shù)字“X”，聯(lián)想到今年市面上主流iPhone X、Nokia X的機(jī)型，可以看出OPPO在新品的取名上，不僅是Find 7之后，超越Find9不止于一代的升級(jí);同時(shí)在代號(hào)上也同步跟進(jìn)，與市面上其他主流產(chǎn)品相比“不落人后”的信心。

作為OPPO旗下智能手機(jī)的最高端系列，最令人期待的是其“黑科技”的應(yīng)用。從Find系列發(fā)布以來(lái)，就擁有機(jī)械翻轉(zhuǎn)鏡頭、多幀合成高清成像等功能。而這幾年來(lái)，OPPO在各大展會(huì)上發(fā)布過(guò)多項(xiàng)黑科技，不過(guò)始終沒(méi)有量產(chǎn)。自身業(yè)內(nèi)人士表示，OPPO很可能更想將這些技術(shù)用在超級(jí)旗艦產(chǎn)品，例如即將問(wèn)世的Find X之上。

如，OPPO在2016年展示的潛望式鏡頭+長(zhǎng)焦防抖的技術(shù)、VOOC超級(jí)閃充15分鐘就能充滿一塊2500mAh手機(jī)電池等，這些都將成為Find X 期待的功能。還有說(shuō)法稱當(dāng)下黑科技的屏下指紋也將應(yīng)用在Find X身上。

銷量或不是最終追求

既然OPPO find X有如此多的黑科技加身，在定價(jià)上也自然要與其身相符。當(dāng)年Find系列3000元左右的售價(jià)，如今已經(jīng)成為了主推機(jī)型R系列價(jià)格區(qū)間。所以Find X在價(jià)格上注定更高，甚至有望突破4000元。

更高的售價(jià)，讓Find X觸及并突破了線下銷售3000元的價(jià)格紅線，在銷量恐難以達(dá)到R系列數(shù)千萬(wàn)的銷量。然而，這并非代表Find X系列不會(huì)獲得市場(chǎng)肯定。當(dāng)下，國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量下滑的同時(shí)，手機(jī)的平均售價(jià)卻持續(xù)走高，從一定程度上印證了消費(fèi)能力越強(qiáng)的人，更換手機(jī)的頻率也更高，而手機(jī)更新?lián)Q代的同時(shí)，也同時(shí)伴隨著消費(fèi)升級(jí)。

畢竟，如華為等廠商高端產(chǎn)品線已經(jīng)開(kāi)始突破5000元售價(jià)關(guān)口，個(gè)別機(jī)型甚至售價(jià)超萬(wàn)元。對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，雖然兩家廠商的調(diào)性與受眾并不盡相同，但最為同樣擁有強(qiáng)大品牌勢(shì)能的廠商來(lái)說(shuō)，F(xiàn)ind X被市場(chǎng)肯定并接受的可能性極高。

當(dāng)然，真正的市場(chǎng)表現(xiàn)，在產(chǎn)品發(fā)布前還無(wú)法定論。但無(wú)論Find X銷量表現(xiàn)如何，這款機(jī)型對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)都是非常重要的“大招”。

回歸只為自己正名

距離2014年3月19日，OPPO Find7系列發(fā)布的那天已經(jīng)過(guò)去了4年有余。那之后Find系列開(kāi)始退出歷史舞臺(tái)，而R系列快步趕上，并讓OPPO銷量快速成長(zhǎng)成為全球第四大手機(jī)廠商。

但作為面對(duì)線下市場(chǎng)銷售的手機(jī)，通常重點(diǎn)將成本花費(fèi)在提升體驗(yàn)的外觀、拍照以及渠道和售后體系的建設(shè)上，在參數(shù)上相比追求性價(jià)比的線上機(jī)型并不算出彩，讓包括OPPO在內(nèi)的線下手機(jī)廠商收到了不少爭(zhēng)議。

所以，面對(duì)2018年手機(jī)行業(yè)面臨的“紅利真空期”，高度的同質(zhì)化，迫使廠商不得不自主創(chuàng)新，通過(guò)差異化制造賣(mài)點(diǎn)。而Find X的回歸，是證明OPPO不僅擁有自主的創(chuàng)新實(shí)力，更擁有讓新技術(shù)量產(chǎn)落地的實(shí)力。進(jìn)而提高產(chǎn)品與品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，從成熟的技術(shù)的使用者，向新技術(shù)的探索者轉(zhuǎn)型。

另一方面，對(duì)于線下市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)主攻線上市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌開(kāi)始“新零售”轉(zhuǎn)型，依靠性價(jià)比進(jìn)入線下市場(chǎng)。而曾經(jīng)線下市場(chǎng)的廠商，并沒(méi)有壓低身段去打價(jià)格戰(zhàn)，而是用過(guò)提高自己產(chǎn)品的技術(shù)含量，瞄準(zhǔn)一二線市場(chǎng)擁有較高消費(fèi)能力的人群。

OPPO Find X系列的回歸，將成為曾經(jīng)線下手機(jī)廠商證明自己創(chuàng)新實(shí)力的重要產(chǎn)品。同理，隔壁vivo久久未獲得更新的Xplay系列或也將迎來(lái)更新。

隨著“新零售”概念的不斷推進(jìn)，未來(lái)將不再有純粹的線上與線下廠商，而是兩種渠道的互相融合與促進(jìn)。當(dāng)然，對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)上有了更多的競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)注定還會(huì)出現(xiàn)更“酷”的產(chǎn)品。