7月16日，Google聯(lián)合WPP和Kantar共同發(fā)布了“2020年BrandZ?中國全球化品牌50強”榜單。

據(jù)悉，該榜單依據(jù)全球七個發(fā)達市場、超過幾十萬名消費者的評估得分進行排名，真實地反映了海外重點市場消費者對中國品牌的態(tài)度、興趣和需求；同時也彰顯了中國品牌的創(chuàng)新力，以及在全球消費者心中的影響力。

接下來，讓我們一起來看看，今年都有哪些國產(chǎn)品牌上榜了。

幾家歡喜幾家愁

2020年注定是不平凡的一年，一場突如其來的新冠疫情，讓社會、家庭、企業(yè)及個人，都面臨了各種各樣的改變和挑戰(zhàn)。而在逆境之中，今年的榜單似乎更能體現(xiàn)出一個企業(yè)的真正實力。

對于國產(chǎn)品牌來說，這份榜單可謂是“幾家歡喜幾家愁”——有的保持領先，有的新晉上榜，但也有的黯然退場……

1、前十陣營都有誰？

根據(jù)榜單顯示，此次躋身前十的企業(yè)分別為：華為、聯(lián)想、阿里巴巴、字節(jié)跳動、小米、海爾、海信、一加手機、中國國際航空、青島啤酒。

從市場表現(xiàn)來看，這十強品牌的發(fā)展相對穩(wěn)定，品牌力比去年提升了11%，占據(jù)了50強總體品牌力一半的份額，遙遙領先榜單上的其他品牌。其表現(xiàn)足以證明，強大的品牌力是支撐企業(yè)在充滿變數(shù)的市場環(huán)境中巋然屹立的基石。

2、新晉品牌有哪些？

與去年相比，此次新晉上榜的企業(yè)有：青島啤酒、莉莉絲、沐瞳科技、Trip.com、殼木軟件、龍騰簡合。

3、誰的排名下跌了？

值得注意的是，去年排名第三的大疆創(chuàng)新，以及排名第四的騰訊，均跌出了前十名。

此外，格力、京東、中興這三大品牌，則跌出了前二十五名。

（“2020年BrandZ?中國全球化品牌50強”榜單）

挑戰(zhàn)中發(fā)掘機遇

由于受到國內(nèi)和全球經(jīng)濟形勢的雙重挑戰(zhàn)，以及新冠疫情的影響，2020年經(jīng)濟面臨的不確定性令諸多品牌倍感壓力。據(jù)統(tǒng)計，中國本土市場的經(jīng)濟增長率持續(xù)放緩，2019年GDP增速降至6.1%，全球GDP增長率降至3%，全球貿(mào)易量呈現(xiàn)1.1%的微弱增長。

在此大背景下，Kantar相關負責人指出，今年對于許多跨境企業(yè)而言，充滿了嚴峻的挑戰(zhàn)。當前，中國全球化品牌面臨的基本挑戰(zhàn)是如何適應從潮流追隨者到潮流引領者的轉(zhuǎn)變，以及如何打造有實力、高價值、意義深遠、深受消費者和投資者喜愛的卓越品牌。不過，在不確定的經(jīng)濟形勢下，仍然暗藏機遇，其頭部品牌國際認知度正在穩(wěn)步提升，并且愈加受到全球年輕消費者的喜愛。

（中國全球化品牌50強在關鍵海外市場上的認知度）

不僅如此，在品牌力方面，“中國全球化品牌50強”繼去年實現(xiàn)了15%的增長之后，今年又交出了品牌力增長8%的亮眼成績，呈現(xiàn)穩(wěn)定上揚勢頭。

對此，該負責人表示：“過去幾十年里，我們一直說中國品牌‘出海’意指‘中國品牌’走出國門、走向世界。但隨著全球化的發(fā)展，中國企業(yè)的品牌建設已經(jīng)完全融入到全球市場的大背景之中。”

（中國全球化品牌50強的品牌力呈現(xiàn)持續(xù)增長勢頭）

對于這份榜單，21ic家認為，近年來隨著以華為為代表的中國企業(yè)，堅持用技術引領和科技創(chuàng)新的方式，在全球化市場中不斷探索新的機遇。相信在不久的將來，這些國產(chǎn)品牌引領全球指日可待，中國企業(yè)加油！