小米電視終于有高端機了。

不知不覺，電視已經(jīng)成為了手機以外，小米最重要的一個品類。靠著性價比拿下市場出貨量頭名的位置后，小米電視也像手機一樣，開始了往高端旗艦的探索。

這一次，它能成功嗎？

12999 的“真香機”？

此前的預熱，已經(jīng)把小米電視大師版這款新品的特性給曝光得差不多了，主打高畫質與音質體驗。作為旗艦電視，最重要的特性就是 OLED，這也是旗艦產(chǎn)品的入場券。

OLED 的優(yōu)勢顯而易見，每顆像素點自發(fā)光，黑色更黑，對比度極高，暗部細節(jié)大幅領先液晶電視，響應速度快，色域表現(xiàn)也要比液晶更好，總之，除了貴和壽命相對較短以外，幾乎都是優(yōu)點，和液晶電視是一眼的差別。

和手機上已經(jīng)普及 OLED 不同，大尺寸 OLED 的良率控制比小尺寸要復雜、困難得多，也因此采購價格指數(shù)級別地增長，OLED 電視依然是旗艦機專屬，價格居高不下。

而除了 OLED 面板以外，小米電視大師版還支持 98.5% DCI-P3 色域，Delta E 1.5，峰值亮度有 1000+，HDR10+，杜比視界、杜比全景聲雙認證，電視產(chǎn)品中最強的芯片之一聯(lián)發(fā)科 S900 四核處理器，四面窄邊框設計，120Hz 刷新率以及 MEMC 運動補償，9 個揚聲器，……堆料確實很足。

電視和手機的供應鏈有著很大不同，小尺寸的屏幕有諸多規(guī)格、諸多供應商可供選擇，但是大尺寸的 OLED 電視，主要采用的就是 LGD 的屏幕，更關鍵的反而在于各家的調教以及算法技術的積累，比如膚色的處理、MEMC 效果等等，這方面，索尼毫無疑問是執(zhí)牛耳者。小米電視第一次涉及高端 OLED，具體效果如何還要等待產(chǎn)品上市后的檢驗。

另外一個值得一談的是接口，小米此次配備了一個 HDMI 2.1 接口，能更好地適配下一個世代的游戲主機，產(chǎn)品宣傳中也特別提到了這款產(chǎn)品的游戲支持性，延遲在游戲模式可以做到 30ms 以下，同時 VRR 可變刷新率等也是下一個世代主機才有的特性。當然，距離新主機發(fā)布至少還有半年時間，這個接口是為未來買的保險。如果你壓根不玩游戲，那么這個接口對你來說可有可無。

聯(lián)動功能也是小米生態(tài)最重要的玩法，除了常規(guī)的自帶小愛同學、控制智能家電等等，這次小米還加入了手機觸碰遙控器就直接投屏的功能，操作更加方便，和華為的“一碰傳”基本上是類似的體驗。

至于大家關注的廣告上，品鑒會上沒有明確表示無廣告，這就意味著還是會有廣告的，從一些媒體的先行體驗和商品頁來看，斷電后再開機有可跳過的廣告，但是待機恢復（實際上智能電視我都推薦大家這樣使用）沒有廣告，這屬于一個不大不小的槽點吧，不會太影響體驗，但是確實掉價，畢竟都是五位數(shù)的產(chǎn)品了。

小米第一次在 OLED 上的嘗試，至少在配置上還是比較靠譜的，能給你的都給了，更新的接口標準、更強的處理器，也代表著它在未來很長一段時間內都不會過時。12999 元的價格確實配得上“真香”二字，畢竟這是 OLED 啊，作為比較，華為智慧屏 X65 的價格是 24999 元，索尼 A9G 是 21999 元。

小米電視大師版在這個價位的直接競爭對手是索尼去年的 OLED 產(chǎn)品 A8G，在第三方渠道日常價格和小米幾乎相同，小米這款電視有更新的接口和處理器，揚聲器數(shù)量更多，智能體驗也要好一些，而索尼品牌形象更高端，畫質調教技術和經(jīng)驗的積累更深。話說回來，競品表現(xiàn)其實都是次要的，它所面臨的真正挑戰(zhàn)是，消費者愿意花一萬多塊去買一臺小米的電視嗎？

小米電視“高處不勝寒”

小米電視在很長的一段時間內，是沒有真正能對標的對手的，國內市場已經(jīng)連續(xù)五個季度出貨量第一。比小米有名、高端的，價格比小米高；比小米性價比還高的，品牌價值和渠道又比不上小米，就靠這個殺手锏，小米電視做到了中國第一，趕上活動的時候，65 寸賣 1999 元，系統(tǒng)好用還是“牌子貨”，對于那些對電視要求不高的消費者來說，確實沒啥可挑的了。

但是，狼來了。

首先，傳統(tǒng)電視廠商開始逐漸放下身段，也玩起了性價比打法，入門市場的競爭更激烈了。

更重要的是，小米手機的競爭對手們也開始進入這個市場了，尤其需要注意的就是華為與榮耀。從去年榮耀智慧屏在開發(fā)者大會上亮相之后，華為就開始在電視市場高歌猛進。在高端上，有華為智慧屏 X65，兩萬多的 OLED，直接叫板索尼、LG，而且表現(xiàn)居然還不錯；入門產(chǎn)品有榮耀智慧屏 X1，性價比不俗還沒廣告，618 在京東順手破了五年的首銷記錄。

華為系的品牌力、渠道都不輸小米，小米有理由感到壓力。紅米電視新品 X 在榮耀公布 618 降價后火速跟進，已經(jīng)說明了小米電視在戰(zhàn)略上已經(jīng)無法忽視華為榮耀這個對手。在廣告問題一時半會沒法解決的情況下，性價比這個領域，小米更不能輸。

和手機不同，電視的換季周期很長，也因此消費者對于電視（尤其是旗艦機）會更加挑剔，反過來說用戶粘性以及品牌效應會更突出。小米電視靠著低價產(chǎn)品，已經(jīng)打下了相當可觀的市場份額，但光看份額不看利潤顯然是不夠的，并且低端市場也在逐漸飽和，TrendForce 此前預測小米電視今年一季度出貨量 210 萬臺，實際出貨是 260 萬臺，雖然超過了預期，但仍是頭部品牌中同比下滑最多的。

不管是為了狙擊華為，還是純粹擴展小米電視的市場，一款高端產(chǎn)品都是十分必要的。

高端電視在國內玩得轉嗎？

電視正在成為一個兩極化的產(chǎn)品，小米品鑒會中也提到了這一點。一方面，電視已經(jīng)出讓家庭娛樂消遣的 C 位，不少消費者買電視的要求就是便宜、尺寸大、質量過關、保修靠譜；而另外一群消費者，比如主機玩家，或是 Netflix 等平臺的觀眾（也包括太有錢了就要買畫質好的土豪），對于電視的使用率又極高，且對性能、畫質非常挑剔。這也就導致了一個兩極化的市場，兩個消費群體涇渭分明。

過去，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，主要瞄準的都是第一個消費群體，而后者的需求，往往都是索尼、三星、LG 等海外品牌來承載。小米以及華為旗艦產(chǎn)品的推出，意味著它們也惦記上后面這個用戶群體了。

無論是手機廠商還是傳統(tǒng)家電廠商，都已經(jīng)意識到電視—;—;這個被嫌棄的老舊品類，有希望在 AIoT 的大潮下再次成為主角，畢竟大屏有著天然的優(yōu)勢，在智能生態(tài)中是不可或缺的一環(huán)。2020 年開始，主流消費電子品牌都會有自己的電視方案。

如果說過去的幾年，是通過低端機進行市場的開拓與占位的話，那么今年開始就要進入真刀真槍拼產(chǎn)品的時候了，接下來，高端電視是必須要布局的產(chǎn)品線，OLED、QLED 等一堆技術概念也會逐漸得到更多消費者的認知。

市場調研機構 Omdia 預測，在 2019 年,中國 1500美金以上的高端電視全球市場占有率為，8.6%，2020 年將增長 60% 以上，達到 14.1%。1999 依然能買到不錯的電視，但是廠商們只在低端市場拼得頭破血流的日子，要過去了。