IMAX新開業(yè)的VR體驗中心希望為電影錦上添花，而不是取代電影

“很多消費者將通過這種方式第一次體驗VR”

當紐約布魯克林的創(chuàng)意副總監(jiān)尼克·維邁耶(Nic Wehmeyer)最近來到洛杉磯，他下決心要感受一下娛樂行業(yè)的未來。但他沒有去參觀大型電影制片廠，而是來到時尚購物中心格羅夫(The Grove)對面的一棟很不起眼的樓房里。

這是娛樂影視技術公司IMAX在美國境內(nèi)試點的首家虛擬現(xiàn)實(VR)體驗中心。

IMAX在美國洛杉磯的首家虛擬現(xiàn)實(VR)體驗中心

正在體驗VR游戲的顧客

在這里維邁耶和他的同事們體驗到了傳統(tǒng)影視所無法匹敵的視聽感受。“多人游戲現(xiàn)在看來是最讓人享受的，”維邁耶表示，“這種浸入式的共享體驗非常有意思，我肯定會再玩的。”

以高科技電影放映屏幕而著稱的IMAX希望其他消費者也能在其新開業(yè)的VR中心獲得同樣的感受。

以一分鐘一美元的價格，一群好朋友可以在廢城巴黎上空像鷹一樣飛翔，也可以化身《極速特工》(John Wick)系列電影中的殺手約翰·威克(John Wick)進入犯罪世界。購買VR中心入場票的方式和大多數(shù)電影院線一樣：可以提前在網(wǎng)上預訂某個時間段，也可以在現(xiàn)場買票。

IMAX表示，洛杉磯VR中心剛開放時，消費者對VR內(nèi)容（通常在10分鐘左右）的反響很是熱烈，以至于公司計劃把體驗中心的數(shù)量從試點的6家增加至11家。5月26日，IMAX在美國的第二家VR中心開始營業(yè)，該中心位于曼哈頓的某影城內(nèi)。

公司計劃在美國總共開設5家VR中心，除此之外在東京、上海、多倫多、英國曼徹斯特、中東和法國也會設點。

顧客可以選擇的VR服務（每人每小時）

“試點階段的理念是，在不同地點設立不同特色的場館，這樣我們就能確定VR中心在哪些地方有市場，哪些地方?jīng)]有。”IMAX首席執(zhí)行官理查德·格爾方德(Richard Gelfond)表示，“現(xiàn)在確實只是學習階段。”

高盛集團(Goldman Sachs Group)分析師預計VR產(chǎn)業(yè)到2025年能實現(xiàn)800億美元的營收，所以科技和娛樂公司都在爭先恐后地從中分一杯羹。由于美國電影市場增長陷入停滯，放映商也在尋找新的方式來爭取觀眾。

對消費者來說，他們并沒有急著購入價格昂貴的VR設備，在家里體驗虛擬現(xiàn)實。Oculus的一套VR設備（包括頭戴顯示器和適合VR內(nèi)容的高配置電腦）價值1600美元。VR內(nèi)容也價格不菲，而且數(shù)量很有限。“促使我們這樣做的一個因素是家用VR設備的銷售態(tài)勢不及預期，”格爾方德表示，“我們認為這或許是一個機會。”

2017年1月至4月，IMAX的洛杉磯VR中心總共接待觀眾超過2.5萬人次，平均每周的營收為1.5萬美元。據(jù)估計，100個這樣的VR中心能帶來大約2500萬美元的年營收。

IMAX最近和時代華納(TIme Warner)旗下的華納兄弟(Warner Bros)達成協(xié)議，后者為IMAX提供DC漫畫(DC Comics)未來超級英雄電影的相關內(nèi)容，如《正義聯(lián)盟》(JusTIce League)和《水行俠》(Aquaman)等。在一段時間內(nèi)，這些內(nèi)容只能在IMAX的VR中心放映。

與洛杉磯不同，紐約的VR中心將把觀眾的對比感受反饋給IMAX公司，因為紐約VR中心隔壁就是傳統(tǒng)影院。

你剛剛看了電影《極速特工》或者《復仇者聯(lián)盟》(The Avengers)，走出電影院時還興奮不已，然后你可以直接拐進旁邊的VR中心，通過置身其中把觀影感受延續(xù)下去。

研究公司B. Riley & Co的分析師埃里克·沃爾德(Eric Wold)示。由于VR體驗的新奇性，他表示一些行業(yè)人士認為IMAX目前的定價可能太低。

魯伯特·默多克(Rupert Murdoch)的二十一世紀?？怂构?21st Century Fox)是開發(fā)VR項目最積極的公司之一，其制作的VR內(nèi)容和旗下電影相關。該公司最新的VR作品是于4月26日發(fā)布的《異形：子宮契約》(Alien: Covenant in Utero)。消費者可以通過Oculus和三星(Samsung)的VR頭戴設備體驗這一虛擬現(xiàn)實之旅。

VC作品《異形：子宮契約》的展覽現(xiàn)場

顧客正在體驗VR作品《異形：子宮契約》

?？怂惯€投資了另一家VR體驗中心Dreamscape Immersive，該公司位于洛杉磯韋斯特菲爾德世紀城購物中心(Westfield Century City)的旗艦館將于2017年底開業(yè)。

和大多數(shù)IMAX的VR中心不一樣，Dreamscape Immersive的用戶不會被固定在電腦前面，而是可以在虛擬空間里漫步。這家公司的投資者包括韋斯特菲爾德商場的運營商和斯蒂芬·斯皮爾伯格(Steven Spielberg)。

“世界各地都在開發(fā)這樣的VR體驗場館，很多消費者將通過這種方式第一次體驗VR，”?？怂沟腣R業(yè)務管理部門FoxNext的總裁薩利爾·梅塔(Salil Mehta)表示，“我們認為這是一場革命的開始，這場革命將改變我們講述故事的方式。