僅靠世界杯直播資源掙錢(qián)越來(lái)越難。日前，廣電總局宣布不允許在互聯(lián)網(wǎng)電視上直播和延時(shí)播出世界杯賽事。央視則早在直播權(quán)簽約時(shí)便規(guī)定不允許簽約平臺(tái)更改直播內(nèi)容，甚至廣告等內(nèi)容均不能刪減。

這意味著，今年咪咕簽下央視世界杯版權(quán)，只能成為央視世界杯再次分發(fā)的平臺(tái)，并不能通過(guò)世界杯直播獲得直接的廣告收益。而且世界杯直播只能在手機(jī)、PC和平板上播出，魔百和上不能直播。

從這一層面上看，咪咕花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)下的世界杯直播權(quán)并不能給咪咕帶來(lái)直接收益，也不能促進(jìn)魔百和的發(fā)展。但作為全球頂級(jí)IP的世界杯能給咪咕帶來(lái)的收益和未來(lái)潛力遠(yuǎn)不是廣告和終端推廣這么簡(jiǎn)單。借勢(shì)世界杯直播，咪咕不僅可以大幅提升自身知名度，吸引體育迷群體關(guān)注，更可以補(bǔ)齊體育內(nèi)容短板，打造體育內(nèi)容生態(tài)。

補(bǔ)齊體育內(nèi)容短板

多年的發(fā)展，讓咪咕擁有了視頻、動(dòng)漫、閱讀、音樂(lè)等多個(gè)內(nèi)容生態(tài)，并取得了不俗的成績(jī)，例如，咪咕閱讀成為行業(yè)前三，咪咕音樂(lè)成為國(guó)內(nèi)重要的音樂(lè)分發(fā)平臺(tái)，咪咕動(dòng)漫打造了咪咕圈圈的二次元生態(tài)圈。視頻方面，咪咕在影視劇、綜藝、自制劇等均已具備了豐富的資源與自制能力。但在體育內(nèi)容方面，咪咕還十分欠缺。在世界杯前，咪咕并沒(méi)有大型賽事，尤其是世界杯這種頂級(jí)IP的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

此次，世界杯直播將給咪咕提供頂級(jí)體育IP運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，并且能夠幫助咪咕彌補(bǔ)體育內(nèi)容方面的不足，拓展體育迷用戶群體。

圍繞世界杯直播做文章 打造體育內(nèi)容生態(tài)

事實(shí)上，在獲得超級(jí)IP后，視頻網(wǎng)站圍繞這一IP開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品已經(jīng)成為了行業(yè)的常態(tài)。

此次，咪咕獲得世界杯直播權(quán)后，也推出了眾多衍生產(chǎn)品，如由解說(shuō)名嘴劉建宏的《新三味聊齋》，多場(chǎng)由知名足球解說(shuō)大咖提供的賽事特色解說(shuō)。此外，咪咕視頻此次還支持中文、粵語(yǔ)、英語(yǔ)三種語(yǔ)言的特色賽事解說(shuō)，更有一系列主題活動(dòng)、互動(dòng)專區(qū)、沖頂答題、體彩預(yù)測(cè)、賽事集錦、比賽花絮等精彩自制節(jié)目。

此外，咪咕還推出了為你支持的球隊(duì)打call等趣味活動(dòng)，進(jìn)一步對(duì)咪咕世界杯直播做傳播。

尤其值得一提的是，咪咕還給廣大球迷們提供了諸多福利，比如用中國(guó)移動(dòng)不限量，看高清央視世界杯。同時(shí),廣大用戶將享受咪咕視頻帶來(lái)的“三重好禮”:六十四場(chǎng)1080P高清賽事、7天咪咕視頻鉆石會(huì)員體驗(yàn)權(quán)益、咪咕視頻鉆石會(huì)員半價(jià)訂購(gòu)特權(quán)。

跳出通信圈 做強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)

作為運(yùn)營(yíng)商出身的咪咕一直以來(lái)就不斷努力進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，打造內(nèi)容生態(tài)。此次，咪咕拿下2018年世界杯直播版權(quán)，更是讓咪咕成為了國(guó)內(nèi)Top視頻APP之一。據(jù)蘋(píng)果應(yīng)用商店數(shù)據(jù)顯示，在獲得世界杯直播版權(quán)后，咪咕視頻APP沖進(jìn)IOS免費(fèi)榜前五，并一度成為視頻類榜單第一。

這對(duì)于運(yùn)營(yíng)商所推出的APP來(lái)說(shuō)實(shí)屬不易，更是讓咪咕擁有了可以與騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等傳統(tǒng)強(qiáng)者一較高低的機(jī)會(huì)。而咪咕的內(nèi)容+中國(guó)移動(dòng)的資源或?qū)⒏淖儑?guó)內(nèi)視頻市場(chǎng)。

中國(guó)移動(dòng)曾表示，在拿下世界杯直播版權(quán)后，將以世界杯權(quán)益為契機(jī)，利用獨(dú)有的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)力整合資源，打造行業(yè)內(nèi)獨(dú)有的視頻生態(tài)圈，為用戶提供獨(dú)具特色的生活、娛樂(lè)、通信服務(wù)。