3R簡(jiǎn)介：

VR(virtual reality，虛擬現(xiàn)實(shí))：讓用戶沉浸其中，由計(jì)算機(jī)生成的三維虛擬環(huán)境，并與現(xiàn)實(shí)環(huán)境相隔絕。

MR(mixed reality，混合現(xiàn)實(shí))：通過(guò)全息圖將現(xiàn)實(shí)環(huán)境與虛擬環(huán)境相互混合，也可以看成是VR與AR的混合。

AR(augmentedreality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))：真實(shí)環(huán)境中增添或者移除由計(jì)算機(jī)實(shí)時(shí)生成的可以交互的虛擬物體或信息。

近日關(guān)于AR新產(chǎn)品新聞逐漸多起來(lái)。

2017年12月20日, 聯(lián)想推出聯(lián)想第一款A(yù)R智能頭盔套裝：聯(lián)想Mirage 《星球大戰(zhàn)：絕地挑戰(zhàn)》版。聯(lián)想創(chuàng)新科技大會(huì)在北城哈爾濱召開(kāi)。

2017年12 月 21 日，初創(chuàng)新貴公司 Magic Leap 公布了自身研發(fā)首款 AR 智能眼鏡：Magic Leap One 創(chuàng)造者版。

此外，今年蘋(píng)果和谷歌先后推出AR開(kāi)發(fā)平臺(tái)： ARkit和ARCore。巨頭們躍躍欲試的AR行業(yè)能否起來(lái)呢？（相對(duì)比VR行業(yè)日漸沉寂，）

過(guò)去兩年VR經(jīng)歷了過(guò)山車一樣的生命周期。

2012年Oculus登陸美國(guó)眾籌網(wǎng)站kickstarter，后便備受到追捧，共籌資近250萬(wàn)美元。2013年6月Oculus成功完成A輪融資1600萬(wàn)美元。2014年7月，F(xiàn)acebook CEO扎克伯格大膽預(yù)測(cè)說(shuō)：“未來(lái)VR是主流的通訊和交流平臺(tái)。”隨后Facebook以20億美元巨額價(jià)格收購(gòu)Oculus。

巨人VR迅速成為新的投資風(fēng)口。無(wú)論是三星、HTC、Sony這些傳統(tǒng)硬件行業(yè)的巨人老大，還是Facebook微軟、谷歌這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是小到深圳華強(qiáng)北的小規(guī)模作坊，都爭(zhēng)先恐后的推出相應(yīng)軟硬件產(chǎn)品。

紛紛進(jìn)軍布局VR行業(yè)，時(shí)過(guò)境遷，這兩年VR顯然有市場(chǎng)泡沫被戳破的趨勢(shì)。不僅市場(chǎng)中的VR品牌急速減少。巨頭們的產(chǎn)品市場(chǎng)銷量也是不容樂(lè)觀，為什么VR的風(fēng)口起不來(lái)呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，目前整體VR產(chǎn)品體驗(yàn)還無(wú)法滿足用戶眾多需求。

其一，VR自身內(nèi)容匱乏就是一大短板。日常普通視頻轉(zhuǎn)化3D視頻不容易；目前影視行業(yè)多數(shù)人不懂拍攝3D視頻的技術(shù)；即使懂拍攝的技術(shù)，部確定需求，也不敢輕易投資。

其二，硬件成本偏于高昂。目前HTC vive 、Sony PSVR和Oculus所提供的全功能虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔產(chǎn)品確實(shí)很高端，也非常符合消費(fèi)者的VR體驗(yàn)。但千元美金以上的價(jià)格，成為一個(gè)極大的門(mén)檻。

其三，市場(chǎng)中投機(jī)者過(guò)多。谷歌公司辛格（Amit Singh負(fù)責(zé)虛擬現(xiàn)實(shí)的副總裁）（在今年巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)上）披露：谷歌一共對(duì)外銷售了1000萬(wàn)套谷歌紙板眼鏡，于此相關(guān)的應(yīng)用軟件一共被下載了1.6億次，其中30個(gè)軟件下載次數(shù)超過(guò)百萬(wàn)次，數(shù)據(jù)“非?？捎^”。

顯然谷歌的VR紙板的出現(xiàn)，傷害了VR市場(chǎng)的發(fā)展。這種廉價(jià)的VR產(chǎn)品讓用戶獲得極差的VR體驗(yàn)，和國(guó)內(nèi)自然蜂擁而至投機(jī)者一樣，對(duì)VR行業(yè)形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的導(dǎo)向。

王剛（奇幻科技的董事長(zhǎng)）也曾評(píng)論過(guò)VR領(lǐng)域的現(xiàn)狀。他認(rèn)為這是新摩爾定理：從狂熱愛(ài)好者將（VR）關(guān)注度推到高點(diǎn)，后進(jìn)入中斷期，第一輪退潮后投機(jī)者開(kāi)始大量退出，進(jìn)入保齡球道期。

AR的崛起

2012年谷歌眼鏡成為最早的AR產(chǎn)品——Google Project Glass，但這款產(chǎn)品容易損壞，沒(méi)有流行起來(lái)。而且價(jià)格高達(dá)1500美金， 2015年1月19日，谷歌公司決定停止谷歌眼鏡的“探索者”項(xiàng)目。

2016年，任天堂的Pokemon Go成為火爆全球（除中國(guó)）的AR游戲：這款游戲火爆，讓其他巨頭看在眼里。今年蘋(píng)果和谷歌先后推出AR的開(kāi)發(fā)平臺(tái)，ARkit和ARCore。在蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)上，iPhone 8手機(jī)演示的其中幾款A(yù)R游戲相當(dāng)吸引人，盡管手機(jī)卻被吐槽聲一片，由此，兩大移動(dòng)端系統(tǒng)為AR鋪設(shè)了軟件生態(tài)。