華為手機(jī)幾乎每次發(fā)布新手機(jī)的時候都可以看到其消費(fèi)者BG CEO余承東的豪言壯語，如今它在發(fā)布新款高端手機(jī)P20的時候再次強(qiáng)調(diào)將做到全球第一，不過現(xiàn)實卻正給它潑一盆涼水。

華為一直都希望在高端手機(jī)市場有所作為，其mate系列和P系列確實也在全球市場打出了知名度，去年它發(fā)布的麒麟970被譽(yù)為全球首款集成AI的芯片，采用這款芯片的mate10手機(jī)也吸引了全球的關(guān)注；本次發(fā)布的P20 Pro雖然芯片在性能方面不如高通的高端芯片驍龍845，不過其采用三攝像頭的拍照功能再次在全球智能手機(jī)市場引發(fā)波瀾，甚至有傳言稱蘋果可能也將跟進(jìn)推出采用三攝像頭的iPhone。

不過華為在高端手機(jī)市場的銷量與三星、蘋果的差距依然是非常明顯的，華為手機(jī)方面稱P20將沖擊2000萬出貨量，然而這當(dāng)中有多少來自其低配版的P20 lite版或者青春版呢？即使如此，這與三星、蘋果iPhone的數(shù)千萬臺銷量的差距還是相當(dāng)明顯的。

華為手機(jī)趕超蘋果和三星主要還是在出貨量方面，然而在出貨量方面華為正面臨天花板，這幾年它的出貨量增速連續(xù)下滑，數(shù)據(jù)顯示2015年、2016年、2017年其智能手機(jī)出貨量增速分別為44%、29%、10.1%，2016年和2017年的出貨量均沒達(dá)到出貨量目標(biāo)。

華為手機(jī)過于依賴國內(nèi)市場。2017年其出貨量的增長很大程度上依賴國內(nèi)市場的出貨量增長，據(jù)GFK的數(shù)據(jù)這一年其出貨量當(dāng)中有1.02億臺來自國內(nèi)市場，占其整體出貨量的比例達(dá)到66.7%，這與2016年國內(nèi)出貨量占比稍微超過五成相比出現(xiàn)了較大幅度的增長。

國內(nèi)手機(jī)市場正遭遇寒風(fēng)，從去年四季度至今年一季度國內(nèi)手機(jī)市場的出貨量均出現(xiàn)了超過兩位數(shù)的下跌，而今年一季度國內(nèi)市場智能手機(jī)出貨量同比下降26.1%，這意味著經(jīng)過數(shù)年的高速增長中國智能手機(jī)市場似乎正步入衰退期，這對于依賴國內(nèi)市場的華為來說顯然并非好消息，它在國內(nèi)市場將面臨著競爭對手更激烈的競爭。

對于華為手機(jī)來說，更大的打擊來自海外市場，它一直都希望將自己發(fā)展成為國際品牌，增加海外市場的出貨量，然而2017年的數(shù)據(jù)顯示，其海外市場出貨量出現(xiàn)了同比18.3%的下滑。這與它對海外新興市場的重視程度不夠以及進(jìn)軍美國市場一再受挫有很大關(guān)系，從目前來看其打開美國市場依然遙遙無期，而在海外新興市場的表現(xiàn)則遠(yuǎn)不如小米。

在這樣的情況下，華為手機(jī)的出貨量要取得持續(xù)增長正面臨巨大的困難，以致于市調(diào)機(jī)構(gòu)GFK對華為今年和明年的手機(jī)出貨量增速均不樂觀，其趕超蘋果和三星的目標(biāo)要實現(xiàn)并不容易。