外媒發(fā)表分析文章稱，在本屆蘋果發(fā)布會上，新款的Apple Watch著重強調(diào)了它的運動和健身功能，而不再像以前那樣將它作為多用途時尚配件來宣傳。這表明，蘋果對新款A(yù)ppleWatch的營銷重點作出了調(diào)整，將運動和健身作為它的主要賣點。另外，AppleWatch對于健身功能的不斷強化可能會影響Fitbit等公司的設(shè)備銷量。

當(dāng)蘋果CEO蒂姆·庫克(TIm Cook)在兩年前發(fā)布Apple Watch時，他宣稱該手機(jī)具備諸多功能，包括顯示郵件、日歷、天氣，撥打電話等。

當(dāng)時，庫克也介紹了Apple Watch的健康功能。然而，當(dāng)蘋果在上周發(fā)布新版Apple Watch時，宣傳的重點已明顯放在了運動和健身上。“我們相信，AppleWatch是打造一種健康生活的終極設(shè)備，”蘋果首席運營官杰夫·威廉姆斯(JeffWilliams)表示。

主打健身

這種變化凸顯出，蘋果已經(jīng)對Apple Watch的營銷重點作出了調(diào)整。此前，蘋果將Apple Watch描述成一款多用途時尚配件?，F(xiàn)在，蘋果將健身功能作為它的主要賣點。

蘋果的新版Series 2手表防水深度達(dá)到50米，這得益于該公司設(shè)計的定制化揚聲器系統(tǒng)。在用戶佩戴AppleWatch游泳后，該系統(tǒng)可以將水排出。蘋果還與耐克公司合作，推出了一款以運動為主題的AppleWatch表型，內(nèi)建GPS功能，有助于設(shè)備追蹤用戶的徒步旅行，跑步以及騎行。

分析師稱，自2015年4月上市后，AppleWatch的年銷量約為1200萬塊，但是目前還未能證明它可以像iPhone那樣熱銷。過去9年，iPhone的累計銷量超過了10億部。一項傳聞中的功能并未出現(xiàn)在新款A(yù)pple Watch上：蜂窩連接。有了它，AppleWatch就可以擺脫iPhone的束縛，單獨處理呼叫電話。

“他們依舊沒有找到一個明確定位，但是正在向打造一款主打健身和健康功能的設(shè)備邁進(jìn)，”市場研究公司Forrester Research分析師J.P格朗德(J.P. Gownder)表示。

仍在考慮多用途功能

不過，蘋果仍在考慮將Apple Watch打造成一款多用途數(shù)字配件。太平洋皇冠證券分析師布拉德·埃里克森(Brad Erickson)對此表示贊同。“如果你是蘋果，你的更大目標(biāo)將是使用你的設(shè)備和生態(tài)系統(tǒng)為用戶提供更多用途，豐富他們的體驗，”他表示。

埃里克森認(rèn)為，新款A(yù)pple Watch可能將蠶食主打健身功能的設(shè)備銷量，包括Garmin、Fitbit等公司的設(shè)備。

Garmin發(fā)言人艾米·諾里(Amy Nouri)表示，Apple Watch的推出有助于更多消費者了解Garmin生產(chǎn)的產(chǎn)品類型。“很高興看到蘋果推出了這么一款手表，”她表示，“它為可穿戴設(shè)備領(lǐng)域正了名。”

“鑒于可穿戴設(shè)備領(lǐng)域正在高速增長，我們相信這一市場還有很大發(fā)展空間，”Fitbit發(fā)言人稱。

與耐克合作推運動功能

Apple Watch的運動用途主要來自與耐克的合作。新款A(yù)pple Watch Nike+預(yù)裝了耐克最新跑步應(yīng)用，表盤和表帶的設(shè)計靈感來自耐克。

盡管Apple Watch Nike+上擁有明顯的耐克標(biāo)志，但是目前還不清楚它能否幫助耐克在競爭激烈的健身追蹤應(yīng)用市場擴(kuò)大份額。耐克是全球最大運動裝備制造商。

自從在2014年放棄生產(chǎn)智能手環(huán)FuelBand等自主可穿戴健身設(shè)備后，耐克一直專注于開發(fā)軟件。最新版Nike+應(yīng)用在今年夏天發(fā)布，將健身訣竅等元素與定制化在線市場融合在一起，旨在提升公司衣服和鞋子的直接銷量。

不過，Apple Watch用戶還可以從耐克競爭對手那里下載應(yīng)用，包括美國運動裝備品牌安德瑪(Under Armour)、運動應(yīng)用Strava等。Strava總部位于舊金山，主要為跑步者和騎行者提供基于GPS的健身追蹤功應(yīng)用。Strava發(fā)言人稱，公司的用戶數(shù)量已達(dá)數(shù)千萬。

自2013年以來，安德瑪已經(jīng)斥資逾7億美元收購了多個健身應(yīng)用，截至今年7月時的注冊用戶量已超過1.75億人。蘋果新款A(yù)pple Watch，包括與耐克合作版，都將兼容安德瑪?shù)腢A Record、MapMyRun應(yīng)用。

耐克在一份聲明中稱，Apple Watch Nike+將帶有公司Logo，部分功能只能與耐克的跑步應(yīng)用同步，包括使用蘋果Siri語音命令開始鍛煉等。