虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)低迷之勢(shì)正在有所緩解，不過AR眼鏡的進(jìn)展依然頗為遲緩。不過有蘋果、谷歌、阿里等巨頭的助推，可以預(yù)測(cè)AR未來市場(chǎng)將會(huì)大規(guī)模的暴增。

　　星巴克臻選上海烘焙工坊開業(yè)，這家全球最大的星巴克門店也是星巴克與阿里共同打造的新零售試驗(yàn)場(chǎng)：消費(fèi)者用支付寶掃碼付款后，可通過手機(jī)淘寶“掃一掃”功能觀看星巴克咖啡烘焙、生產(chǎn)及煮制全過程，同時(shí)通過AR技術(shù)能夠直觀感受2700平方米工坊中的每道沖煮細(xì)節(jié)。

　　阿里AILabs負(fù)責(zé)人淺雪表示，這次合作是AR室內(nèi)大型物體識(shí)別技術(shù)，在全球第一次大規(guī)模商業(yè)應(yīng)用。該AR方案由阿里巴巴人工智能實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合星巴克共同開發(fā)，未來有望應(yīng)用在星巴克全國其余3000家門店，同時(shí)或?qū)⑤敵鼋o海外門店。

　　此前一天，AR技術(shù)熱情的支持者蘋果CEO庫克在上海參觀了盧灣第一中心小學(xué)的“云課堂”和游戲公司英雄互娛，ARKit應(yīng)用出現(xiàn)在上海小學(xué)課堂的剪紙上，英雄互娛也向庫克展示了iPhone 7 Plus拍攝的AR Demo。

　　種種跡象表示，巨頭們有心加快推動(dòng)自家AR技術(shù)落地。但拓墣產(chǎn)業(yè)研究院穿戴裝置分析師蔡卓邵認(rèn)為，這些更多是象征性的，巨頭對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求敏感，能夠把握商機(jī)進(jìn)行一些資源投入和布局。

　　“阿里偏向應(yīng)用服務(wù)開發(fā)，蘋果雖然有軟件布局，但最終是通過眼鏡之類的硬件切入市場(chǎng)。目前來看，蘋果對(duì)這項(xiàng)技術(shù)很感興趣，內(nèi)部也在研究開發(fā)，但即使是蘋果要推出符合消費(fèi)者需求、成本可控的AR眼鏡，難度也很大。AR普及還需要在硬件上破除光學(xué)設(shè)計(jì)、續(xù)航、價(jià)格、外形等多方面難題。”蔡卓邵對(duì) 記者表示。

　　Pokemon GO的火爆，讓更多普通人認(rèn)識(shí)了AR，當(dāng)前不少應(yīng)用軟件也開始支持AR簡(jiǎn)單體驗(yàn)，主要集中在互動(dòng)娛樂領(lǐng)域以帶來新鮮體驗(yàn)。

　　今年對(duì)AR來說是重要一年，蘋果、谷歌、阿里等紛紛推出自身AR平臺(tái)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，蘋果和谷歌的發(fā)力，將促進(jìn)AR在手機(jī)上的普及。

　　國內(nèi)，阿里今年在云棲大會(huì)上發(fā)布了阿里巴巴AR開放平臺(tái)，騰訊在11月的全球合作大會(huì)上通過QQ開放了AR平臺(tái)，百度也在去年推出了AR平臺(tái)Dusee。

　　據(jù)介紹，在這次與星巴克的合作中，阿里方面首次實(shí)現(xiàn)深度學(xué)習(xí)和三維空間感知技術(shù)的融合，克服了在識(shí)別過程中物體透明、形態(tài)發(fā)生變化、表面反光和過曝等難題，將識(shí)別準(zhǔn)確率提高至97.3%，大大擴(kuò)展了AR技術(shù)在復(fù)雜環(huán)境中的應(yīng)用范圍。

　　在AR投資上，阿里也表現(xiàn)得頗為積極。除參與明星企業(yè)Magic Leap多輪投資外，還領(lǐng)投了以色列AR公司Infinity AR，并成為其最大股東，后續(xù)又投資以色列AR鏡頭制造商Lumus。

　　AR游戲《Pokemon GO》的開發(fā)公司NianTIc公司CEO John Hanke日前表示，巨頭平臺(tái)會(huì)成為AR邁向主流的起點(diǎn)。

　　目前來看，即便一些軟件服務(wù)融合了AR技術(shù)，帶來了一定新鮮體驗(yàn)，但仍不具有顛覆意義。在John Hanke看來，AR的未來屬于AR眼鏡。

　　不過AR眼鏡的進(jìn)展頗為遲緩。今年，Intel關(guān)閉了主要面向運(yùn)動(dòng)和工業(yè)領(lǐng)域的AR眼鏡品牌Recon，已經(jīng)退市的Google Glass雖卷土重來，卻放棄了消費(fèi)版轉(zhuǎn)為面向企業(yè)。

　　12月5日晚間，蘋果主要生產(chǎn)供應(yīng)商廣達(dá)宣布，與以色列公司Lumus達(dá)成合作協(xié)議，將量產(chǎn)AR眼鏡鏡片。Lumus公司CEO阿里·格羅曼稱，此次合作有望在很大程度上降低AR鏡片價(jià)格，從而降低未來AR產(chǎn)品的整體成本。格羅曼還透露，“廣達(dá)電腦已經(jīng)表示，將來整體的AR頭盔價(jià)格，將低于高端智能手機(jī)的價(jià)格。”

　　庫克去年10月曾表示，短期內(nèi)推出一款高質(zhì)量的智能眼鏡，還存在一系列障礙。他當(dāng)時(shí)舉例說，比如顯示技術(shù)還不夠成熟。

　　蔡卓邵也分析，目前AR的體驗(yàn)還面臨著光學(xué)設(shè)計(jì)問題、電池續(xù)航問題、用戶體驗(yàn)（包括產(chǎn)品的形態(tài)和交互方式）、生態(tài)搭建等問題。“具體來說，AR作為一種新事物，硬件設(shè)計(jì)在分辨率、刷新率、畫面延遲等方面均面臨門檻；產(chǎn)品形態(tài)上，必須真正做到像普通眼鏡一樣輕便、佩戴自然，市場(chǎng)才能接受，交互體驗(yàn)上才能真正解放雙手進(jìn)行互動(dòng)，此外，AR技術(shù)目前更多只是增加有趣性，并未在體驗(yàn)上帶來質(zhì)的改變，需要在諸如導(dǎo)航、購物等剛需功能上有所作為，才能真正流行。”

　　廣達(dá)電腦方面稱，過去兩年多，該公司一直在解決相關(guān)技術(shù)問題，與Lumus達(dá)成合作協(xié)議后，低于1000美元的AR智能眼鏡不再遙遠(yuǎn)。據(jù)推測(cè)，采用Lumus技術(shù)的AR頭盔，將在未來12-18個(gè)月后上市發(fā)售。

　　至于雙方合作是否與蘋果公司有關(guān)，目前還無法證實(shí)。但這款產(chǎn)品有可能不是蘋果公司的AR眼鏡，因?yàn)樽钚孪⒄J(rèn)為，蘋果公司的AR眼鏡會(huì)于2020年上市。

　　而蔡卓邵認(rèn)為，即使2020年，蘋果的AR眼鏡也不一定能上市，蘋果的思路是要確認(rèn)產(chǎn)品能帶來良好體驗(yàn)且有市場(chǎng)需求，也很有可能蘋果會(huì)先發(fā)布頭盔類產(chǎn)品，目前更多的應(yīng)用是在手機(jī)和平板。

　　IDC預(yù)測(cè)，未來三年內(nèi)VR/AR緩慢增長，將在蟄伏三年后于2019年步入快速增長期，預(yù)計(jì)至2020年，市場(chǎng)規(guī)模暴增至1620億美元。

　　“如果你每天都看VR/AR，那么他的發(fā)展可能不如你預(yù)期得快，如果你一段時(shí)間不看，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，它比你想象中走得快。”一位VR硬件創(chuàng)業(yè)者對(duì)記者表示。