5月初，蘋(píng)果公布了截至3月25日的2017財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，公司該季度營(yíng)收為528.96億美元，去年同期為505.57億美元，同比增長(zhǎng)5%；按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)（GAAP），凈利潤(rùn)為110.29億美元，去年同期為凈利潤(rùn)105.16億美元，同比增長(zhǎng)5%；合攤薄后每股利潤(rùn)為2.10美元，去年同期為每股利潤(rùn)1.90美元，同比增長(zhǎng)10%。

雖然這份成績(jī)表面看上去還算美好，但是不難發(fā)現(xiàn)，iPhone依舊處于疲軟狀態(tài)。iPhone銷(xiāo)量為5076萬(wàn)部，上季度為7829萬(wàn)部，去年同期為5119萬(wàn)部，環(huán)比下滑35%，同比下滑1%，遠(yuǎn)未達(dá)到華爾街分析師平均預(yù)期的5200萬(wàn)臺(tái)。在回答市場(chǎng)調(diào)查顯示對(duì)于iPhone的購(gòu)買(mǎi)欲望已經(jīng)降至歷史低位的問(wèn)題時(shí)，公司CEOTImCook稱手機(jī)銷(xiāo)量只是暫時(shí)下跌，可能發(fā)布的“重磅iPhone8”市場(chǎng)傳聞?dòng)绊懥斯镜氖謾C(jī)銷(xiāo)量，有關(guān)未來(lái)產(chǎn)品的報(bào)道可能導(dǎo)致消費(fèi)者推遲購(gòu)買(mǎi)iPhone。

雖然從全球整體來(lái)看，蘋(píng)果iPhone并沒(méi)有明顯下滑，同比減少43萬(wàn)部，可以忽略不計(jì)，只是中國(guó)市場(chǎng)在不斷惡化。國(guó)產(chǎn)手機(jī)不斷推出齊集眾多新功能于一體的旗艦手機(jī)相互打壓、搶占市場(chǎng)份額，而且在售價(jià)上相對(duì)于三星和蘋(píng)果這些外國(guó)品牌也要親民不少。所以無(wú)論三星還是蘋(píng)果，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)壓力還是相當(dāng)巨大的。

然而，蘋(píng)果現(xiàn)今最大的難題，依然是沒(méi)有找到新型硬件產(chǎn)品來(lái)代替“老三樣”（iPhone、iPad和Mac），其中期待滿滿地AppleWatch遠(yuǎn)遠(yuǎn)未成為大眾日常消費(fèi)電子產(chǎn)品，盡管AppleWatch占據(jù)智能手表一半左右分份額，但整體規(guī)模不大，依然是小眾市場(chǎng)。拓展“老三樣”以外的產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)多年后依然沒(méi)有任何進(jìn)展，至今沒(méi)有驚人之舉。

另一個(gè)比較明顯的因素就是蘋(píng)果近年來(lái)的iPhone產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有所減弱。從iPhone6系列開(kāi)始到iPhone7系列，這三代iPhone產(chǎn)品在整體外形上基本沒(méi)有多少變化，更多的則是內(nèi)在的性能加強(qiáng)和硬件提升。庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果公司打破了以往iPhone隔代外觀大進(jìn)化的產(chǎn)品規(guī)律，這也讓不少注重外觀提升的消費(fèi)者感到失望。所以iPhone7也只能靠不斷增加新配色與以往的iPhone產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，但這也將會(huì)容易過(guò)度消耗用戶對(duì)蘋(píng)果的熱情。

今年將迎來(lái)iPhone品牌誕生的10周年，市場(chǎng)普遍預(yù)期公司可能發(fā)布下一代重磅級(jí)的手機(jī)來(lái)紀(jì)念這一時(shí)刻，這有可能開(kāi)啟新一輪手機(jī)換代周期，即所謂的“iPhone超級(jí)周期”。與此同時(shí)，蘋(píng)果與高通之間的專利戰(zhàn)也一直處于僵持狀態(tài)，種種跡象表明，庫(kù)克竭盡全力的想要從這份“專利使用費(fèi)”中再壓榨部分iPhone利潤(rùn)。

5月17日，針對(duì)美國(guó)蘋(píng)果公司的強(qiáng)硬態(tài)度，高通無(wú)奈中將對(duì)蘋(píng)果專利訴訟的戰(zhàn)火，漫延到其四大核心代工廠商。高通在美國(guó)加州南區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院提起訴訟，指控富士康、和碩聯(lián)合、緯創(chuàng)資通和仁寶等四家蘋(píng)果代工商違反了與高通之間的許可協(xié)議和其它承諾，并拒絕支付高通的專利費(fèi)。

據(jù)悉，富士康、和碩聯(lián)合、緯創(chuàng)資通和仁寶等四家蘋(píng)果核心供應(yīng)商一直對(duì)所使用的高通發(fā)明所應(yīng)承擔(dān)的付費(fèi)合同義務(wù)本身并無(wú)異議，也認(rèn)同高通專利技術(shù)的價(jià)值，并一直按照其與高通之間的許可協(xié)議支付許可費(fèi)。

這4家蘋(píng)果核心供應(yīng)商早在20年前就與高通簽署了專利許可協(xié)議，成為高通公司的專利許可合作伙伴，一直履約很好。只是在近期，這4家蘋(píng)果核心供應(yīng)商在沒(méi)有對(duì)合同義務(wù)提出爭(zhēng)議的前提下，突然拒絕為其制造的蘋(píng)果公司產(chǎn)品向高通支付專利費(fèi)用。與此同時(shí)，這4家蘋(píng)果核心供應(yīng)商仍然繼續(xù)為其制造的非蘋(píng)果公司產(chǎn)品向高通公司支付專利費(fèi)用。因此，出現(xiàn)這種情況，顯然是蘋(píng)果在幕后命令其代工廠停止向高通支付專利費(fèi)，而非是代工廠商自己的意愿。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，蘋(píng)果必須降低iPhone手機(jī)的成本，才有可能持續(xù)維持蘋(píng)果的營(yíng)收和凈利的增長(zhǎng)。此前，蘋(píng)果供應(yīng)鏈的利潤(rùn)空間已經(jīng)被一再擠壓。作為最后的出路，庫(kù)克將解決降低iPhone手機(jī)成本的法寶押在了高通專利費(fèi)上，并想一并解決自己供應(yīng)商的專利費(fèi)問(wèn)題，因此這樣，蘋(píng)果還可以繼續(xù)降低供應(yīng)鏈的成本。

在iPhone品牌誕生的第10個(gè)年頭，對(duì)于職業(yè)經(jīng)理人的庫(kù)克來(lái)說(shuō)，如果堅(jiān)持選擇這樣一種策略，以維持其高利潤(rùn)和向華爾街交出好看的成績(jī)單。以此看來(lái)，蘋(píng)果神話距離破滅真的不遠(yuǎn)了。