據(jù)彭博社報(bào)道，知情人透露，蘋(píng)果從黑莓的QNX項(xiàng)目挖走很多工程師，據(jù)說(shuō)是為了研究無(wú)人駕駛汽車(chē)。蘋(píng)果無(wú)人駕駛系統(tǒng)包含一個(gè)AR抬頭顯示器，集成了可以用Siri控制的應(yīng)用。

　　不僅如此，蘋(píng)果還在用VR模擬器進(jìn)行樣車(chē)測(cè)試。VR測(cè)試可以允許蘋(píng)果不上馬路就能評(píng)估新軟件。

　　蘋(píng)果汽車(chē)、AR和VR野心的交集就這么出現(xiàn)了。

　　9月，蘋(píng)果據(jù)傳解雇了TItan（蘋(píng)果無(wú)人駕駛汽車(chē)代號(hào)）項(xiàng)目的幾十名員工，已經(jīng)放棄該計(jì)劃，將重心轉(zhuǎn)向無(wú)人駕駛汽車(chē)軟件。

　　至于蘋(píng)果的VR/AR野心，不僅CEO庫(kù)克已經(jīng)講過(guò)好多看法，也體現(xiàn)在各種小動(dòng)作上。復(fù)習(xí)一下：

　　蘋(píng)果CEO庫(kù)克： AR終將像我們的一日三餐

　　庫(kù)克似乎對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的前景充滿期待，上周末，在猶他州舉辦的一次見(jiàn)面會(huì)上，庫(kù)克分享了一些他關(guān)于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的構(gòu)想，似乎在向我們預(yù)示蘋(píng)果未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃。我們獲悉，庫(kù)克表示，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)將全面進(jìn)入我們的生活，他說(shuō)虛擬現(xiàn)實(shí)無(wú)疑會(huì)在將來(lái)占有舉足輕重的地位，但增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)最終將像“一日三餐”一樣成為生活必需品。

　　庫(kù)克并沒(méi)有談及任何關(guān)于蘋(píng)果新產(chǎn)品的信息，但他確實(shí)暗暗透露出蘋(píng)果未來(lái)的研究方向。他認(rèn)為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)首先會(huì)融入操作系統(tǒng)，然后隨著技術(shù)發(fā)展，它會(huì)變得無(wú)處不在。最后，我們覺(jué)得生活怎么能沒(méi)有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，就像現(xiàn)在我們覺(jué)得生活怎么能沒(méi)有手機(jī)一樣。

　　當(dāng)然，不要以為庫(kù)克在說(shuō)下一代iPhone就立馬能實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能了，他強(qiáng)調(diào)了要實(shí)現(xiàn)它還有很長(zhǎng)一段路要走。不過(guò)，如果真的實(shí)現(xiàn)了，它將真正改變世界。

　　這不是庫(kù)克第一次表示對(duì)AR的看好。此前， 在接受ABC新聞的獨(dú)家采訪中，庫(kù)克直白地表示AR與VR相比，他更喜歡AR技術(shù)。因?yàn)锳R更具有消費(fèi)潛力，能夠讓用戶沉浸在“當(dāng)下”。 “VR與AR都是極為有趣的技術(shù)，” 庫(kù)克在采訪中提到，“但是至少目前來(lái)看，AR技術(shù)前景更為光明。”

　　蘋(píng)果CEO TIm Cook親自講述為什么他更喜歡AR而不是VR

　　近日，在與ABC新聞的獨(dú)家采訪中，蘋(píng)果CEO TIm Cook又一次表達(dá)了對(duì)AR技術(shù)的喜愛(ài)，并且，這一次他更加直白，表示AR與VR相比，他更喜歡AR技術(shù)。因?yàn)锳R更具有消費(fèi)潛力，能夠讓用戶沉浸在“當(dāng)下”。

　　TIm Cook這一番言論，又讓人們?nèi)滩蛔〔聹y(cè)起了這個(gè)目前為止還沒(méi)有公開(kāi)任何VR、AR動(dòng)向的科技巨頭，或許有一天會(huì)帶著AR產(chǎn)品與我們見(jiàn)面。

　　“VR與AR都是極為有趣的技術(shù)，”Cook在采訪中提到，“但是至少目前來(lái)看，AR技術(shù)前景更為光明。”

　　今年夏天開(kāi)始大熱的《口袋妖怪Go》讓AR技術(shù)在全世界范圍內(nèi)的消費(fèi)者中產(chǎn)生了一個(gè)形象的認(rèn)知。與VR不同的是，把游戲與應(yīng)用場(chǎng)景和真實(shí)場(chǎng)景相疊加的AR技術(shù)，不會(huì)讓用戶因?yàn)榇髦^顯而從真實(shí)世界中隔絕出來(lái)，對(duì)使用的環(huán)境要求也更加的寬容。

　　“AR 技術(shù)不會(huì)讓我們與真實(shí)的當(dāng)下隔絕，即使是你我面對(duì)面也可以發(fā)揮作用，甚至我們兩個(gè)人都可以看到同樣的場(chǎng)景與畫(huà)面。不論是我們所談?wù)摰膬?nèi)容還是某個(gè)不在場(chǎng)的人，都可以利用AR技術(shù)出現(xiàn)在我們的面前。” 正是這種可以在現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景中直接發(fā)生的特性，讓Tim Cook認(rèn)為AR具有更廣泛的應(yīng)用范圍和市場(chǎng)潛力。

　　“VR技術(shù)相對(duì)來(lái)說(shuō)就更加封閉，它強(qiáng)調(diào)的不是當(dāng)下，而是一種沉浸感。但是在對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的吸引力上就略遜一籌。”

　　不過(guò)，Tim Cook也沒(méi)有放棄VR。“我們（蘋(píng)果）對(duì)VR在教育、游戲的領(lǐng)域所存在的可能也充滿了興趣。”

　　整個(gè)業(yè)界都在屏息凝神，等待著蘋(píng)果趕快加入到Facebook、英特爾、微軟等科技巨頭們正在進(jìn)行的VR、AR技術(shù)車(chē)輪戰(zhàn)中?；蛟S，我們都期待著在VR、AR領(lǐng)域，也能出現(xiàn)一個(gè)像蘋(píng)果手機(jī)與iPad般的產(chǎn)品奇跡，從而又一次改變我們的智能生活。

　　招兵買(mǎi)馬，攻城掠地，蘋(píng)果明確表示加碼投資AR

　　蘋(píng)果于北京時(shí)間7月27日凌晨公布了截止6月底的2016財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。令人意想不到的是，蘋(píng)果CEO庫(kù)克在大會(huì)上談到了AR技術(shù)。

　　庫(kù)克從《口袋妖怪Go》的大熱出發(fā)，告訴投資者AR“潛力無(wú)限”，蘋(píng)果正在投資相關(guān)技術(shù)。他認(rèn)為“AR非常值得研發(fā)。”并稱(chēng)“我們將不斷投資AR，雖然現(xiàn)在不確定AR是否就是下一個(gè)計(jì)算平臺(tái)，但AR無(wú)疑潛力無(wú)限。” 此前，坊間對(duì)于蘋(píng)果的VR/AR戰(zhàn)略猜測(cè)眾多，至此，庫(kù)克的表述讓蘋(píng)果的算盤(pán)浮出水面。

　　黑匣網(wǎng)此前曾報(bào)道，目前，蘋(píng)果已經(jīng)組建起一支數(shù)百人的VR/AR團(tuán)隊(duì)，甚至有資深蘋(píng)果分析師認(rèn)為蘋(píng)果的VR團(tuán)隊(duì)人數(shù)不亞于Facebook。

　　此外，從2013年開(kāi)始，蘋(píng)果就開(kāi)始在VR領(lǐng)域展開(kāi)了一系列買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的大動(dòng)作，時(shí)年11月，收購(gòu)以色列3D 動(dòng)作捕捉技術(shù)公司Prime Sense，該公司曾與微軟合作開(kāi)發(fā)第一代Kinect。最近，蘋(píng)果又收購(gòu)曾與谷歌合作3D建模項(xiàng)目Project Tango的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)公司Flyby Media，這是蘋(píng)果買(mǎi)下的有關(guān)虛擬現(xiàn)實(shí)的第六家公司。德國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)公司Metaio、瑞典面部識(shí)別技術(shù)公司Polar Rose、蘇黎世實(shí)時(shí)面部捕捉和動(dòng)畫(huà)公司Faceshift、美國(guó)人工智能（AI）公司Emotient都已被蘋(píng)果購(gòu)入囊中。

　　回到蘋(píng)果2016財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)上，黑匣網(wǎng)為大家總結(jié)一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)：

　　蘋(píng)果第三季度總收入424億美元，同比下降15%。

　　這已經(jīng)是蘋(píng)果連續(xù)第二個(gè)季度收入下跌，此前，蘋(píng)果自2013年以來(lái)收入一直連續(xù)增長(zhǎng)。不過(guò)，令人欣慰的是，該收入結(jié)果稍好于預(yù)期，為此，蘋(píng)果股價(jià)在開(kāi)盤(pán)后上升超過(guò)5%。

　　蘋(píng)果收入下跌主要?dú)w咎于iPhone銷(xiāo)售下滑。第三季度蘋(píng)果售出4040萬(wàn)臺(tái)iPhone，低于上季度的5120萬(wàn)臺(tái)。

　　iPhone銷(xiāo)售下滑的主要原因是自2014年9月發(fā)布iPhone 6以來(lái)，蘋(píng)果旗艦手機(jī)并沒(méi)有重大更新，而且最新推出的iPhone SE也分薄了旗艦手機(jī)的市場(chǎng)。

　　蘋(píng)果并未公布每款手機(jī)的收入，但iPhone的平均售價(jià)從642美元下降至595美元。

　　此外，中國(guó)市場(chǎng)疲軟也導(dǎo)致iPhone銷(xiāo)售下滑。本季度，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售下降了31.1%，而去年同期則上升了112.4%。

　　盡管中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不盡如人意，但蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示“看好中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)前景”，“基礎(chǔ)業(yè)務(wù)表現(xiàn)比預(yù)期好”。

　　蘋(píng)果的“Services”（服務(wù)業(yè)務(wù)）表現(xiàn)搶眼，在第三季度為公司創(chuàng)造了60億美元的收入，超過(guò)了Mac和iPad的收入。Services業(yè)務(wù)包括Apple Music、iCloud存儲(chǔ)、iTunes、Apple Care、付費(fèi)App和Apple Pay。

　　今年，蘋(píng)果首次把服務(wù)和設(shè)備的收入分開(kāi)公布，精明的庫(kù)克希望借此表明即便用戶不購(gòu)買(mǎi)新設(shè)備，也將把錢(qián)投在服務(wù)上。庫(kù)克表示：明年，Services業(yè)務(wù)的價(jià)值就可能等同于一家“世界100強(qiáng)企業(yè)”的價(jià)值。

　　蘋(píng)果預(yù)期第四季度收入將小幅提升，達(dá)455-475億美元，結(jié)束公司連續(xù)兩個(gè)季度收入下跌。不過(guò)，定于9月16日發(fā)布的iPhone 7相比現(xiàn)有機(jī)型在技術(shù)上似乎不會(huì)有太驚人的提升，因此iPhone 6用戶換機(jī)的欲望應(yīng)該不大。

　　但不管怎么說(shuō)，市值5300多億美元的蘋(píng)果仍然是世界上最值錢(qián)大公司。蘋(píng)果單單一個(gè)季度凈利潤(rùn)就達(dá)78億美元，相當(dāng)于音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)Spotify的市值。