國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌走向國(guó)際賽道的第一站，就是與中國(guó)相接壤的國(guó)家。小米品牌進(jìn)軍印度，OV品牌占領(lǐng)柬埔寨和菲律賓等東南亞國(guó)家手機(jī)市場(chǎng)。至于俄羅斯，手機(jī)市場(chǎng)在相繼迎來(lái)小米、華為等國(guó)產(chǎn)廠商后，進(jìn)行了一輪快速洗牌。

根據(jù)Counterpoint發(fā)布的俄羅斯第二季度手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，第二季度俄羅斯手機(jī)市場(chǎng)各廠商的份額占比相比往年同期發(fā)生了明顯的變化。

其中排名墊底的是OPPO，市場(chǎng)份額相比去年提升一倍，不過(guò)由于體量太小，因此銷(xiāo)量占比僅為2%。在筆者看來(lái)，OPPO銷(xiāo)量低，最主要的原因在于OPPO沒(méi)有開(kāi)辟自己的線上銷(xiāo)售渠道，今年第二季度，俄羅斯線上手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)56%，線上已經(jīng)成為俄羅斯智能機(jī)重要出貨口，OPPO如果一直不采取行動(dòng)，堅(jiān)持線下戰(zhàn)術(shù)，最終銷(xiāo)量將永遠(yuǎn)無(wú)法與其他廠商相比。

同樣的問(wèn)題也出現(xiàn)在蘋(píng)果身上，市場(chǎng)份額相比去年同期只上漲了1%。與其形成鮮明對(duì)比的是小米，小米市場(chǎng)份額由去年的13%上漲到今年的22%。力壓蘋(píng)果，拿下第三位置，小米銷(xiāo)量之所以能上漲如此之快，主要原因就是小米手機(jī)精通線上業(yè)務(wù)，在線上市場(chǎng)未開(kāi)發(fā)的俄羅斯如魚(yú)得水。

第二名是三星，同其他市場(chǎng)一樣，在遇到中國(guó)手機(jī)品牌后，三星手機(jī)市場(chǎng)份額出現(xiàn)大幅下降，名次也由去年的第一跌到今年的第二。單看產(chǎn)品，三星手機(jī)相比國(guó)產(chǎn)機(jī)，存在明顯的溢價(jià)過(guò)高問(wèn)題，而且手機(jī)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)和新技術(shù)應(yīng)用數(shù)量也不如國(guó)產(chǎn)手機(jī)，隨著國(guó)產(chǎn)品牌相繼走向全球市場(chǎng)，三星手機(jī)在其他地區(qū)還會(huì)遭到更大的打擊。

中國(guó)華為占俄羅斯手機(jī)市場(chǎng)的第一位置，市場(chǎng)份額為35%，地位十分穩(wěn)固。華為取勝的關(guān)鍵是性價(jià)比和技術(shù)，榮耀產(chǎn)品性價(jià)比的表現(xiàn)完全不輸小米。

并且，華為手機(jī)還根據(jù)俄羅斯天氣和氣候情況對(duì)手機(jī)進(jìn)行特殊設(shè)計(jì)，像是鏡頭就專門(mén)采用抗凍的全新材料，這也成為華為手機(jī)在俄羅斯贏得用戶青睞的根本原因。