資本加持下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，似乎再次迎來(lái)一輪風(fēng)口。

日前，有消息稱，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái) “同程生活”和 “鄰鄰壹”已完成戰(zhàn)略合并，新老股東將在 C + 輪繼續(xù)加投數(shù)千萬(wàn)美元。而在一周前，社區(qū)團(tuán)購(gòu)電商 “十薈團(tuán)”剛剛完成 8000 萬(wàn)美元 C2 輪融資；此前數(shù)月，包括興盛優(yōu)選、同程生活等玩家也均獲得融資。

除了資本持續(xù)看好之外，阿里、美團(tuán)等巨頭也紛紛搶灘布局，旗下多個(gè)業(yè)務(wù)線在試水社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，讓這一生鮮電商新賽道熱鬧非凡。

今年以來(lái)，突發(fā)的疫情讓無(wú)接觸服務(wù)備受推崇，曾在 2019 年經(jīng)歷大洗牌的社區(qū)團(tuán)購(gòu)由此迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，頻頻獲得資本青睞。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，年初至今，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)這條細(xì)分賽道，十薈團(tuán)、興盛優(yōu)選、同程生活、好菜攤等玩家先后獲得融資，背后投資方不乏有阿里、歡聚時(shí)代等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

其中，十薈團(tuán)在今年的融資頻率相對(duì)較高。天眼查信息顯示，2020 年 1 月、5 月及 7 月，十薈團(tuán)先后獲得三輪融資，且這三輪融資金額均在 8000 萬(wàn)美元量級(jí)，投資方包括鼎暉投資、GGV 紀(jì)源資本、阿里巴巴、真格基金等。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，像十薈團(tuán)這些處于社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)頭部的平臺(tái)仍需要融資來(lái) “回血”，決定未來(lái)社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展的差異，很可能在于進(jìn)場(chǎng)時(shí)間、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力以及各自背后的資本支持。

2020 年 6 月，興盛優(yōu)選及同程生活也接連宣布完成融資，其中，興盛優(yōu)選獲得由美國(guó) KKR 投資的 2 億美元 B 輪融資，同程生活則獲得由歡聚時(shí)代領(lǐng)投的 2 億美元 C 輪融資。同月，社區(qū)生鮮攤項(xiàng)目 “好菜攤”也完成 500 萬(wàn)元種子輪融資，投資方為個(gè)人投資者。

若以此計(jì)算，社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一細(xì)分領(lǐng)域年內(nèi)共獲 6 起融資，總額約 6.5 億美元。

此外，坊間有消息稱，興盛優(yōu)選將于近期完成金額約 8 億美元的 C + 輪融資，投后估值 40 億美元；領(lǐng)投方為 KKR，騰訊、紅杉中國(guó)等跟投。另有消息稱，同程生活與鄰鄰壹已正式 “聯(lián)姻”，襄禾資本及同程生活老股東貝塔斯曼、元禾控股等在 C + 輪繼續(xù)加投數(shù)千萬(wàn)美元。

若上述消息屬實(shí)，這意味著，興盛優(yōu)選將完成社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道內(nèi)單筆金額最大的融資，該平臺(tái)也將進(jìn)一步穩(wěn)固行業(yè)地位。

從行業(yè)角度看，曹磊認(rèn)為，十薈團(tuán)曾獲阿里巴巴的投資，此前興盛優(yōu)選也傳出由騰訊參投的融資。無(wú)論是十薈團(tuán)還是興盛優(yōu)選，都成為巨頭對(duì)標(biāo)的 “棋子”，也加速促進(jìn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，推進(jìn)行業(yè)頭部平臺(tái)的形成。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶灘布局，社區(qū)團(tuán)購(gòu)或再度生變

回顧社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展歷程，可謂是一部社區(qū) O2O 血淚史。早在在 2018 年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式作為生鮮電商的新業(yè)態(tài)而突然火爆，同程生活、興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會(huì)、鄰鄰壹等社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)均在 2018 年迅速崛起，瘋狂地裹挾著資本入場(chǎng)。

據(jù) QuestMobile 發(fā)布的，2018 年下半年社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道出現(xiàn)井噴式融資，短短半年內(nèi)融資金額達(dá) 40 億，且巨頭企業(yè)紛紛入場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始進(jìn)入白熱化階段。在外界看來(lái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一群雄逐鹿的景象，頗有當(dāng)年團(tuán)購(gòu)網(wǎng) “千團(tuán)大戰(zhàn)”的架勢(shì)。

可惜的是，這波熱潮并未維持很久。隨著 2019 年資本收縮，社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)歷了一輪大洗牌，呆蘿卜、松鼠拼拼、妙生活等玩家因資金鏈問(wèn)題先后折戟。出局者輪番登場(chǎng)，讓社區(qū)團(tuán)購(gòu)開(kāi)始陷入沉寂。

到了 2020 年，新冠疫情攪亂了多個(gè)行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏，而社區(qū)團(tuán)購(gòu)憑借獨(dú)特的無(wú)接觸配送服務(wù)滿足消費(fèi)者對(duì)生鮮食材的采購(gòu)需求，并因此迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。從融資節(jié)奏和金額來(lái)看，2020 年社區(qū)團(tuán)購(gòu)又燃起了勃勃生機(jī)。

而互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在這時(shí)紛紛入局，除了通過(guò)投資的方式涉足其中之外，巨頭們也開(kāi)始親自下場(chǎng)實(shí)踐。

在剛剛過(guò)去的 7 月，美團(tuán)宣布成立優(yōu)選事業(yè)部并推出 “美團(tuán)優(yōu)選”業(yè)務(wù)，以 “預(yù)購(gòu) + 自提”的模式瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)。據(jù)報(bào)道，美團(tuán)高級(jí)副總裁陳亮負(fù)責(zé)該業(yè)務(wù)，這被視為美團(tuán)躬身進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道的舉動(dòng)。

幾乎在同一時(shí)間，阿里零售通事業(yè)部也開(kāi)始籌備組建新的社區(qū)團(tuán)購(gòu)部門。據(jù)悉，該部門由原妙生活創(chuàng)始人兼 CEO 鄒志俊負(fù)責(zé)。更早之前，阿里旗下菜鳥驛站于 6 月正式升級(jí)，將從包裹管家升級(jí)成為集合包裹、團(tuán)購(gòu)、洗衣、回收等多重功能的數(shù)字化社區(qū)生活服務(wù)站，其團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)與大潤(rùn)發(fā)、歐尚等商超合作，且已在上海等 15 城開(kāi)放社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。

巨頭爭(zhēng)相搶灘布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，大有將這一賽道推至 “風(fēng)口”之勢(shì)。8 月 4 日的阿拉丁榜單顯示，在最近一周的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序動(dòng)態(tài)排名中，前十位就有四席被社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序占據(jù)。其中興盛優(yōu)選排在第四位，僅次于拼多多、京東和京喜；同程生活精選和同程生活分別排在第六位及第九位，十薈團(tuán)則排在第八位。

在網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青看來(lái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)是一種分享經(jīng)濟(jì)，這種模式在提供售前、售后服務(wù)之外，也解決了物流配送 “最后一公里”的問(wèn)題，具有廣闊的發(fā)展空間。

而如今看來(lái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的玩家以互聯(lián)網(wǎng)巨頭為主，行業(yè)格局或有較大改動(dòng)。以此看，社區(qū)團(tuán)購(gòu)似乎也變成了巨頭間的游戲，最終究竟是幾分天下，還需持續(xù)觀察。