“如果在奧運會上，你沒有把播放技術推動到極限，那么你就輸了！”BBC 奧林匹克廣播老將 Dave Gordon曾經(jīng)如是表示。

　　自從1964 年東京奧運會開始引進彩色電視直播奧運以來，每一次奧運會都不僅是一個考驗各國體育競技水平的賽場，更是考驗各國媒體報道轉播實力的舞臺，最新科技的運用無疑是綜合國力的體現(xiàn)。

　　本次里約奧運會，一個被譽為“黑科技”的拳頭產(chǎn)品——VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實）技術，使得正在巴西里約熱內盧舉行的2016年夏季奧運會，不僅是奧運史上首次在南美洲城市舉辦，還是首個采用VR直播、轉播的奧運會。

　　VR技術首次在奧運會上應用

　　在奧運開幕式上，當中國代表團入場的時候，中國奧運軍團數(shù)名運動員高舉“VR拍攝神器”進行拍攝，一時間成為吸引眼球的亮點。

　　國際奧委會專門設立的奧運會主轉播商——奧林匹克廣播服務公司披露稱，里約熱內盧奧運會利用360度全景視頻技術，向觀眾提供超過7000小時的VR視頻服務

　　我國對里約奧運會的VR直播也如火如荼，從北京時間8月6日早上7點開始，央視網(wǎng)正式開啟奧運會的VR直播，其間將全程直播奧運會開、閉幕式，在具體項目上，VR直播將覆蓋包括田徑、跳水、男籃、沙灘排球、拳擊、藝術體操等多個重點項目，除了賽事VR直播外，還提供了VR點播和回看功能，觀眾可以反復欣賞觀看。

　　毫無疑問，在全球資本市場火得一塌糊涂的VR技術首次在奧運會上得以應用，成為本屆里約奧運會最大看點之一。

　　“VR技術具體內涵是綜合利用計算機圖形系統(tǒng)和各種現(xiàn)實及控制等接口設備，在計算機上生成的、可交互的三維環(huán)境中提供沉浸感覺的技術，并分別反饋到用戶的五官上，讓人感覺擺脫了空間的限制，可以隨時身處任何環(huán)境，感受不一樣的各種風情甚至是刺激和挑戰(zhàn)。” 微鯨VR副總裁許賢對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示。

　　業(yè)內專家指出，與傳統(tǒng)的平面2D秀場直播相比，VR全景秀場最大的特點就是用戶互動感和沉浸感增強。“一些大型比賽你會感覺就在眼前，甚至會用手去觸摸，這種感官上的體驗是直播無法達到的，你不會錯過拳擊手臉上的汗水與痛苦，因此，利用VR設備看奧運將會看到不一樣的世界。”BBC的VR轉播如是廣告。

　　實際上，將VR直播技術應用到比賽早有先例。早在2015年10月，在NBA常規(guī)賽揭幕上，主辦方就為觀眾提供了這種新穎體驗。而今年4月，科比職業(yè)生涯中最后一場比賽，Next VR也進行了全程VR直播。

　　里約奧運開始后，里約的治安情況一直讓人無法樂觀，但是有了VR直播之后，這樣的問題顯然對用戶而言就多了一個選擇途徑，大家在家一樣可以身臨其境地關注中國隊的各種賽況。

　　體育綜藝或成為VR的“拳頭級內容”

　　顯然，里約奧運會VR轉播不僅是虛擬現(xiàn)實的第一次廣泛普及，而且還將對“VR+體育”直播技術的普及和成熟起到積極推動作用。

　　“從VR自身特點來說，體育綜藝或成為VR的拳頭級內容，用戶正在‘嘗鮮’階段，消費市場之所以被‘VR+體育’點燃，得益于其能增強場外觀眾的現(xiàn)場參與感。而娛樂也是一個很好的入口，我們在嘗試用VR直播車展、音樂節(jié)和演唱會，都取得了很好的效果。”許賢表示。

　　根據(jù)普華永道數(shù)據(jù)分析，2015年體育賽事的門票收入為440億美元，全球體育市場規(guī)模為1450億美元，其中包括350億美元的媒體轉播權收入、450億美元的贊助和200億美元的獨家授權。

　　這份分析報告還顯示，VR直播不會蠶食門票收入，相反會創(chuàng)造出一個新的營收源，即向希望用VR觀看的體育迷收取新的票務和訂閱費用。預計2020年該市場營收規(guī)模為7.5億美元，2025年將達到41億美元。

　　國家層面的政策也是利好頻頻。工信部發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書5.0》充分肯定了虛擬現(xiàn)實行業(yè)，表示將匯聚各方資源，從關鍵部件采購、商業(yè)對接、市場推廣、傳媒播報等多方位，為VR企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售提供支持，帶領VR企業(yè)挖掘用戶體驗和價值創(chuàng)造，打造具有中國特色的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。

　　VR很時髦，但也很貴

　　雖然VR在某種程度上，巴西是一個完美的試驗場，但是VR直播也被吐槽不斷。

　　“CCTV5的APP常年連不上，美國NBC體育的VR APP也是各種崩潰。”

　　如果說這些都還是抱怨硬件，那么用戶體驗昂貴則是VR被大眾質疑最多的方面。

　　以三星為例子，雖然三星獲得了NBC 2016里約奧運會的獨家VR播放權，但是在總計6700小時的賽時中，只有約80小時的節(jié)目視頻能通過VR技術轉播，而且這些VR轉播節(jié)目將會延遲一天。此外，觀眾還需要一部Gear VR頭顯（約660元人民幣）以及一部適配的三星Galaxy系列智能手機（約5600元人民幣），還需繳納有線電視費，以及下載NBC Sports手機應用。

　　最令付費用戶們頭疼的是，花了大價錢但是能否看完一場2小時的直播，則是考驗身體的試金石。國外媒體The American Genius指出了VR虛擬現(xiàn)實市場大眾化面臨的一個生理障礙：享受虛擬現(xiàn)實體驗帶來的頭暈、惡心、嘔吐等不適感癥狀。

　　因此，看VR直播，是一件很時髦、很貴，也會很累的事。

　　許賢認為，目前國內VR產(chǎn)品對手機配置和性能的依賴很大。但這種依賴是暫時的，最早在2018年，VR產(chǎn)品的移動一體機時代就會來臨。“眩暈問題是少數(shù)現(xiàn)象，主要是跟技術水平和人體自身的生物特性有關。我認為VR前景廣闊，國內正在做的事情是在軟件平臺上實現(xiàn)虛擬影院的功能，這樣才能慢慢打通VR社交入口，一兩年后甚至會有虛擬商城的出現(xiàn)，最后迎來的便是虛擬生活，人們將會擺脫肉體的束縛，進入到一個虛擬世界中成為自己世界的主宰。”許賢說。