隨 著 HTC Vive、Oculus Rift 等 VR產(chǎn)品的推出，VR 已經(jīng)成為 2016 年最熱門(mén)的議題之一，再加上下半年將會(huì)上市的 Sony PlayStaTIon VR，以及更多蠢蠢欲動(dòng)想要踏入這 塊市場(chǎng)的廠商，2016 年的 VR 市場(chǎng)雖然不見(jiàn)得能帶來(lái)爆炸般地規(guī)模增長(zhǎng)，但卻會(huì)是對(duì)整體產(chǎn)業(yè)影響深遠(yuǎn)的一年。

　　現(xiàn) 今從各種媒體報(bào)導(dǎo)可以聽(tīng)到許多耳熟能詳?shù)膹S商與 VR 搭上邊，甚至推出 VR 相關(guān)的產(chǎn)品，但絕大多數(shù)廠商選擇的都是移動(dòng) VR 設(shè)備，這類(lèi)設(shè)備的性能與體驗(yàn)感比起 HTC Vive、Oculus Rift、PlayStaTIon VR 等 VR 設(shè)備還都略遜一籌，不過(guò)較低的進(jìn)入門(mén)檻與成本，構(gòu)成這些廠商選擇移動(dòng) VR 設(shè)備的原因。

　　移動(dòng)VR設(shè)備低門(mén)檻低成本成為廠商首選

　　目 前 VR 產(chǎn)品大致有 3 種類(lèi)型，移動(dòng) VR 設(shè)備、一般 VR 設(shè)備與獨(dú)立 VR 設(shè)備。最常見(jiàn)的就是移動(dòng) VR 設(shè)備，即為將智能手機(jī)結(jié)合一個(gè) VR 外殼來(lái)體驗(yàn) VR 的產(chǎn)品，包括 Google Cardboard、Samsung Gear VR、Huawei VR 等都屬此類(lèi)。因?yàn)榇蟛糠值男阅芏家揽恐悄苁謾C(jī)，所以移動(dòng) VR 設(shè)備本身的硬件成本與門(mén)檻不高，也只能支持較簡(jiǎn)易的 VR 體驗(yàn)，但如果廠商并未花心思去設(shè)計(jì)產(chǎn)品，即使采用同款智能手機(jī)，不同移動(dòng) VR 設(shè)備帶給消費(fèi)者的感受也會(huì)天差地遠(yuǎn)，導(dǎo)致移動(dòng) VR 市場(chǎng)產(chǎn)品良莠不齊，也因此能看到在中國(guó)突然冒出大批 VR 廠商，又快速地倒閉大半。

　　促 使不少知名品牌廠商愿意踏入移動(dòng) VR 市場(chǎng)的原因，主要由于 VR 市場(chǎng)前景未明，成本與風(fēng)險(xiǎn)較低的移動(dòng) VR 設(shè)備會(huì)是一個(gè)嘗試的好選擇，還可以替未來(lái) VR 發(fā)展奠定基礎(chǔ)，并因此提高品牌知名度。其次，移動(dòng) VR 設(shè)備也可算是智能手機(jī)的一種配件，搭配自家手機(jī)行銷(xiāo)，還能帶動(dòng)智能手機(jī)的曝光率與銷(xiāo)售量。因此，從這些方面來(lái)評(píng)估，都是讓不少品牌廠商跨入移動(dòng) VR 設(shè)備的好理由，所以才會(huì)有不少?gòu)S商興致滿滿地發(fā)布 VR 相關(guān)的產(chǎn)品。

　　一般 VR 設(shè)備仍是 2016 年主流產(chǎn)品

　　獨(dú)立 VR 設(shè)備則是不需要額外設(shè)備就能獨(dú)立運(yùn)作的 VR 設(shè)備，也是消費(fèi)者引頸期盼的 VR 產(chǎn) 品，但由于成本、重量、電力、散熱等問(wèn)題，在短期間還比較難出現(xiàn)市場(chǎng)能接受的產(chǎn)品。至于一般 VR 設(shè)備即是包括 HTC Vive、Oculus Rift、PlayStaTIon VR 等除了 VR 設(shè)備本身之外，還需要對(duì)外連接 PC、游戲機(jī)才能進(jìn)行運(yùn)作的產(chǎn)品。而較強(qiáng)大的運(yùn)算量也使得 VR 設(shè)備的效能較佳，再搭配各種感測(cè)技術(shù)，能帶給消費(fèi)者較好的身歷其境體驗(yàn)感，但同時(shí)也需要廠商投入較多的 成本，因此導(dǎo)致至今愿意踏入這個(gè)領(lǐng)域，并且推 出產(chǎn)品的廠商數(shù)量較少。

　　雖然投入移動(dòng) VR 設(shè)備的廠商與推出的產(chǎn)品都比較多，但是其效果并無(wú)法完全滿足消費(fèi)者需求，再加上 PC 性能提高，使得消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi) VR 設(shè)備的成本逐漸降低，消費(fèi)者會(huì)更愿意選擇 VR 設(shè)備而非移動(dòng) VR 設(shè)備。因此，接下來(lái)在消費(fèi)端主流的產(chǎn)品將是一般 VR 設(shè)備，移動(dòng) VR 設(shè)備的定位反而會(huì)偏向提供消費(fèi)者體驗(yàn)的入門(mén)款產(chǎn)品，以及商業(yè)端提供的展示或體驗(yàn)應(yīng)用。至于 2016 年最關(guān)鍵的 VR 產(chǎn)品還是會(huì)以 HTC Vive、Oculus Rift、PlayStaTIon VR 為主。

　　HTC Vive 策略目標(biāo)在提高使用者數(shù)量

　　比 較這 3 樣 VR 設(shè)備，HTC Vive 無(wú)疑會(huì)是其中性能最強(qiáng)大的產(chǎn)品，搭配獨(dú)一無(wú)二的 Lighthouse 技術(shù)提供快速精準(zhǔn)的定位能力，自然使得體驗(yàn)過(guò) HTC Vive 的人都驚嘆連連。但 HTC Vive 的高額定價(jià)也幾乎快超出消費(fèi)者能接受程度，再加上現(xiàn)今市場(chǎng)上高端電競(jìng) PC 較普及在專(zhuān)業(yè)玩家間，使 HTC Vive 的購(gòu)買(mǎi)成本將因而 更高。此外，Lighthouse 需要不小的空曠空間才 能使用，造成消費(fèi)者使用 HTC Vive 的限制，自然也會(huì)影響到 HTC Vive 的銷(xiāo)售量。因此，就算 HTC Vive 的性能在 VR 設(shè)備中居冠，但其銷(xiāo)售成績(jī)恐怕將會(huì)因高定價(jià)與使用限制而位居最后。

　　即便如此，HTC Vive 也不需要進(jìn)行削價(jià)促銷(xiāo)，因?yàn)槠洳呗阅繕?biāo)并不在銷(xiāo)售量，而是使用者數(shù)量。例如 HTC Vive 與順網(wǎng)科技合作就是其中一個(gè)很好的例子，讓 HTC Vive 可以打入中國(guó)大陸網(wǎng)咖市場(chǎng)。這種以租代售的模式雖然無(wú)法創(chuàng)造高額的產(chǎn)品銷(xiāo)售量，卻能降低消費(fèi)者使用門(mén)檻，提高用戶量。VR Cafe 的概念不單能提供消費(fèi)者使用 VR 的機(jī)會(huì)，也能應(yīng)用在一些商業(yè)需求上，這種模式逐漸在北美、韓國(guó)、新加坡、泰國(guó)等區(qū)域被接受。所以即使 HTC Vive 在近年間無(wú)法沖出高額銷(xiāo)售量，但累積的用戶數(shù)將有助于未來(lái)發(fā)展。

　　Oculus 確保獨(dú)占內(nèi)容是最重要課題 Oculus Rift 的目標(biāo)是一般消費(fèi)市場(chǎng)，目前仍舊以游戲影視為主，未來(lái)則有可能與母公司 Facebook 的各種應(yīng)用功能銜接，發(fā)展出諸如 VR 社交等應(yīng)用，也因此 Oculus 也在積極建設(shè)平臺(tái)，吸引內(nèi)容開(kāi)發(fā)者，甚至與 Microsoft、GameStop 的渠道合作，推出 Oculus Rift 體驗(yàn)區(qū)，就是為了吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。雖然 Oculus Rift 宣稱(chēng)支持 Xbox 游戲機(jī)，但 Microsoft 自家的 Hololens 也同樣具備 VR 功能，這將導(dǎo)致 Oculus Rift 在游戲機(jī)上的應(yīng)用很難獲得實(shí)質(zhì)進(jìn)展，只能專(zhuān)注往 PC 市場(chǎng)發(fā)展，但高端 PC 的滲透率依舊會(huì)成為 Oculus Rift 普及的主要障礙。

　　除此之外，在軟件方面Oculus Rift也有不同的危機(jī)要面對(duì)，雖然 Oculus Rift 在初期因?yàn)榭焖偻瞥?SDK 來(lái)協(xié)助開(kāi)發(fā)者，使得不少開(kāi)發(fā)者都選擇 Oculus Rift 為首款 VR 內(nèi)容的平臺(tái)，但要如何確保這些開(kāi)發(fā)者不會(huì)流往 HTC Vive、PlayStation VR，甚至是未來(lái)的潛在競(jìng)爭(zhēng)者，便成為 Oculus Rift 要如何確保競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要課題。尤其不論 Oculus 還是 Facebook 均非內(nèi)容開(kāi)發(fā)商，無(wú)法像 Sony 或 HTC 的合作伙伴 Valve 一樣自行開(kāi)發(fā)VR游戲影視，這也使得開(kāi)發(fā)者對(duì)于 Oculus Rift 來(lái)說(shuō)顯得特別珍貴，也難怪當(dāng) Oculus Rift 的獨(dú)占游戲遭到破 解的時(shí)候，Oculus 會(huì)如此憤怒。所以，即使 Oculus Rift¬ 在前期因?yàn)楸容^親民的訂價(jià)策略會(huì)獲得比 HTC Vive 更高的銷(xiāo)售量，但要繼續(xù)站穩(wěn)腳跟，還需要在平臺(tái)內(nèi)容方面投入更多的心思。