據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，掃地機(jī)器人全渠道零售量同比增長(zhǎng)1.9%，零售額同比增長(zhǎng)2.0%，增速較2018年同期分別同比下降46.5和49.6個(gè)百分點(diǎn)。今年上半年，掃地機(jī)器人市場(chǎng)總零售量為273.7萬(wàn)臺(tái)，較去年同期下滑0.6%，出現(xiàn)微降。零售額則得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化同比提升3.5%。

近日，掃地機(jī)器人市場(chǎng)的知名品牌科沃斯(603486)發(fā)布2020年半年度報(bào)告。根據(jù)公告，2020年1月份至6月份，公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.32億元，同比增長(zhǎng)0.47%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.02億元，與上年同期基本持平。

與其他發(fā)布公告的家電企業(yè)相比，主營(yíng)業(yè)務(wù)為各類服務(wù)機(jī)器人、清潔類小家電的科沃斯在盈利方面不降反增，顯得十分獨(dú)樹一幟。很明顯，疫情對(duì)掃地機(jī)器人市場(chǎng)的影響并未向其他家電品類市場(chǎng)那么巨大。

增速下滑市場(chǎng)滲透率低 掃地機(jī)器人市場(chǎng)隱患重重

與此同時(shí)，據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)頭豹研究院發(fā)布的《2020中國(guó)掃地機(jī)器人行業(yè)研究報(bào)告》，目前中國(guó)掃地機(jī)器人滲透率不足5%，未來(lái)滲透率有望在2024年提升至12%。有專家認(rèn)為，現(xiàn)在的掃地機(jī)器人相較于吸塵器、拖把、掃把等“舊式”清掃工具而言還未成為高剛需產(chǎn)品，這決定了其無(wú)法像高剛需產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大范圍普及，滲透率上升的中短期節(jié)奏取決于參與廠商的推廣力度等，存在一定不確定性。

而掃地機(jī)器人未能成為高剛需產(chǎn)品的原因，則被歸結(jié)為技術(shù)發(fā)展遭遇瓶頸。據(jù)西柚了解，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)2018年曾對(duì)市場(chǎng)上銷售的30款掃地機(jī)器人產(chǎn)品進(jìn)行比較試驗(yàn)，結(jié)果顯示，有三分之一樣品對(duì)房屋的清掃效果差，大量品牌及低價(jià)、同質(zhì)化產(chǎn)品的涌入也在一定程度上拉低了掃地機(jī)器人產(chǎn)品的口碑。對(duì)于這一現(xiàn)象有業(yè)內(nèi)人士指出，掃地機(jī)器人除自主清掃以外還能滿足部分消費(fèi)者對(duì)于科技產(chǎn)品的嘗鮮需求，但局限性在于一般只能用于地板的日常清潔維護(hù)而無(wú)法做到深度清潔，未來(lái)還要繼續(xù)通過(guò)傳感器和算法升級(jí)強(qiáng)化智能屬性。

由于技術(shù)的局限性，有大量掃地機(jī)器人被閑置。據(jù)某機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)的某品牌掃地機(jī)器人每月新增App存留與活躍度分析數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買一個(gè)月后使用App的活躍用戶可達(dá)85%，但三個(gè)月后活躍用戶則不足三成，使用App的活躍用戶隨時(shí)間呈現(xiàn)明顯下滑趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)其實(shí)用性的質(zhì)疑成為掃地機(jī)器人市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)的障礙之一。

尋求技術(shù)升級(jí) 不能紙上談兵

對(duì)于技術(shù)瓶頸，科沃斯、石頭科技等頭部品牌都作出相應(yīng)措施。據(jù)悉，在今年推出的掃地機(jī)器人新品均在水箱容量、水量調(diào)節(jié)及清潔力上進(jìn)行了升級(jí)，而拖布免洗也成為行業(yè)趨勢(shì)。以科沃斯地寶T8和石頭科技T7pro為例，前者在240ml常規(guī)大容量水箱基礎(chǔ)上配備180ml強(qiáng)擦水箱模塊，通過(guò)電動(dòng)高頻擦地系統(tǒng)擦地頻次可以達(dá)到480次/分鐘，精拖模式下還可以使同一位置清潔2遍;而后者水箱容量則達(dá)到了297ml，官方表示小水量可拖地250㎡，并可以根據(jù)臥室、客廳、廚房等不同場(chǎng)景定制吸力和水量。

但是，這些掃拖一體的機(jī)器人并未解決消費(fèi)者的拖地痛點(diǎn)。據(jù)iRobot此前在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行的相關(guān)調(diào)查，4000個(gè)樣本中有56%的受訪者反映掃擦二合一產(chǎn)品無(wú)法達(dá)到深度清潔的需求，而需要手動(dòng)清洗機(jī)器人抹布也對(duì)不少用戶造成困擾。

好消息是，在掃地機(jī)器人的避障和導(dǎo)航技術(shù)方面，上半年具備全局規(guī)劃功能的激光導(dǎo)航及視覺(jué)導(dǎo)航產(chǎn)品零售額占比較去年同期均有所提升，前者占比首度突破5成至54.9%，后者占比則由去年同期的12.3%提升至17.7%;而作為僅具備局部規(guī)劃功能的第二代產(chǎn)品，陀螺儀導(dǎo)航掃地機(jī)器人的零售額占比同比下降13.7個(gè)百分點(diǎn)至14.0%。隨著規(guī)劃導(dǎo)航系統(tǒng)的不斷完善，智能型的導(dǎo)航規(guī)劃類產(chǎn)品正加速取代前期隨機(jī)類產(chǎn)品及局部導(dǎo)規(guī)劃類產(chǎn)品。

其中，搭載AI技術(shù)的激光+視覺(jué)導(dǎo)航產(chǎn)品份額也已提升至7.8%。與之相對(duì)應(yīng)，掃地機(jī)器人頭部品牌商科沃斯和石頭科技在2019年雙模式智能導(dǎo)航產(chǎn)品的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，分別推出了地寶T8系列和T7系列，在硬件提升的同時(shí)通過(guò)結(jié)合AI視覺(jué)技術(shù)更好實(shí)現(xiàn)自主避障。作為各自的旗艦機(jī)，前者搭載了谷歌的AIVI技術(shù)，并宣稱可以使其識(shí)別速率和避障效果各提升200%和60%;而后者則通過(guò)前置500萬(wàn)像素的AI雙目攝像頭獲取物體三維及距離信息，加持原有的激光導(dǎo)航提升避障效果。結(jié)合現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，二者均宣稱可以識(shí)別避讓電線、鞋類等7類常見障礙物。

有行業(yè)人士告訴西柚，由于功能上仍然有限，掃地機(jī)器人在實(shí)際應(yīng)用中也出現(xiàn)了一些問(wèn)題。對(duì)技術(shù)進(jìn)行升級(jí)，進(jìn)一步拓展性能顯然是必要之舉，也是市場(chǎng)發(fā)展的基本方向。整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人市場(chǎng)屬于市場(chǎng)用戶習(xí)慣的培育期向發(fā)展期轉(zhuǎn)型的階段，在這個(gè)階段中，一二線城市已經(jīng)逐漸習(xí)慣于使用掃地機(jī)器人等小家電，但是三四線城市和下沉市場(chǎng)還有較大的市場(chǎng)空間?，F(xiàn)在的市場(chǎng)還處于自由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段，本身的市場(chǎng)前景還是較大的。

從智能家電的產(chǎn)業(yè)來(lái)看，當(dāng)前整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展屬于比較良性的階段，并沒(méi)有出現(xiàn)嚴(yán)重的價(jià)格戰(zhàn)等惡性競(jìng)爭(zhēng)，但是隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)集中度不斷提升，也不排除未來(lái)智能家電進(jìn)入全面激烈競(jìng)爭(zhēng)的紅海。未雨綢繆，如何尋找到下一個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)將成為掃地機(jī)器人市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的重要課題。

不過(guò)，看似風(fēng)平浪靜的掃地機(jī)器人市場(chǎng)，背后依然潛藏著隱患。逐年下降的增速正在提醒著市場(chǎng)中的玩家們，如果不努力找到下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，這個(gè)市場(chǎng)遲早會(huì)從輕松的增量市場(chǎng)變成殘酷的存量市場(chǎng)。