被蘋果公司寄以厚望的Apple　Watch在美國市場遇冷，調(diào)研機構(gòu)Slice　Intelligence發(fā)布的報告顯示：Apple　Watch智能手表銷量在經(jīng)歷發(fā)售初期的短暫井噴之后，現(xiàn)在在美國的日銷量一直低于2萬塊，有時甚至低于1萬塊，銷量跳水90%，在美國市場出現(xiàn)斷崖式下跌。據(jù)Slice　Intelligence估計，蘋果在發(fā)售第一周銷售了約150　萬塊 Apple　Watch，平均每天約為20萬塊。在中國，Apple　Watch也遭遇類似的情況。

　　6月中旬，蘋果Apple　 Watch智能腕表在中國國內(nèi)開啟線下銷售渠道。有這樣一個場景：兩家店內(nèi)人頭攢動、熙熙攘攘，一個銷售員需要同時接待幾位咨詢 Apple　Watch的顧客，兩店的工作人員均向記者表示，Apple　Watch運動款因價格低，銷量最好。

　　7月14日，來到位于徐匯區(qū)淮海中路的蘋果零售店。談及 Apple　Watch的銷量，工作人員笑稱：“一款新產(chǎn)品在經(jīng)過銷售初期的火爆后，肯定會出現(xiàn)回落。”記者在現(xiàn)場看到，蘋果零售店Apple　 Watch的展臺遠沒有剛開啟線下銷售時火爆，記者站在Apple　Watch展臺近半小時，僅有幾人咨詢，無一人試戴，人氣遠不如手機展臺。

　　隨后到百腦匯電腦城浦東店詢問 Apple　Watch的銷售情況。一位店鋪老板表示：“現(xiàn)在，來買Apple　Watch的越來越少，有時一天也賣不出一塊，這和零售店可以購買、顧客對Apple　Watch熱情逐漸冷卻都有一定關(guān)系。零售店里沒庫存，果粉才會到這來買。”其他兩位百腦匯的店主表達了同樣的看法：“Apple　Watch銷量火了一段時間后，現(xiàn)在有點賣不動，出現(xiàn)過幾天賣不出去一塊的情況。有些顧客接受不了Apple　Watch，用起來太復(fù)雜，體驗差。”

　　作為喬布斯2011年去世后蘋果推出的首款全新產(chǎn)品，Apple　Watch得到了蘋果對其的萬般寵愛，不僅為它召開了兩次發(fā)布會，用了最前瞻的Force　Touch觸控技術(shù)，還將它擺放在零售店最為顯眼的位置展示。但這些似乎并沒有為智能可穿戴市場帶來新的驚喜，從當(dāng)下智能手表的表現(xiàn)來看，程序復(fù)雜的手表似乎不如簡單高效的手環(huán)給力（Fitbit手環(huán)的銷售2000萬只，小米手環(huán)銷售600萬只）。

　　編輯點評：

　　此前期待給消費者帶來驚喜的Apple　Watch，其銷售的冷遇令人大跌眼鏡。這可能解讀為三大因素：一、沒有了喬布斯作為領(lǐng)頭羊的蘋果公司，陷入創(chuàng)新的困境，蘋果技術(shù)產(chǎn)品或因此而止步；二、Apple　Watch并非神物，它也逃不出當(dāng)下消費者挑剔的體驗剛需；三、在追求更高性價比的中國本土，銷售價格太高，動不動幾千上萬的單價讓人望而生畏。畢竟，人們需要的是一款既酷，普通消費者又能買得起的實用性較強的產(chǎn)品。