亞馬遜今日推出了一款智能手環(huán)，名為 “Halo”，用于健康和健身追蹤，從而向該市場的領(lǐng)頭羊蘋果公司和 Fitbit 發(fā)起挑戰(zhàn)。同時，亞馬遜還推出了一項訂閱服務(wù)，以及一款智能手機應(yīng)用程序（App）。

目前，可穿戴設(shè)備市場由蘋果公司的 Apple Watch 智能手表和 Fitbit 的設(shè)備主導(dǎo)，而 Fitbit 去年被谷歌以 21 億美元收購，目前該交易仍有待監(jiān)管部門的批準(zhǔn)。

亞馬遜的 Halo 建立在這些老式健康追蹤設(shè)備的基礎(chǔ)之上，但同時擁有主流可穿戴設(shè)備從未見過的功能，包括通過聆聽用戶的語調(diào)來追蹤用戶的情緒狀態(tài)，以及根據(jù)估算的體脂百分比來提供身體的 3D 渲染。

分析人士稱，亞馬遜此次推出 Halo，與其之前的硬件業(yè)務(wù)有所不同。亞馬遜此前一直專注于家庭設(shè)備，如 Echo 智能音箱和 Fire TV 流媒體視頻設(shè)備等。雖然亞馬遜去年秋季也展示了一些可穿戴設(shè)備，包括無線耳機和一套內(nèi)置 Alexa 語音助手的眼鏡。但 Halo 目的很明確，就是想在快速增長的可穿戴設(shè)備市場分得一杯羹，這也是亞馬遜的第一次真正嘗試。

調(diào)研機構(gòu) Gartner 去年曾預(yù)計，2020 年全球可穿戴設(shè)備市場規(guī)模將超過 500 億美元。另外，亞馬遜推出 Halo，也與亞馬遜進軍 3.5 萬億美元的醫(yī)療保健市場所進行的一系列努力相一致。

對于推出 Halo，亞馬遜已經(jīng)準(zhǔn)備了數(shù)年時間。亞馬遜 Halo 業(yè)務(wù)副總裁梅麗莎 · 查（Melissa Cha）表示，亞馬遜已經(jīng)擁有機器學(xué)習(xí)和計算機視覺方面的專業(yè)知識，但要向健康領(lǐng)域擴張，還需要新招聘一些人才。

梅麗莎 · 查說：“為了找到最好的專家，我們在全球范圍內(nèi)進行了搜索。我們找到了心臟病學(xué)家、健身專家，以及那些把他們的職業(yè)生涯都用來研究睡眠和健康的人。”

今日，亞馬遜還強調(diào)了對這款新設(shè)備隱私的承諾，稱不會利用相關(guān)數(shù)據(jù)向用戶銷售與健康相關(guān)的產(chǎn)品。

與其他智能手環(huán)一樣，亞馬遜 Halo 的基本功能包括，在睡眠時追蹤身體活動、心率、睡眠狀態(tài)和皮膚溫度等。此外，Halo 還推出了一個獨特的 “積分”追蹤系統(tǒng)，在鼓勵運動方面可能比競爭對手的產(chǎn)品更有效。

與 Apple Watch 和 Fitbit 產(chǎn)品不同的是，消費者不能單獨購買 Halo，只能作為訂閱服務(wù)的一部分同時購買。亞馬遜表示，這種模式可以幫助 Halo 避免許多可穿戴設(shè)備所遭受的命運，即在使用幾個月后就被放入抽屜里。

從今日起，消費者可以購買 Halo+6 個月的訂閱服務(wù)，預(yù)付價格為 64.99 美元（活動價格，將來會漲到 99.99 美元，亞馬遜并未說明活動何時結(jié)束）。前六個月訂閱服務(wù)期滿后，用戶將不得不每月支付 3.99 美元，才能繼續(xù)使用這項服務(wù)。