在過去的10年中，新生的第一代數(shù)字公民為中國創(chuàng)造了眾多的商業(yè)奇跡。他們把聯(lián)想推上了PC銷量的王者寶座，把小米塑造成為了互聯(lián)網(wǎng)營銷的神話，他們用情懷養(yǎng)活了魅族、錘子這樣的小眾品牌。而隨著時間的流逝，第一代中國互聯(lián)網(wǎng)公民在成長，他們的需求也產(chǎn)生了變化。

這樣一群堪稱偉大的80后漸漸步入了而立之年，他們開始成家立業(yè)，他們開始養(yǎng)育自己的下一代。他們每天回家已經(jīng)不再對著電腦打游戲，他們也不會每天研究明天要換怎樣的電腦和手機(jī)。他們的生活重點開始變成家庭，而他們的活動范圍也從電腦桌旁擴(kuò)展到了客廳。但他們對互聯(lián)網(wǎng)的信任和依賴卻始終未變。

阿里數(shù)娛，大屏、大戰(zhàn)略

第一代數(shù)字公民對互聯(lián)網(wǎng)天生的信任使得阿里巴巴利用互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成了“讓天下沒有難做的生意”這一宏偉目標(biāo)。阿里巴巴讓每一個相信互聯(lián)網(wǎng)的人都可以利用電商平臺進(jìn)行買賣，滿足了巨大的需求。而下一個“小目標(biāo)”接踵而至，那就是讓數(shù)字一代和數(shù)字二代公民都變得更快樂。

阿里數(shù)娛(阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字娛樂事業(yè)部)的核心理念便是讓人們能夠借助互聯(lián)網(wǎng)享受生活的快樂；為此，他要傳播內(nèi)容、要創(chuàng)造內(nèi)容，要讓伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的人在互聯(lián)網(wǎng)上找到新的樂子。

而隨著中國第一代數(shù)字公民回到家之后的生活圈子從電腦和手機(jī)這類小屏的周圍轉(zhuǎn)移到客廳這個更大的范圍，如何在更大的屏幕上傳播快樂就成了阿里數(shù)娛登上一個更大舞臺的極其關(guān)鍵的戰(zhàn)略機(jī)會。

日前，阿里巴巴宣布發(fā)起未來智能電視合作聯(lián)盟，而阿里數(shù)娛正是這場發(fā)布的絕對主角。在這個聯(lián)盟里，阿里巴巴不是要做電視，而是要為眾多電視制造商提供豐富的、可定制的、成熟健康的內(nèi)容，在達(dá)成“讓天下沒有難做的智能電視”的小目標(biāo)的同時，達(dá)到傳播快樂的大目標(biāo)。

圍繞這個目標(biāo)，阿里巴巴依然顯示出一個大集團(tuán)應(yīng)有的縝密和成熟。天貓魔盒3/3 Pro、與國內(nèi)外眾多頂級內(nèi)容出版發(fā)行商的深度內(nèi)容合作、將更多知名IP引入產(chǎn)品設(shè)計和內(nèi)容傳播、電商平臺接入、甚至VR內(nèi)容及VR創(chuàng)作工具等一系列產(chǎn)品和策略讓這樣一次發(fā)布變成了一次戰(zhàn)略性進(jìn)軍。而為了適應(yīng)步入家庭的第一代數(shù)字公民的需求變化，阿里數(shù)娛還在優(yōu)酷平臺上推出了專門的少兒內(nèi)容平臺“小小優(yōu)酷”和少兒益智智能互聯(lián)網(wǎng)電視盒子“小酷寶”，讓第一代數(shù)字公民能夠在客廳中給下一代創(chuàng)造健康、有趣的數(shù)字化成長環(huán)境，培養(yǎng)新一代更優(yōu)秀的數(shù)字公民。

大會現(xiàn)場

多個路徑、多個維度、多個接口;顯然，阿里的大屏戰(zhàn)略從一開始就打算包辦互聯(lián)網(wǎng)用戶的客廳需求。而在目前這個關(guān)鍵時間節(jié)點上完成這種規(guī)格布局的，從目前來看，阿里數(shù)娛算是第一個。

趕對一個史詩級風(fēng)口

做互聯(lián)網(wǎng)很難，所以趕對風(fēng)口就變得非常重要。

縱觀近幾年互聯(lián)網(wǎng)圈子里從團(tuán)購到O2O，從wifi到手游的眾多風(fēng)口，其共同特點就是持續(xù)時間都很短，因為他們只是一種產(chǎn)品或服務(wù)。這些風(fēng)口屬于戰(zhàn)術(shù)級別。

而互聯(lián)網(wǎng)上的另一些風(fēng)口，如云計算、人工智能、VR則會持續(xù)幾年甚至十幾年;因為這些風(fēng)口托起的是整個生產(chǎn)力結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和變革，他不僅能夠產(chǎn)生更大的利潤，也會持續(xù)更長的時間。這些風(fēng)口屬于戰(zhàn)略級別。

但從另外一個更長遠(yuǎn)的角度來看。如何讓互聯(lián)網(wǎng)在服務(wù)了這一代人之后能夠繼續(xù)為下一代人服務(wù);能夠融為他們家庭的一部分、能夠幫助他們的成長。顯然，這樣一個風(fēng)口將持續(xù)整整一代人，因為他們塑造的不只是產(chǎn)品、不只是生產(chǎn)力，而是人本身。而這些風(fēng)口屬于真正的史詩級別。

現(xiàn)在，阿里巴巴所踏上的路正是這一史詩旅程的開始。在這條旅程中，阿里以及阿里數(shù)娛所面對的挑戰(zhàn)將不計其數(shù)、前所未有，但成功之后所收獲的將是整個世界和一代人的快樂。

附：阿里數(shù)娛本次發(fā)布的產(chǎn)品及合作伙伴產(chǎn)品集合

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