本地生活硝煙又起。近日，業(yè)界熱議的話題離不開抖音內測的同城“團購”入口，涉及的內容主要包括餐廳榜單、游玩住宿等板塊，目前在北京、成都等城市已經開通。

值得注意的是，在多平臺高抽成讓商戶叫苦不迭的情況下，抖音以“平臺0抽傭”為切入點欲要打造本地生活的線下體系。雖然抖音方面表示上線團購功能是為了在疫情期間幫助維持經營，支援實體經濟，但顯而易見的是：

抖音的觸角已經伸得越來越長，向本地生活投放的資源也在不斷升級，矛頭直指美團基本盤。

抖音流量爆表，團購很香

不能否認的一點是，抖音進入本地生活有著天然的基因優(yōu)勢。

根據抖音此前發(fā)布的《2020抖音數據報告》中披露，截止2020年12月，抖音日均視頻搜索量已經突破4億，日活用戶已經突破6億，7個月內的漲幅達到了150%。

這個數據到底有多龐大？根據中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止2020年12月，我國網民規(guī)模為9.89億，其中短視頻用戶規(guī)模8.73億，占整體網民的88.3%。

而作為抖音老對手的快手在去年的日活為2.65億，即便是在春節(jié)期間其日活為2.8億；B站去年日活用戶為5400萬；也就是說1個抖音的日活相當于2個快手和6個B站。

同時，本地生活市場也蘊含著潛在價值。數據顯示從2014年到2018年中國本地生活服務的市場規(guī)模以年復合增長率41.3%的速度在擴大，預計在2024年將突破2.8萬億。

從美團年度財務報告來看，其在2020年實現(xiàn)總收入達到了1147.9億元，其中以本地生活為代表的到店、酒店及旅游業(yè)務凈利潤達到了82億元，凈利率為38%。

對手不俗的凈利表現(xiàn)疊加萬億規(guī)模的藍海市場，加之抖音手握巨型流量池已經具備了基本的實力，進入本地生活領域也就顯得順理成章了。

蓄謀已久，尋求多元化營收體系

抖音對于本地生活已經覬覦很久了。

不同于以往為其他第三方平臺做流量嫁衣，此次基于POI功能來涵蓋吃喝玩樂的本地生活服務無疑成為了夯實抖音業(yè)務的重要布局。除此之外，在抖音的內測版本中其同城頁還加入了地圖服務，通過短視頻種草，點擊相關鏈接進行商品的交易最后完成線下核銷和消費，商業(yè)體系的閉環(huán)漸顯。

早在2018年，抖音就通過建立POI團隊試圖切入本地生活服務。

去年11月抖音還推出過“餐飲扶持計劃”，為商戶免費邀請?zhí)降赀_人并發(fā)布探店視頻。截止1月29日，入駐的達人量已經突破了4900名。

兩年的時間不斷布局試錯，抖音于2020年12月份正式成立了專門拓展本地生活業(yè)務的“本地直營業(yè)務中心”。在原SMB業(yè)務線撤銷后，約1萬名員工被調整至該中心，圍繞生活服務、文化旅游和餐飲等行業(yè)進行客戶挖掘。

對于抖音來說，進入本地生活可以更好的彌補流量變現(xiàn)的焦慮感。有媒體曾經報道過字節(jié)跳動在2020年于中國市場的廣告營收將至少達到1800億元，其中抖音的貢獻率幾乎有60%。而抖音商業(yè)化變現(xiàn)主要的渠道就是信息流廣告。

擁有一座流量金山，如何才能夠挖出更多的金子呢？對于抖音來說，借助短視頻生產的內容與本地服務市場生活化、高頻次的交易度契合率會更高，從而可以更好的改變抖音對單一營收方式的依賴。在流量生態(tài)下，完成內容與變現(xiàn)的融合。

美團壁壘堅固，抖音勝算幾何？

雖然馬不停蹄的布局都彰顯了其在本地生活方面的野心，但對抖音來說，想要叫板美團并不容易。

首先是消費者的習慣問題。經過多年的沉淀不管是美團還是大眾點評對于用戶的心智摸索已經爐火純青，本地生活的分類、細分下的銷量、地點、綜合榜單等選項，都可以更好的幫助消費者找到自己滿意的拔草地點。

其次，大眾點評的“點評榜單”“達人探店”“免費試”也可以滿足C端多元化的本地生活需求。

而抖音目前的“團購”等功能更像是一個簡易版的美團，碎片化的信息無法讓消費者獲得更多的需求檢索。相對于抖音來說，用戶在本地生活方面對美團的依賴性會更高。

其次，美團是從千團混戰(zhàn)中一步步摸索成長的。從美團2020年的財報中就可以看到，外賣仍然成為了構建美團基本盤的強大支柱，成熟的商業(yè)模式意味著美團的抗風險能力更強。而在這背后，是美團日積月累搭建的本地商家和騎手的運營體系。

本地生活服務是一項復雜且長期的業(yè)務，而以本地生活服務為使命的美團如今的體量是通過一磚一瓦成的，堅固無比；即便是抖音重新仿造出一個美團，但其背后的運營邏輯、搭建機制都不可能一蹴而就。

當然，抖音并非沒有機會玩轉本地生活，但時間是一個重要因素。對于美團來說，無邊界的擴張也意味樹敵無數，本地生活作為一個香餑餑，除了抖音外還有阿里、快手、滴滴等互聯(lián)網巨頭的圍攻，一場基于生活服務的鏖戰(zhàn)在所難免。

免責聲明：本文內容由21ic獲得授權后發(fā)布，版權歸原作者所有，本平臺僅提供信息存儲服務。文章僅代表作者個人觀點，不代表本平臺立場，如有問題，請聯(lián)系我們，謝謝！