對于絕大多數普通用戶來說，在iPhone上安裝APP，不越獄的話，就只能通過App Store查找下載。雖然App Store的審核機制可以保證APP的安全、可用性較高，可某種程度上也意味著“鉗制”，不如Android手機隨意安裝APK那樣自由。

日前與媒體交流時，蘋果公司負責安全隱私的Erik Neuenschwander表示，蘋果可以開放繞過App Store隨意安裝應用的功能，但那會讓用戶遭受誘騙、欺騙或者墮入黑暗的淵藪。

Erik Neuenschwander指出，那些希望繞過審核機制旁加載應用的用戶，可以依附其它平臺，言下之意就是安卓。

不過，Erik Neuenschwander強調，自由旁加載應用程序會讓自己更容易遭受惡意程序或者病毒的侵犯。使用iOS的用戶都明白，自己會最大限度地被隔絕在欺詐等危險境地之外。

至于macOS為何不像iOS那樣，能夠下載使用非商店程序，Erik的理由是，iPhone和用戶如影隨形，它存放的數據更吸引攻擊者，更能反饋出生活細節(jié)，這與Mac電腦不同。

近幾年的 iOS 系統(tǒng)更新雖然沒有什么明顯的底層邏輯或者畫面設計上的變化，但一直有一條隱秘的“主線”在不斷迭代。2020 年底發(fā)布的 iOS 14.5 把這條主線正式推向了前臺——個人數據保護。

在上一個版本里，蘋果對于 IDFA 的保護政策讓整個業(yè)界都為之一震，一些多年來建立的，靠廣告營利的平臺提供免費服務的商業(yè)模式也許將會面臨重塑。相當于破壞了“行規(guī)”的蘋果公司，仍然在完善加強自己的個人數據保護政策。

即將到來的 iOS 15 系統(tǒng)，是在數據合規(guī)要求嚴格的當下，蘋果在用戶個人數據保護上的一個重要節(jié)點。

需要注意的是，從過去幾年 iOS 系統(tǒng)在個人數據保護層面的升級來觀察，都是與用戶個人數據的確權和使用規(guī)則上緊密相關，當然其中也包含了涉及到用戶隱私的敏感數據。

以不惜“與整個互聯(lián)網行業(yè)為敵”的態(tài)度來保護用戶數據，蘋果為什么要這么做?為什么是現(xiàn)在?

保證用戶體驗的位置數據和 Siri

蘋果把自己的隱私保護總結為四項基本原則，或者用蘋果自己的話說，隱私支柱：數據最小化、本地處理、透明度與控制權，以及安全保護。

來自蘋果隱私工程部門的 Lauren Henske 介紹，蘋果的設備是給人們娛樂并且將人們聯(lián)系起來的重要組成部分，因而當人們了解他們的數據會發(fā)生什么并處于控制之中時，人們更有可能參與到體驗當中，對于蘋果來說，就要確保體驗出色的同時，也要保證隱私問題。

比如數據最小化，從字面意思理解，就是通過傳輸最少的數據達到效果。許多手機 App 會在后臺偷偷運行，向服務器傳輸數據，包括可能是隱私數據在內的用戶信息，就被 App 監(jiān)測到。

蘋果在這方面把選擇權交給了用戶自己。以位置數據為例，從 iOS 13 開始，對于位置數據的引用出現(xiàn)了新方式，即詢問應用是否使用當前位置數據，下方提供了“允許一次”的選項。

蘋果對于隱私保護的政策可以追溯到很早之前。

在 iOS 9 發(fā)布時，蘋果展示公追蹤新聞等應用程序的方式，用戶可以設定屏蔽，一些第三方軟件無法獲取用戶數據，向用戶發(fā)布更有個性化推薦的廣告。

之后的每一年，蘋果都會把隱私保護放在嘴邊，不斷在隱私保護方面提供新的思路和解決方案，把自己包裝成為隱私保護的最佳代表，對一切可能追蹤到用戶數據的企業(yè)說不。

可以說，蘋果依靠它強大的產品能力和生態(tài)影響力，重新定義了一套數據規(guī)則，建立了一部“數據憲法”。同時在對應的行業(yè)里，也產生巨大的影響。

但蘋果在隱私保護方面真的要做一個“圣人”嗎?答案未必。蘋果之前也想過從廣告服務上賺錢，2010 年宣布進軍廣告業(yè)務，推出移動廣告平臺 iAd。但后續(xù) iAd 的表現(xiàn)很難稱得上優(yōu)秀，最終于 2016 年 6 月關閉。

三年前，蘋果設計了一套針對 iOS 的廣告追蹤框架 SKAdNetwork，也被看作是進軍廣告行業(yè)服務的工具。它與 IDFA 一樣可以追蹤廣告投放的效果。但 SKAdNetwork 不會追蹤特定的用戶或設備，而只會追蹤“行為”。