全球數(shù)字戶外廣告技術領導者在他們的旗艦廣告服務器上推出多項面向供應方平臺和廣告交易平臺的支持服務

加拿大蒙特利爾2021年10月7日 /美通社/ --  ck.com%2F&a=Hivestack%E5%B7%A2%E4%BB%95%E8%BE%BE" rel="nofollow">Hivestack巢仕達，全球最大的程序化數(shù)字戶外 (DOOH) 廣告技術公司已開放其廣告服務器，與多個供應方平臺和廣告交易平臺合作，并推出全新的、統(tǒng)一的競標架構（統(tǒng)稱為頭部競價）。此競標架構可以跨不同渠道優(yōu)化廣告發(fā)行商的收入。

近期的一篇文章指出，線上廣告發(fā)行商平均使用六個供應方平臺和廣告交易平臺來實現(xiàn)程序化盈利，并利用頭部競價技術優(yōu)化收益。

Hivestack巢仕達創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Andreas Soupliotis將這一點與戶外數(shù)字廣告相比較：“過去發(fā)生在顯示屏、手機和視頻領域的事，現(xiàn)在正發(fā)生在我們的領域中。戶外數(shù)字廣告發(fā)行商正在使用多項戶外數(shù)字廣告專用的供應方平臺和廣告交易平臺來實現(xiàn)程序化盈利。整合多個供應方平臺會給廣告資源優(yōu)化帶來復雜性，必須去平衡它們與直接銷售渠道之間的關系。”

為了克服這種復雜性，一些媒體主已經(jīng)聘請開發(fā)者團隊來創(chuàng)建中間層。這些中間層多為序列式瀑布模型，會按順序檢查每個供應方平臺上的競價。然而，對于媒體主提升收入而言效果并不顯著。隨著Hivestack巢仕達在廣告服務器上推出統(tǒng)一的競標架構后，廣告發(fā)行商將無需聘請開發(fā)者團隊也可以在最高價、平行化、統(tǒng)一的競標架構中獲取最大化收益。

Soupliotis繼續(xù)說道：“全球的戶外數(shù)字廣告發(fā)行商都在使用 Hivestack巢仕達的廣告服務器，通過直接購買和程序化購買的銷售渠道實現(xiàn)真正意義上的、基于受眾的廣告投放。時至今日，我們Hivestack巢仕達的廣告服務器只與我們自有的供應方和交易平臺相連。但是，現(xiàn)在這一點有所改變，我們即將推出全新升級版廣告服務器，模仿線上廣告技術領域的頭部競價方式，向多個供應方平臺和交易平臺發(fā)出廣告請求。為了體現(xiàn)公平，我們將自有的供應方平臺也加入到這個統(tǒng)一的競標架構中去?！?/p>

戶外數(shù)字廣告發(fā)行商仍然需要與每個供應方平臺簽訂協(xié)議，Hivestack巢仕達的廣告服務器不參與廣告發(fā)行商與其供應方平臺合作伙伴之間的資金流動。

Allvision的銷售和市場執(zhí)行副總裁Jennifer Bidwell評論道：“優(yōu)化管理多個供應方平臺的程序化銷售一直是一個挑戰(zhàn)，雖然我們自行構建了連續(xù)瀑布層，但是我們也樂于看到Hivestack巢仕達推出這個類似于數(shù)字廣告領域中的頭部競價解決方案的統(tǒng)一競標架構?！?/p>

OUTFRONT加拿大的項目銷售副總裁Brendan Dillon也評論道：“我來自數(shù)字領域，我認為像廣告服務器那樣向頭部競價邁進、并能夠同時利用多個供應方平臺，是程序化戶外數(shù)字廣告重要發(fā)展趨勢所在?！?/p>

Bell加拿大的收入管理總監(jiān)Francois Deschenaux分享道：“將統(tǒng)一的競標架構引入Hivestack巢仕達的廣告服務器中，意味著戶外數(shù)字廣告發(fā)行商能夠以較高收益率優(yōu)化每一次廣告曝光、提高程序化收入，并為程序化廣告主提供更優(yōu)質(zhì)的服務?！盵1]

Kinetic加拿大的首席執(zhí)行官Kevin McDonald總結(jié)道：“Hivestack巢仕達推出的頭部競價式廣告服務器使得Kinetic頗為受益。我們的媒體主合作伙伴現(xiàn)在可以安全地向我們提供程序化庫存，而無需擔心庫存優(yōu)化問題。這意味著我們可以程序化訪問優(yōu)質(zhì)庫存，這對于買賣雙方而言是一種雙贏。”

全新的Hivestack巢仕達廣告服務器目前正在由多家加拿大戶外數(shù)字廣告發(fā)行商進行內(nèi)部測試，并將于11月向美國、中國、日本、新加坡、英國、德國、法國、澳大利亞和墨西哥的廣告發(fā)行商全面開放。

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