據(jù)國外媒體報(bào)道，為提高在印度當(dāng)?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品占有率，蘋果悄然調(diào)整了市場宣傳口號，蘋果在當(dāng)?shù)刂圃靑Phone 6S的廣告中新增“Now made in India(現(xiàn)在由印度制造“并開展大規(guī)模營銷活動(dòng)。

眾所周知，蘋果會(huì)保留老款iPhone手機(jī)和設(shè)計(jì)，以充實(shí)其入門級產(chǎn)品組合。已經(jīng)發(fā)布四年有余的iPhone 6S目前是蘋果在印度市場開展新營銷活動(dòng)得主題，而其“印度制造”概念也在被蘋果廣泛宣傳。

據(jù)悉，蘋果從2017年開始在印度當(dāng)?shù)厣a(chǎn)iPhone SE，去年，由于印度政府提高了進(jìn)口關(guān)稅，蘋果在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)線中增加了iPhone 6S。去年10月，為支持總理納倫德拉莫迪(Narendra Modi)領(lǐng)導(dǎo)的“印度制造”倡議，印度再次提高關(guān)稅。為此，蘋果正在印度建立自己的制造基地，并認(rèn)識到自己需要在印度這樣一個(gè)龐大且不斷增長的市場站穩(wěn)腳跟。

除了在當(dāng)?shù)刂圃飚a(chǎn)品之外，蘋果要想在印度智能手機(jī)市場占據(jù)較大份額，面臨的更大挑戰(zhàn)還在于它沒有引人注意的廉價(jià)設(shè)備。印度是智能機(jī)增長潛力最大的國家之一，然而該市場的用戶卻對價(jià)格極其敏感。2018年，該公司在印度最受歡迎的手機(jī)是發(fā)布多年的iPhone 6、iPhone SE和iPhone 6S。目前，蘋果已將印度市場的銷售型號更新到iPhone 7系列。此前有報(bào)道稱，iPhone X未來也將在富士康印度工廠生產(chǎn)，拉動(dòng)地方消費(fèi)升級。

而價(jià)格低廉的Android手機(jī)替代品往往有無邊框的屏幕、更大內(nèi)存和存儲空間，以及越來越好的攝像頭。要想成為印度智能手機(jī)市場的領(lǐng)導(dǎo)者，蘋果要么開始在印度本土生產(chǎn)高端設(shè)備，要么開發(fā)定制的廉價(jià)機(jī)型，或者二者兼而有之。