本周CES上最大的人事變動(dòng)發(fā)生了，就在微處理器行業(yè)的老二AMD發(fā)布革命性的融合了CPU（中央處理器）和GPU（圖形處理器）的APU（加速處理器）的同時(shí)，AMD公司總裁兼CEO梅德克卻閃電辭職了；在此之前，梅德克在AMD度過(guò)了長(zhǎng)達(dá)15年的工作時(shí)光，如今卻揮揮手，不帶走一片云彩。而在去年年底，AMD最大的單一市場(chǎng)中國(guó)的大中華區(qū)總裁郭可尊也離開(kāi)了AMD。

    AMD其實(shí)是一家非常值得尊敬的公司，它成立于1969年，僅僅比英特爾晚一年，但是卻有些生不逢時(shí)，在過(guò)去這么多年一直遭到英特爾的打壓。在CPU領(lǐng)域，同時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如IBM、摩托羅拉、Cyrix、威盛等一個(gè)個(gè)被英特爾打翻在地，而AMD卻一直不肯屈服，與英特爾一直纏斗至今。當(dāng)然，由于美國(guó)的《反壟斷法》，英特爾并不敢將AMD趕盡殺絕，但是如果AMD自己不努力，它也不會(huì)有今天的地位。

    憑借著領(lǐng)先的技術(shù)架構(gòu)和制程工藝，英特爾一直牢牢地把握著CPU行業(yè)的主導(dǎo)權(quán)，過(guò)去AMD一直都是疲于應(yīng)付。另一方面，擁有雄厚財(cái)力的英特爾通過(guò)與消費(fèi)者直接接觸的“intel inside”計(jì)劃，在用戶中建立起了強(qiáng)大的品牌和知名度，這也反過(guò)來(lái)“強(qiáng)迫”PC廠商不得不采用英特爾的處理器。由此也就形成了“馬太效應(yīng)”，AMD越是弱勢(shì)，也就越難翻身。

    2005、2006年間，AMD也打過(guò)一個(gè)漂亮的翻身仗，有兩個(gè)關(guān)鍵詞分別是“雙核”和“中國(guó)”。在英特爾依然希望延續(xù)單核處理器以賺取更多利益的時(shí)候，AMD率先推出了雙核處理器，并一舉打破了英特爾對(duì)技術(shù)路線的壟斷，從而贏得了客戶的好評(píng)。另一方面，深刻了解中國(guó)本土需求的郭可尊團(tuán)隊(duì)積極拓展PC廠商，而當(dāng)時(shí)的英特爾有點(diǎn)過(guò)于托大，派了兩位非本土高管擔(dān)任中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人，他們采取的策略引起了部分國(guó)內(nèi)PC廠商的不滿，由此有了聯(lián)想、方正、曙光等本土廠商與AMD的全面合作，從而一舉打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)。

    但是，英特爾的糾錯(cuò)能力確實(shí)很強(qiáng)，不僅率先推出了四核處理器，而且依靠遠(yuǎn)比AMD先進(jìn)的制程技術(shù)拖垮了AMD。在中國(guó)，本土高管楊旭的回爐很快又把市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)搶了回去。因此，兩年之間，AMD又走了下風(fēng)，市場(chǎng)份額又退回到10%多一點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了連年虧損。

    萬(wàn)般無(wú)奈的AMD只得分拆芯片制造業(yè)務(wù)以擺脫財(cái)務(wù)上的困境，重新回歸守勢(shì)。但是，AMD仍然咬著牙做了一個(gè)非常困難但是卻非常有遠(yuǎn)見(jiàn)的決定，收購(gòu)GPU廠商ATI。當(dāng)時(shí)GPU市場(chǎng)已經(jīng)形成了Nvidia和ATI雙雄爭(zhēng)霸的局面，AMD的這次收購(gòu)一下子就打破了平衡，同時(shí)還獲得了GPU的技術(shù)。這幾年來(lái)AMD一直潛心研究將CPU和GPU融合在一起的Fusion項(xiàng)目，這其實(shí)也是APU的前身。

    AMD認(rèn)為，隨著大量富媒體內(nèi)容的出現(xiàn)，人們對(duì)顯示技術(shù)的需求越來(lái)越高，而由于技術(shù)架構(gòu)的不同，CPU廠商在顯示技術(shù)上并不占優(yōu)勢(shì)——無(wú)論是英特爾還是AMD推出的集成顯卡，在性能上均無(wú)法與GPU廠商的獨(dú)立顯卡相抗衡。通過(guò)收購(gòu)ATI，擁有了顯示技術(shù)的AMD就能夠攻擊到英特爾的軟肋。

    但是，這并不意味著AMD就一定能夠迎來(lái)好日子。在今年的CES上，英特爾同樣推出了同時(shí)封裝了CPU和GPU的Sandy Bridge，并且采用了最先進(jìn)的32納米制程工藝，仍然希望通過(guò)制造上巨大的成本優(yōu)勢(shì)一舉拖垮AMD。

    因此，梅德克在這個(gè)時(shí)候選擇離開(kāi)，更多的還是無(wú)奈之舉，也許他已經(jīng)意識(shí)到，即使推出了APU，仍然無(wú)法推翻壓在自己身上的那座大山。而從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，擺在AMD和英特爾面前的共同問(wèn)題，就是如何在平板電腦等移動(dòng)設(shè)備上遏制住ARM勢(shì)力的侵襲。這個(gè)問(wèn)題如果不能夠盡快解決，AMD也許連保住千年老二的地位都會(huì)成問(wèn)題。如今，AMD已經(jīng)挖來(lái)了前諾基亞高管鄧元鋆擔(dān)任中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人，它在選擇全球CEO的時(shí)候會(huì)不會(huì)如法炮制，以幫助AMD盡快完成在移動(dòng)設(shè)備上的布局？