蘋果新iPad登陸內(nèi)地市場并未引起人山人海的排隊搶購場面，甚至連一向“追捧”蘋果產(chǎn)品的黃牛黨和蘋果粉絲也不知所蹤。

二季度營業(yè)收入高達350.23億美元，同比增長24%;凈利潤88.24億美元，同比增長21%。

這樣一份靚麗的成績單，足以獲得市場的掌聲。但這一次，分析師和投資者卻一片失望公司股價在盤后交易中下挫超過5%。因為發(fā)布這份財報的，是令人矚目的蘋果公司。

根據(jù)蘋果的二季度財報，雖然營業(yè)收入、利潤同比增長均超過20%，但環(huán)比卻出現(xiàn)了下降，沒有達到分析師的預(yù)期。這也是十年來蘋果盈利表現(xiàn)第二次不及預(yù)期。

最新數(shù)據(jù)顯示，三星一款主力機型的銷量已經(jīng)與蘋果相當(dāng)。從iPhone手機銷量下降，到新iPad上市未再現(xiàn)火爆的場景，顯見蘋果遭遇了重重挑戰(zhàn)。這究竟是暫時的休整，還是由盛及衰的拐點?

iPhone銷量銳減910萬部

2600萬部，這是蘋果的核心產(chǎn)品iPhone手機在二季度的總銷量，同比增長28%。但分析人士對此最感失望。

今年一季度，iPhone手機共銷售了3510萬部，二季度iPhone的銷量環(huán)比減少了910萬部，下滑了25.93%。雖然蘋果早先已發(fā)出預(yù)警，稱iPhone銷量環(huán)比將有所減少，但分析人士還是預(yù)測銷量將達到2800萬至3000萬部。

除了核心產(chǎn)品的銷量，在營收、利潤等方面，蘋果在二季度的表現(xiàn)均不如一季度。二季度，蘋果營業(yè)收入350.23億美元，環(huán)比下滑10.62%;凈利潤88.24億美元，環(huán)比下降24.08%。

大中華區(qū)是蘋果收入的重要來源。二季度，蘋果在這個區(qū)域的營收為57億美元，同比增長48%。今年上半年，蘋果已經(jīng)實現(xiàn)了124億美元的營收，基本和去年全年的133億美元營收持平。

蘋果CEO蒂姆·庫克表示，他對大中華區(qū)業(yè)績感到非常滿意，而且對未來的前景也十分看好。不過他似乎忘了一點，蘋果今年一季度在大中華區(qū)的營收為79億美元，二季度足足減少了22億美元，環(huán)比下降27.85%。

惟一環(huán)比出現(xiàn)增長的是iPad銷量。在iPhone滯銷的同時，二季度iPad售出1700萬部，環(huán)比增長了44.07%，占據(jù)了全球平板電腦市場半壁江山。要知道，這還是在新iPad未在中國內(nèi)地上市的情況下取得的。

蘋果走勢取決于手機表現(xiàn)

不過，財報發(fā)布后投資者并不買賬。蘋果股價下跌超過5%，至每股570.81美元。蘋果的零部件供應(yīng)商和代工廠亦受拖累，東芝和鴻海精密的股價跌幅均在5%至7%之間。

路透社評論稱，最新財報表明蘋果抵御經(jīng)濟和產(chǎn)品周期的能力有所減弱。

易觀國際的手機行業(yè)分析師王穎表示，新iPad的強勁表現(xiàn)，尚不足以對蘋果產(chǎn)生翻天覆地的影響。這是因為，iPhone的銷售表現(xiàn)左右著蘋果的業(yè)績。在蘋果目前的總營收中，iPhone的貢獻占比超過一半，且支撐著整體利潤率。

那iPhone為何出現(xiàn)滯銷?王穎分析，一是iPhone 4S相比起iPhone 4，并沒有出現(xiàn)革命性的創(chuàng)新，遠沒有iPhone 3和iPhone 4發(fā)布之時給人的沖擊大。二是消費者可能正在等待iPhone 5的推出，因此放棄了更新設(shè)備。蘋果管理層也承認，消費者正因有關(guān)iPhone 5的傳言而推測推遲購買蘋果手機。

這種推遲購買的情形，在去年iPhone 4S推出前也出現(xiàn)過。那時候，由于許多“果粉”等待購買新款iPhone，造成iPhone 4銷量下滑。分析師原本預(yù)計iPhone銷量將達到2000萬部，但實際銷量僅為1700萬部，造成當(dāng)季蘋果的實際盈利水平較預(yù)期低3.53%，是自2002年第一財季以來的42個財政季度中，蘋果盈利表現(xiàn)第一次不及預(yù)期。

蘋果三季度業(yè)績或仍下滑

對于三季度的表現(xiàn)，王穎認為，由于前期想買iPhone的消費者，基本都已經(jīng)出手，因此在iPhone 5推出前，蘋果業(yè)績很難上升，可能還會有一定的下滑。就連蘋果自己也沒有信心蘋果預(yù)計第三季度營業(yè)收入為340億美元，這比第二季度減少了10億美元。

“蘋果的創(chuàng)新能力擺在那兒，很難說拐點已現(xiàn)，關(guān)鍵得看新品。”王穎說，尤其是隨著iPad商標(biāo)糾紛的和解，新iPad已經(jīng)獲準(zhǔn)在中國內(nèi)地上市，下一步iPad迷你版和iPhone 5也要上市，這對于蘋果的業(yè)績會起到支撐的作用。

接受采訪的多位業(yè)內(nèi)人士也表示，僅憑一個季度業(yè)績的下滑，難以判斷蘋果已經(jīng)在走下坡路。

雖然蘋果和消費者對iPhone 5的推出寄予厚望，但推出時間眾說紛紜。據(jù)媒體報道，iPhone 5將在秋季面世，9月或10月的可能性較大。

不過王穎表示，iPhone 5將面臨越來越大的挑戰(zhàn)。

這是因為，今年以來三星、諾基亞、摩托羅拉和聯(lián)想推出了多款智能手機機型。Juniper Research最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度三星智能手機出貨量為5200萬部，是蘋果的兩倍。三星Galaxy SIII于5月29日發(fā)布，不到2個月的時間銷量就超過了1000萬部，月均銷售500多萬部，與蘋果相當(dāng)。素以“機海”戰(zhàn)術(shù)著稱的三星，其中一款機型的銷量就能與蘋果匹敵，這對以“少而精”為目標(biāo)的蘋果來說絕對不是好消息。