手機(jī)市場(chǎng)玩家們的座次風(fēng)云突變。今年一季度，雖然華為手機(jī)排名登頂毫無(wú)懸念，但小米手機(jī)出現(xiàn)斷崖式下跌卻令人大跌眼鏡，反而是OPPO和vivo的排名芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高。伴隨蘋(píng)果業(yè)績(jī)的大幅下滑，手機(jī)產(chǎn)業(yè)步入新的盤(pán)整期，在密集的手機(jī)新品發(fā)布背后，卻是行業(yè)洗牌的加劇。

超越小米

華為輕松捧桂冠

小米和華為，在去年一季度曾打得難分伯仲的兩家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，一年后卻是“冷熱不均”。一方面，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的桂冠被華為輕松搶到手中;另一方面，小米卻被擠出了中國(guó)市場(chǎng)前三、全球市場(chǎng)前五。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度，華為智能手機(jī)出貨量為1660萬(wàn)部，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)小米1280萬(wàn)部的出貨量。在全球手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)中，兩家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌卻擺出截然不同的發(fā)展姿勢(shì)。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾表示，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)今年一季度全球銷售收入同比增長(zhǎng)61%，發(fā)貨量同比增長(zhǎng)44%。據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)，華為手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)48%。其中，華為高端機(jī)型Mate 8賣得最火，前四個(gè)月銷量已突破400萬(wàn)部。

與之相比，小米的表現(xiàn)多少有些落魄。今年一季度，小米的中國(guó)市場(chǎng)份額已由去年的13%滑落到12%，雖然目前仍暫處第三名位置，但前景不容樂(lè)觀。小米智能手機(jī)今年一季度在中國(guó)的出貨量?jī)H1280萬(wàn)部，同比減少9%。前面有華為、三星、蘋(píng)果等三大品牌在中高端手機(jī)市場(chǎng)的擠壓，后面又受到OPPO、vivo、金立、魅族、中興、聯(lián)想等品牌的猛追，小米的日子并不好過(guò)。

IDC關(guān)于全球手機(jī)市場(chǎng)的報(bào)告也在印證這一變化趨勢(shì)。今年一季度全球手機(jī)市場(chǎng)排名前五的手機(jī)商分別是：三星、蘋(píng)果、華為、OPPO、vivo，小米居然被擠出了前五。即使在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米的地位也岌岌可危，今年一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)排名前五分別是：華為、OPPO、小米、vivo、蘋(píng)果。

開(kāi)實(shí)體店

開(kāi)啟線下混戰(zhàn)模式

今年一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中表現(xiàn)最“黑”的“馬”是OPPO和vivo。OPPO智能手機(jī)今年一季度出貨量達(dá)到1320萬(wàn)部，占市場(chǎng)份額13%，比去年同期的790萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)67%。vivo暫時(shí)排名第四，市場(chǎng)份額從去年同期的7%升至12%。手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝分析稱，在處于上升通道的幾家手機(jī)公司中，OPPO和vivo的市場(chǎng)份額增速最猛，主要還是受益于線下渠道的爆發(fā);小米市場(chǎng)份額大幅滑落的一大原因也恰恰是線下布局太慢。

當(dāng)線上銷售遭遇天花板，幾乎所有的廠商今年都開(kāi)始把火力投向線下渠道。今年4月30日，小米在廣州開(kāi)出第一家零售直營(yíng)店“小米之家”。與此同時(shí)，華為的“千縣計(jì)劃”也正在全力推進(jìn)。近期，樂(lè)視、360分別與迪信通、愛(ài)施德等連鎖賣場(chǎng)抱團(tuán)。聯(lián)想旗下的ZUK今年也將開(kāi)拓線下渠道。

“2016年是中興的‘渠道年’，”中興通訊副總裁俞義方表示，中興將斥巨資興建門(mén)店，立志重回國(guó)產(chǎn)手機(jī)前三的地位。據(jù)悉，中興計(jì)劃要建3000家到4000家門(mén)店，其中一線城市建1至2家旗艦店。除了對(duì)門(mén)店大肆布局外，中興還將引入40多位銷售專家，力度可見(jiàn)一斑。

新品推出加快

不再血拼性價(jià)比

北京晨報(bào)記者注意到，進(jìn)入二季度以來(lái)，手機(jī)廠商新品推出的節(jié)奏明顯加快，而且普遍流行“高配、低價(jià)”，比拼“性價(jià)比”已經(jīng)成為過(guò)去式。

日前，榮耀推出全新旗艦手機(jī)V8，打響榮耀家庭V系列的第一炮。雙鏡頭、2K屏、長(zhǎng)續(xù)航成為V8的招牌。華為在4月份率先推出的P9手機(jī)，擁有與徠卡聯(lián)合設(shè)計(jì)的“雙攝像頭”，就曾博取了大量的市場(chǎng)眼球。榮耀總裁趙明表示，互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)發(fā)展到現(xiàn)階段，繼續(xù)依靠配置堆砌、打低價(jià)，已經(jīng)不能滿足用戶的需要。

據(jù)介紹，自5月10日起接受預(yù)約的榮耀V8的起步價(jià)為2299元。同一天，小米發(fā)布了史上最大屏幕手機(jī)——小米Max，6.44寸在手機(jī)業(yè)內(nèi)都不多見(jiàn)，起步價(jià)為1499元。前一天，360手機(jī)推出了一部十核的千元手機(jī)N4，360手機(jī)總裁祝芳浩很有信心，預(yù)計(jì)這款主打“質(zhì)價(jià)比”的N4手機(jī)將再次引爆千元機(jī)市場(chǎng)。在一個(gè)月之前，該公司已先期推出一款起步價(jià)為599元的爆品f4。

更早些時(shí)候，魅族曾在一個(gè)月里連放三炮，創(chuàng)下手機(jī)秀場(chǎng)的新紀(jì)錄。樂(lè)視也拿出極具競(jìng)爭(zhēng)力的三款新機(jī)。手機(jī)新款的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，由此可見(jiàn)一斑。

但是，在趙明眼中，那些只靠打價(jià)格戰(zhàn)、在網(wǎng)上撕的、或是在創(chuàng)新上沒(méi)有突破的手機(jī)企業(yè)，即使價(jià)格再低再激進(jìn)，也得不到用戶的長(zhǎng)期追捧。