Intel Inside引品牌大戰(zhàn)芯片商競(jìng)相崛起

時(shí)間：2012-09-25 09:53:50

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[導(dǎo)讀]據(jù)路透社報(bào)道稱，隨著移動(dòng)設(shè)備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇，智能手機(jī)及平板電腦芯片供應(yīng)商爭(zhēng)相在產(chǎn)品中彰顯品牌，欲奪得更多榮耀。英特爾、高通及英偉達(dá)等芯片制造商不滿處于蘋果、三星等火熱品牌的陰影之中，欲讓消費(fèi)者知道其

據(jù)路透社報(bào)道稱，隨著移動(dòng)設(shè)備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇，智能手機(jī)及平板電腦芯片供應(yīng)商爭(zhēng)相在產(chǎn)品中彰顯品牌，欲奪得更多榮耀。英特爾、高通及英偉達(dá)等芯片制造商不滿處于蘋果、三星等火熱品牌的陰影之中，欲讓消費(fèi)者知道其品牌在移動(dòng)設(shè)備行業(yè)當(dāng)中的地位，芯片商希望在產(chǎn)品銷售過(guò)程中建立客戶的品牌忠實(shí)度。

英特爾早在1991于PC行業(yè)發(fā)起“IntelInside”市場(chǎng)戰(zhàn)略，從普通電子消費(fèi)品滲入到高端產(chǎn)品，最終讓英特爾品牌無(wú)處不在。今年，英特爾又在英國(guó)、印度及俄羅斯發(fā)售的智能手機(jī)背面貼上“IntelInside”商標(biāo)。

英特爾預(yù)計(jì)明年在美國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)起“IntelInside”戰(zhàn)略，以從高通和英偉達(dá)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中獲得市場(chǎng)利益。英特爾在移動(dòng)行業(yè)中落后于高通等芯片制造商，欲借此戰(zhàn)略?shī)Z回市場(chǎng)份額。

目前還不清楚有幾家手機(jī)制造商會(huì)同意貼出“IntelInside”商標(biāo)，除部分市場(chǎng)認(rèn)可度低的新興智能手機(jī)品牌會(huì)與英特爾合作外，像蘋果這樣的極端例子就拒絕與任何供應(yīng)商共享品牌。

現(xiàn)在同意張貼英特爾品牌的知名智能手機(jī)制造商即為谷歌旗下摩托羅拉移動(dòng)。大部分智能手機(jī)表面空間都為蘋果三星等銷售商或Verizon等運(yùn)營(yíng)商而預(yù)留。操作系統(tǒng)提供商如谷歌也覬覦從中贏得消費(fèi)者忠實(shí)度，谷歌商標(biāo)有時(shí)會(huì)在設(shè)備開(kāi)機(jī)過(guò)程中顯示。

外界擔(dān)心這種品牌嵌入戰(zhàn)略有可能會(huì)困擾消費(fèi)者，根據(jù)行業(yè)慣例，只有外加品牌能夠強(qiáng)有力提供手機(jī)制造商自身無(wú)法提供的品質(zhì)時(shí)，品牌彰顯戰(zhàn)略才有利可圖，否則會(huì)適得其反。

目前除高通之外，三星也是移動(dòng)處理器主要制造商之一，三星大部分處理器為蘋果iPad及iPhone提供。此外，德州儀器及博通也是主要的移動(dòng)處理器提供商，但是對(duì)消費(fèi)者的宣傳力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

今年10月，高通預(yù)計(jì)將發(fā)起一項(xiàng)新的品牌戰(zhàn)略，同時(shí)使用高通芯片的平板及其他設(shè)備也同步發(fā)行。高通市場(chǎng)高管表示將會(huì)與制造商共同打出高通芯片的顯示商標(biāo)。

顯卡供應(yīng)商英偉達(dá)則旨在吸引更多游戲用戶，去年英偉達(dá)品牌宣傳支出僅為9500萬(wàn)美元，英偉達(dá)企業(yè)營(yíng)銷副總裁表示，盡管品牌宣傳之處遠(yuǎn)低于英特爾，但是公司將舉辦各種活動(dòng)宣傳品牌。