蘋(píng)果運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁杰夫·威廉姆斯在5月28日的一次大會(huì)中曾說(shuō)，“汽車(chē)是終極移動(dòng)設(shè)備”。與手機(jī)相比，它能夠?qū)崿F(xiàn)的消費(fèi)入口更多。這也是IT企業(yè)爭(zhēng)相涉足汽車(chē)圈的原因所在，但實(shí)力雄厚的傳統(tǒng)車(chē)企顯然不愿重蹈諾基亞的命運(yùn)。

當(dāng)蘋(píng)果還在向受眾描述未來(lái)IT汽車(chē)的炫目功能時(shí)，豪華車(chē)企已經(jīng)在努力將這些功能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。6月10日，寶馬全新7系轎車(chē)在德國(guó)慕尼黑首次亮相。作為寶馬公司的旗艦車(chē)型，該車(chē)最大的技術(shù)亮點(diǎn)是，新增了全球首創(chuàng)手勢(shì)控制系統(tǒng)和遙控自動(dòng)泊車(chē)功能。

“在先進(jìn)科技、智能互聯(lián)和舒適體驗(yàn)之間實(shí)現(xiàn)最佳平衡，是我們對(duì)未來(lái)豪華理念的解讀。”寶馬集團(tuán)新任董事長(zhǎng)科魯格在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)稱，全新寶馬7系展示了汽車(chē)工業(yè)的新一輪技術(shù)飛躍。

用科技重新定義豪華，正成為豪華車(chē)企間新一輪的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。在全新寶馬7系亮相前，奧迪已經(jīng)在5月底對(duì)明年上市的奧迪A8進(jìn)行劇透，稱新車(chē)型將引入自動(dòng)駕駛系統(tǒng)，在每小時(shí)60公里的車(chē)速下實(shí)現(xiàn)自動(dòng)加速、減速甚至剎車(chē)。

這讓兩年前就已上市的奔馳S壓力頗大，盡管該車(chē)曾率先在后排座椅上配置了兩塊液晶屏，以便后排乘客調(diào)節(jié)座椅空間，但現(xiàn)在這樣的科技配置已不算技術(shù)亮點(diǎn)。

豪華車(chē)企間的技術(shù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，讓正忙于造車(chē)的IT企業(yè)略顯沉寂。“我們尊重每一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”3個(gè)月前，在寶馬全球年會(huì)上，其前任董事長(zhǎng)雷瑟夫，以輕松的回答面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)熱潮。其實(shí)，在豪華車(chē)企的時(shí)間表上，和IT企業(yè)進(jìn)行技術(shù)賽跑已經(jīng)排上日程。

豪車(chē)被科技重新包裝

當(dāng) IT企業(yè)開(kāi)始將互聯(lián)網(wǎng)基因逐步向汽車(chē)植入，科技正成為最炙手可熱的詞語(yǔ)，在幾大豪華車(chē)企間暗流涌動(dòng)。今年 初，美國(guó)拉斯維加斯的CES國(guó)際消費(fèi)電子展，以奔 馳、寶馬、奧迪為首的德系三大豪華車(chē)企，就如何在新一代車(chē)型上應(yīng)用自動(dòng)駕駛技術(shù)已經(jīng)在相互較勁?，F(xiàn)在，這場(chǎng)較量正在各自的旗艦車(chē)型上延伸。

“當(dāng) 別人還在描述自動(dòng)駕駛技術(shù)是什么的時(shí)候，我們已經(jīng)將其部分技術(shù)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。”在全新寶馬7系亮相前，寶馬集團(tuán)內(nèi)部人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，寶馬之所 以沒(méi)有在剛剛結(jié)束的亞洲CES消費(fèi)電子展上發(fā)聲，就是為了能讓全新寶馬7系有一個(gè)驚艷亮相，在他們看來(lái)，這款科技武裝到牙齒的旗艦車(chē)型，足以在一個(gè)特定時(shí) 段內(nèi)引發(fā)新聞爆點(diǎn)。

在新技術(shù)的應(yīng)用上，寶馬的理念是希望車(chē)隨心動(dòng)。比如，，新7系應(yīng)用的自適應(yīng)駕駛體驗(yàn)控制模式，可以使車(chē)輛實(shí)現(xiàn)自動(dòng)調(diào)校，以匹配駕駛者的駕駛風(fēng)格和路況。而轉(zhuǎn)向及車(chē)道跟蹤輔助功能，可以在時(shí)速210公里范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)半自動(dòng)駕駛，通過(guò)識(shí)別限速標(biāo)志，自動(dòng)調(diào)整車(chē)速。

“我們希望全新BMW7系能在大型豪華車(chē)細(xì)分市場(chǎng)上樹(shù)立運(yùn)動(dòng)和創(chuàng)新標(biāo)桿。”寶馬集團(tuán)負(fù)責(zé)研發(fā)的董事傅樂(lè)希稱，他們希望客戶能從這款旗艦車(chē)型上感受到寶馬集團(tuán)強(qiáng)大的創(chuàng)新實(shí)力。

寶馬的自信取決于新7系特別配置的手勢(shì)控制系統(tǒng)和遙控自動(dòng)泊車(chē)功能，在目前的豪華車(chē)市場(chǎng)上，這兩項(xiàng)帶有半自動(dòng)駕駛功能的科技創(chuàng)新，還是首次應(yīng)用到量產(chǎn)車(chē)型上。為此，科魯格稱新7系“是一扇窗，可以看到寶馬的未來(lái)”。

不 過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，寶馬的這兩項(xiàng)科技創(chuàng)新并非難以復(fù)制。“手勢(shì)控制系統(tǒng)只要把X-BOX游戲技術(shù)移植到車(chē)內(nèi)即可，而用鑰匙來(lái)遙控停車(chē)的功能，比亞迪之前 也有嘗試。”該業(yè)內(nèi)人士稱，和創(chuàng)新相比，寶馬將這兩項(xiàng)技術(shù)引入車(chē)身，更多的意義是，顛覆市場(chǎng)對(duì)豪華車(chē)型的認(rèn)知——除了動(dòng)力強(qiáng)勁、操控精準(zhǔn)、內(nèi)飾精致外，豪 華車(chē)還可以很智能。

事實(shí)上，用科技重新定義豪華，不僅是寶馬選擇的市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)，也是其他豪華車(chē)企競(jìng)相采用的新戰(zhàn)略。日前，奧迪在劇透新一代旗艦車(chē)型A8時(shí)就特別強(qiáng)調(diào)，該車(chē)增加了手勢(shì)控制支持系統(tǒng)和自動(dòng)駕駛技術(shù)，力圖在科技配置上趕超老對(duì)手寶馬7系和奔馳S級(jí)。

而奔馳自CES國(guó)際消費(fèi)電子展后，也數(shù)次在公開(kāi)場(chǎng)合宣稱，已經(jīng)通過(guò)傳感器技術(shù)在S級(jí)轎車(chē)上實(shí)現(xiàn)了半自動(dòng)駕駛，并計(jì)劃在2025年率先在商用車(chē)上實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛。

車(chē)企也要打造生態(tài)圈

豪華車(chē)企間的科技較量，令喧鬧一時(shí)的IT企業(yè)略顯沉默。他們或許正因進(jìn)行的封閉研發(fā)而不愿發(fā)聲。在IT界看來(lái)，與車(chē)企推出的單個(gè)智能技術(shù)相比，智能汽車(chē)生態(tài)圈的打造更具吸引力。

蘋(píng)果運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁杰夫·威廉姆斯在5月28日的一次大會(huì)中曾說(shuō)，“汽車(chē)是終極移動(dòng)設(shè)備”。與手機(jī)相比，它能夠?qū)崿F(xiàn)的消費(fèi)入口更多。這也是IT企業(yè)爭(zhēng)相涉足汽車(chē)圈的原因所在，但實(shí)力雄厚的傳統(tǒng)車(chē)企顯然不愿重蹈諾基亞的命運(yùn)。

3個(gè)月前，在寶馬全球年會(huì)上，其前任董事長(zhǎng)雷瑟夫就向全球媒體透露，數(shù)字化將是未來(lái)汽車(chē)駕駛的最大亮點(diǎn)，豪華汽車(chē)尤為如此。所以寶馬正在致力于打造一個(gè)連通性的駕駛環(huán)境，在這里互聯(lián)駕駛、自動(dòng)泊車(chē)等一系列先進(jìn)技術(shù)都能互通互融。

而為了使這一駕駛環(huán)境更具智能性，寶馬已經(jīng)在電動(dòng)車(chē)i3上開(kāi)始試驗(yàn)智能表情、手勢(shì)辨別、語(yǔ)音控制等一系列技術(shù)，并試圖通過(guò)一塊智能手表對(duì)汽車(chē)進(jìn)行遙控。從這個(gè)意義上看，寶馬也不再滿足于僅在汽車(chē)產(chǎn)品上推陳出新。

事實(shí)上，除了寶馬，奧迪和奔馳也在試圖應(yīng)用類(lèi)似技術(shù)。在今年年初的CES展上，奧迪聯(lián)合LG發(fā)布的WebOS智能手表，打通了手表和汽車(chē)間的壁壘，讓業(yè)內(nèi)對(duì)奧迪汽車(chē)未來(lái)的智能之路充滿期待。

這種智能技術(shù)之間的較量，令豪華車(chē)企對(duì)旗艦車(chē)型的設(shè)計(jì)語(yǔ)言產(chǎn)生了新的理解。有汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商向記者表述，“如今奔馳新車(chē)型設(shè)計(jì)越來(lái)越像寶馬，追求動(dòng)感;而寶馬的設(shè)計(jì)日趨穩(wěn)重，越來(lái)越像奔馳”。

對(duì)此，寶馬品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)KarimHabib對(duì)記者的解釋是，寶馬在倡導(dǎo)一種“現(xiàn)代奢華”的新理念。在車(chē)型設(shè)計(jì)上，這種理念的表現(xiàn)方式就是，在一種不張揚(yáng)、低調(diào)的氛圍下，引導(dǎo)消費(fèi)者品味細(xì)節(jié)上呈現(xiàn)的驚喜，比如手勢(shì)控制技術(shù)和遙控自動(dòng)泊車(chē)技術(shù)等。

在KarimHabib看來(lái)，智能化的沖擊正在使消費(fèi)者對(duì)奢華的追求，從之前的張揚(yáng)外露，轉(zhuǎn)為低調(diào)自享，這種理念的轉(zhuǎn)變使得豪華品牌的未來(lái)設(shè)計(jì)必須具有生命的美感。而這也將成為豪華車(chē)企間技術(shù)之外的另一個(gè)PK點(diǎn)。