有人可能認(rèn)為，iPhone一出現(xiàn)就引起一片興奮，此類支持媒體的手機(jī)可能注定PMP/MP3播放器市場(chǎng)會(huì)走向死亡。但iSuppli最近進(jìn)行的研究顯示，PMP/MP3播放器仍然是消費(fèi)者最青睞的用于聽音樂的便攜裝置。例如，2007年第一季度，67%的受訪美國(guó)消費(fèi)者稱PMP/MP3播放器是其用于聽音樂的主要便攜產(chǎn)品，而用手機(jī)聽音樂的僅占10.2%。

這些是iSuppli最近進(jìn)行的消費(fèi)者sell-through調(diào)研的部分發(fā)現(xiàn)。本次調(diào)查活動(dòng)研究了零售與消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)趨勢(shì)，涉及PMP/MP3播放器、數(shù)字電視和存儲(chǔ)卡市場(chǎng)。本次調(diào)研利用了針對(duì)美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行的廣泛調(diào)查，沒有依賴零售商報(bào)告或者掃描器數(shù)據(jù)。

“如果沃爾瑪這樣的重要零售商不參與，則依賴掃描器數(shù)據(jù)可能成問題?！眎Suppli的首席開發(fā)官Greg Sheppard翻譯道?！巴ㄟ^調(diào)查也可以獲得消費(fèi)者的更多人口統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù)。”

下圖所示為iSuppli對(duì)消費(fèi)者所青睞的音樂播放器的調(diào)查結(jié)果，按年齡和設(shè)備細(xì)分。

  2007年第一季度美國(guó)消費(fèi)者用于隨身欣賞音樂的主要設(shè)備


iSuppli的PMP/MP3播放器sell-through調(diào)查所獲得的主要發(fā)現(xiàn)包括：

·PMP/MP3播放器領(lǐng)先音樂手機(jī)和CD播放器，是消費(fèi)者用于聽音樂的主要設(shè)備。2007年第一季度PMP/MP3播放器的份額從2006年第四季度時(shí)的54.7%升至67%。同期，手機(jī)所占份額從8.4%上升到10.2%。PMP/MP3播放器使用與年齡之間存在負(fù)相關(guān)，即隨著年齡上升，對(duì)PMP/MP3播放器的使用下降。但是，不同年齡的人對(duì)于音樂手機(jī)的使用率相對(duì)來說變化不大。

·在最近三個(gè)季度，即從2006年第四季度到2007年第二季度，美國(guó)的最大PMP/MP3播放器零售商是Best Buy。約有20%的美國(guó)消費(fèi)者稱Best Buy是其最喜歡的商店。沃爾瑪排在第二，其份額逐季上升。但蘋果作為零售商的份額一直持續(xù)下降，盡管該公司作為設(shè)備供應(yīng)商的市場(chǎng)份額位居前列。

·最主要的三項(xiàng)購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)是品牌、價(jià)格和易用性。實(shí)際上，74.2%的受訪者選擇了這三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)中的一項(xiàng)，作為其在2007年第一季度購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的最重要考慮因素。在線音樂商店因素的重要性相對(duì)較低，顯示許多消費(fèi)者在利用播放器聽現(xiàn)有的音樂或者不受DRM保護(hù)的曲目。

·消費(fèi)者對(duì)在播放器上使用視頻深感興趣。例如，2006年第四季度擁有播放器的消費(fèi)者中有64%對(duì)視頻有一定的興趣，而9.5%的受訪者當(dāng)時(shí)已經(jīng)在其播放器上使用視頻。這些數(shù)據(jù)反映了iSuppli的PMP/MP3 Player Market Tracker的總體市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)——2011年具有視頻功能的PMP將占出貨量的67%，而今年只有39%