自2008年底擴大推行至全國31省的“家電下鄉(xiāng)”補貼政策，未來4年總累計銷售額與商機將超過3兆6,200億元新臺幣，擔負起2009年GDP成長率保八目標的要角。拓墣產業(yè)研究所認為臺灣企業(yè)的商機亦將隨之陸續(xù)浮現，而電腦是首要重點項目，預計電腦下鄉(xiāng)政策能拉抬2009年250萬臺的銷售量，將帶來約380億元新臺幣的額外銷售額，其中臺灣電腦自有品牌可望吸入近50億元新臺幣商機。

臺拓墣產業(yè)研究所指出，大陸家電下鄉(xiāng)范圍目前由三省一市擴張至全中國31省市，產品則從前期的電冰箱（含冷柜）、彩電、洗衣機及手機等4項，陸續(xù)加入電腦、摩托車、熱水器、空調、汽車、微波爐及電磁爐等7項，未來還將持續(xù)增加。從彩電下鄉(xiāng)、電腦下鄉(xiāng)到汽車下鄉(xiāng)，中國政府企圖由一波波的「家電下鄉(xiāng)」投資，帶動內需市場與消費力道，來面對全球金融危機沖擊以及2009年GDP成長率保八的宏觀調控目標，同時亦希望藉補貼政策提升農村家電產品擁有率，預期農村在2012年可達城鎮(zhèn)2000年水平，縮小城鄉(xiāng)差距到10年。而期間所衍生的商機，對臺灣企業(yè)來說首推電腦、LCD TV及手機，除了終端產品銷售對企業(yè)之貢獻外，零組件采購及OEM/ODM代工上，也有一定的商機需求。

拓墣研究經理張瑞華表示，預估在“家電下鄉(xiāng)”補貼政策帶動下，大陸農村家電市場（包括下鄉(xiāng)產品及非下鄉(xiāng)產品）總銷售額將從2008年約5,500億元新臺幣，成長至2012年的1兆9,500億元新臺幣，年復合成長率約28.8%，累計5年家電下鄉(xiāng)產品銷售額，將高達3兆6,200億元新臺幣。由于家電下鄉(xiāng)產品多有售價限制，以臺灣廠商控制成本的能力，預期臺灣廠商不僅可在原先品牌訂單上搶得先機，更有機會爭取其他品牌業(yè)者的代工機會。若加計零組件及代工的部份，“家電下鄉(xiāng)”所衍生的商機將超過9,000億元人民幣，等于 4兆新臺幣商機。

拓墣產業(yè)研究所表示，在這波“家電下鄉(xiāng)”需求下，臺灣企業(yè)的商機首推電腦、LCD TV及手機，在2月19日截止投標的下鄉(xiāng)電腦開標中，共有21家企業(yè)、164款產品參與競標，其中5家外資品牌分別為Dell、HP、華碩、宏碁及明基，臺灣品牌共有21款產品參與投標（包括宏碁10款、華碩9款、明基2款）。除一般桌上型電腦及筆記型電腦外，華碩亦有3款NetBook在內，而明基則推出新商品－nScreen一體機，拓墣產業(yè)研究所推測，以臺灣品牌之實力，得標機會非常大。

此外，在 OEM與ODM方面，由于臺灣廠商代工主要客戶戴爾及HP也都有參與投標，加上下鄉(xiāng)電腦的售價限制在17,500元新臺幣以內，以臺灣廠商控制成本的能力，預期臺灣廠商不僅可在原先品牌訂單上搶得先機，更有機會爭取其他品牌業(yè)者的代工機會。
至于LCD TV及手機，主要商機需求集中在面板及IC產品上，目前中國農村共2億多戶家庭，彩電普及率僅37%；2009年家電下鄉(xiāng)政策所帶來之彩電銷售量約500萬臺，銷售額約330億元新臺幣，其中LCD TV約占25%為125萬臺。臺商零組件業(yè)者如面板及IC早已進入中國LCD TV品牌之產業(yè)供應鏈，16家得標之品牌中，臺灣面板企業(yè)就掌握9家訂單，所采購面板金額約55.5億元新臺幣（約1.6億美元），其中超過80%來自于臺灣的奇美及友達。

因為本次下鄉(xiāng)產品以價格10,000元新臺幣以下的中小尺寸（19~26吋）彩電為主，對成本控制卓著的臺商極有利，例如26吋得標產品100%采用奇美，促使其2009年占中國LCD TV供應比重將超越LG，躍居中國LCD TV面板供應商之首。
中國農村市場手機普及率僅5%，較彩電更低，同樣的采購情況也出現在手機上，得標的13家中國主要品牌所采基頻IC，聯發(fā)科就供應10家、占70%；臺資面板廠更供應11家，所占比重超過75%，臺灣的硅創(chuàng)及旭曜則是手機面板驅動IC主要供應商；以2009年手機下鄉(xiāng)銷售約100萬臺估算，臺商于手機IC部分可占70%，手機面板之商機也逾5成。而在其他下鄉(xiāng)產品方面，因為臺灣汽機車零組件廠商深耕中國生產據點已久，所以在「價廉且質優(yōu)」要求下，臺灣汽車及摩托車也有搶奪訂單的實力。臺灣企業(yè)在電冰箱、洗衣機、空調等家電產品上，雖然目前僅聲寶（天津新寶）獲得電冰箱下鄉(xiāng)銷售資格，但由于補貼政策采一年一標制，因此在2012年家電下鄉(xiāng)補貼政策告一段落前，未來三年，臺灣業(yè)者仍有得標機會。
從家電下鄉(xiāng)產品供應鏈看臺灣企業(yè)商機