在音樂、視頻先后在互聯(lián)網時代完成了數字化轉變后，電子書這種新興電子產品被寄予了攻下書刊文本這個 “數字化路上最后一個堡壘”的期望。

　　在亞馬遜這個成功先例的鼓舞下，新興產品市場的潛力引得各路諸侯紛紛涉足，從電信運營商、硬件設備商到網絡應用商，不一而足。調研機構In-stat也樂觀地預測，電子書全球出貨量將從2008年的100萬臺增長至2013年的2900萬臺。但有分析認為，電子書目前的大熱很大程度上并非需求大規(guī)模打開，而是源自產業(yè)內部開辟新盈利領域的自我沖動。此外，國內電子書市場春天的到來還面臨內容支持和產業(yè)協(xié)作的雙重命題。

　　上下游集體發(fā)力

　　亞馬遜的Kindle系列2007年推出后大獲成功，其新型號Kindle2今年面市兩個月內就銷出了30萬臺?？春眠@一市場機會，漢王、易狄歐、華碩、三星、華為、微星、方正等一眾廠家都已積極殺入電子書市場。

　　國內電子書市場新晉公司易狄歐的CEO丁輝文此前的身份是國際半導體設備及材料協(xié)會中國區(qū)總裁，吸引他跳槽的原因正是電子書市場日漸成熟的氣息。據了解，這家公司今年2月21日才注冊成立，旋即拿下了首輪融資，第一款產品9月已上市——從研發(fā)到投入量產僅用了5個月。

　　嗅覺靈敏的當然不僅僅是終端商，上游的整合也是如火如荼。

　　今年3月，液晶面板巨頭臺灣友達光電收購了全球第二大電子紙廠商美國硅峰(SiPixImaging)，雄心勃勃地開進這一市場。

　　今年6月，液晶面板廠商臺灣元太科技(PVI)宣布收購最大電子紙企業(yè)美國E-Ink，借此一舉拿下了電子紙面板量產市場90%以上的份額。

　　一直致力開拓3G時代無線互聯(lián)網內容應用的中移動也正搶進這塊市場。

　　中移動總裁王建宙8月臺灣之行就積極尋求和臺灣地區(qū)電子書產業(yè)的合作，其會面的名單包括了面板廠元太、友達和整機廠華碩、鴻海、廣達、佳世達等。

　　中移動正試圖復制其 “彩鈴模式”。去年一年，版權音樂在中移動彩鈴平臺上共實現了145億元的收入，進軍電子書，只需把音樂換成數字出版的書刊內容。

　　“未來一到兩年，中移動用戶可達8億。如果有10%的人來用，僅我們中移動一家，就會銷出8000萬臺電子書，”中移動集團副總裁劉愛力最近在公開場合說。

　　在此之前，漢王、華為、大唐等已先后成為中移動電子書閱讀器的定制廠商，相關定制產品日前已經發(fā)布。

　　“由于資源強大，電信運營商將大力推進電子書市場的發(fā)展，”In-stat的分析師AshleyLiu說。

　　內容尚存挑戰(zhàn)

　　要迎來電子閱讀應用的春天，僅靠電子書終端制造商的努力顯然不夠，還需要數字出版產業(yè)集體發(fā)力。

　　其實這早有案例。SONY踏足電子書市場先于亞馬遜，但由于偏重硬件而缺乏全面商業(yè)模式，“起了大早卻趕了晚集”，被擁有龐大版權內容并能通過無線互聯(lián)網提供下載的亞馬遜Kindle趕超。據市場研究公司

　　iSuppli統(tǒng)計，亞馬遜目前占有電子書閱讀器市場45%左右的份額，索尼占據近30%。但國內廠商面臨的一大難題是，如何讓讀者們在硬件平臺獲得所需的內容？這個環(huán)節(jié)僅從技術層面看就不甚容易。

　　據了解，為了保護版權所有者的利益和分配收益，數字化的出版內容通常須經 “數字 版權管理(DRM)”系統(tǒng)添加加密以及認證還原過程，并通過成熟的下載和收費管理系統(tǒng)才能呈現在讀者面前。

　　另外，由于多媒體數字出版物文檔的格式多種多樣，國內各家數字版權提供商各自的文件格式也各不相同，內容運營商、終端商該支持哪些格式，如何在系統(tǒng)中統(tǒng)一等仍待摸索。

　　此外，如何體現數字版權內容提供鏈上各方的角色和利益分配，如何搭建商業(yè)模式，電子書終端商們又該如何爭取到更多的內容資源支持？這一系列重要的問題擺在了產業(yè)鏈的面前。

　　終端商對策

　　對于上述問題，電子書終端商們拿出了自己的對策。

　　漢王董事長劉迎建表示，漢王給自己定下了兩條原則：首先是只當渠道不做內容，內容由作者、出版社及擁有版權的機構來做；第二，漢王把銷售放在新華書店，讓他們以前賣紙書，現在也賣電紙書。

　　在劉迎建的構想中，前者能夠挖掘出新的受眾群體，增加需求，而后者將帶動傳統(tǒng)發(fā)行渠道的銷售碼洋。

　　丁輝文告訴記者，他們已經建立了一個網上書城，通過與各大出版社、雜志社、報社合作獲得正版書內容來源，用戶可以通過PC或者電子書終端下載圖書，相關的分成模式將會因伙伴個體的不同而不同。

　　易狄歐還推出了一個頗有意思的應用——數字借閱。據介紹，借助該公司與有關圖書館的合作，易狄歐電子書用戶將可以在手中的機器上免費“借閱”圖書館中的數字出版資源，借閱期為一周，過期后相關文本將無法打開。“我們相當于提供一個技術平臺?！?/p>

　　在分析人士看來，在行業(yè)內容資源獲得不足的情況下，“借花獻佛”是獲取更多支持的一種好辦法。

　　這樣的內容工程，自然也少不了電信運營商巨頭的身影。

　　早在3月，中國移動在浙江投資進行相關基地的建設，以集中各方內容資源來推廣新的圖書發(fā)行模式，推進G3電子閱讀器的開發(fā)和推廣。據此前媒體報道，已有400多家出版社與中移動達成了合作，將按比例分成。

　　價高、功能單一電子書面臨兩大攔路虎

　　電子書產業(yè)熱火朝天的景象與此前上網本興起時頗為相似。有分析人士認為，其中有不少虛火成分。

　　賽迪顧問分析師李珂表示，電子書驟熱，相比需求面的驅動，制造產業(yè)鏈上下游對于新利潤增長領域的渴求似乎起了更大的作用。

　　“畢竟現在暫時找不出什么其他新熱點了”，李珂認為，無論是面板行業(yè)還是半導體芯片行業(yè)，目前雖有回暖，但仍處于金融危機沖擊之后的低潮期，相關企業(yè)急需開辟新的領域，但電子書目前可預測的市場規(guī)模遠不能與上網本相比。

　　水清木華研究總監(jiān)周彥武表示，目前電子書價格仍處高位，6寸產品價格基本在2000元以上，同時功能太過單一。雖然閱讀體驗勝出，但目前大多數消費者仍不太愿意為此買單，需求導向并不明顯。

　　另外，以電子墨水技術為核心的電子書，還面臨著一個攔路虎，那就是手機閱讀。與中高端電子書動輒幾千元的價格相比，手機電子書的成本僅僅是安裝軟件和下載書籍的時間，硬件成本幾乎為零。畢竟同樣的數字出版資源，既可以給電子書，也可以給其他手持閱讀設備，如手機、PSP等。

　　3G門戶網就創(chuàng)始人兼CEO張向東表示，目前仍主要看好手機電子書的閱讀。在此前推出過手機端閱讀軟件GGBook之后，3G門戶網更在其力推的新手機瀏覽器軟件中植入了諸多在線閱讀鏈接。

　　顯然，醉心于“手機瀏覽架構美學”的張向東眼下對功能相對單一、市場仍顯單薄小眾的E-INK(電子墨水)電子書并沒有太大的熱情。

　　這也代表了不少相關業(yè)者的觀點。In-stat的分析師AshleyLiu預測，在兩年內，電子書無法動搖手機閱讀在用戶中的主流地位。