“2010年，國內電子書銷售將呈現爆炸性增長，出貨量將在300萬臺以上，占全球30%?！碑斶@一連串詞語從新聞出版總署科技與數字出版司司長張毅君口中道出的時候，書、報、刊數字化發(fā)展高峰論壇現場鴉雀無聲。近日，國家版權局、中國文字著作權協(xié)會、出版社、書店、漢王科技以及來自全國各地的經銷商乃至作家畢淑敏等全產業(yè)鏈的幾百人齊聚北京，所有人幾乎都在探求一個共同的目標：電子書的時代是否已經到來？而這背后，一種新的商業(yè)模式似乎正在開啟。

銷售額將破60億元

張毅君司長透露，最近幾年，國內數字出版業(yè)均保持了年均50%以上的增速，2009年產值更達到了790億元人民幣，首次超過傳統(tǒng)出版業(yè)。美國去年銷售電子書300萬臺，大大超過200萬臺的預期。根據國家新聞出版總署掌握的數據，去年國內銷售電子書70萬臺，按照每臺2000元的價格估算，產值已經突破14億元；而今年銷售300萬臺，銷售額將突破60億元，增幅驚人。

“全球目前有80多家企業(yè)在從事電子書的生產，其中國外36家、內地41家，港臺3家?！睆堃憔笾旅枥L了一幅電子書的全球生產布局圖，這顯然還遠遠沒有到定局的時候。據了解，除了國內專門從事電子書生產銷售的漢王科技、易狄歐電子之外，包括上海世紀集團、中國出版集團以及鳳凰出版集團紛紛推出自創(chuàng)品牌的閱讀器，將自己旗下出版社內容變?yōu)殡娮影?；方正等電子廠商也紛紛宣告將投入電子書市場，擁有手機支付便利的中國移動本月也推出的電子書。繼互聯網之后，電子書儼然成了當前各路資本掘金的新領地。

盈利模式逐漸成形

隨著盛大文學等一系列網絡原創(chuàng)網站的出現，數字出版逐漸開始找到能夠賺錢的方式———收費閱讀和下載。行業(yè)人士表示，如果說以方正為首的技術提供商解決了數字出版的技術問題，那么盛大文學等解決的就是更為關鍵的如何掙錢的問題。

圖為：亞馬遜Kindle

近幾年，美國蘋果公司以資源為平臺，打造了一個成功的數字音樂收費下載商業(yè)模式；亞馬遜公司以Kindle為載體打造了圖書報刊閱讀新模式。對國內傳統(tǒng)出版商而言，后者的可操作性和示范效應正在凸顯。2009年，漢王通過在閱讀器中預裝圖書的方式猛攻國內市場，隨即開始打造其自身的網上書城。漢王董事長劉迎建在接受記者采訪時透露，漢王書城向內容提供商保證其提供的任何內容資源都采取“一書一密”原則，只能在自身的電紙書上下載閱讀。劉迎建表示，隨著產業(yè)規(guī)模做大，未來是否會實行電子書免費、以內容下載收費的模式也在考量中。

標準亟待統(tǒng)一

2009年5月6日，美國紐約，亞馬遜宣布推出新款電子書閱讀器Kindle DX，售價489美元。這款電子書閱讀器擁有9.7英寸大電子書屏顯，最多可存儲3500本圖書。美國去年銷售電子書300萬臺，大大超過200萬臺的預期。我們今后或許就只讀電子書。

但在電子書市場迅猛發(fā)展的背后，有業(yè)內人士卻對過多的資本進入電子書市場表示了擔心。目前國內多數制造電子書企業(yè)都是使用元太公司提供的電子屏，元太公司在全球的市場占有率高達90%，由此導致電子紙的價格居高不下。與此同時，由于目前電子書主要有PDF、UMD等各種內容格式，各大廠商使用的標準都不統(tǒng)一，妨礙了資源平臺的搭建和共享。

在張毅君司長看來，各類電子書所存內容同質化也比較明顯，還滿足不了多元化的閱讀需求；一些自辦網站也是魚龍混雜，存在大量版權和違規(guī)內容。新聞總署正考慮以標準手段推進電子書行業(yè)的發(fā)展。

日前舉行的第五屆中國傳媒創(chuàng)新年會上首次公布的《2009-2010中國傳媒創(chuàng)新報告》明確指出，隨著技術的發(fā)展與應用，媒介融合將進一步加速傳媒業(yè)面臨新一輪的洗牌。一邊是向傳統(tǒng)的出版和閱讀方式發(fā)起挑戰(zhàn)，一邊是爭奪電子閱讀方式的主導權，電子書的“野心”似乎已然顯露，隨著開始嘗試將無線上網等功能內置，電子書與移動PC、手機之間的平臺之爭也漸入高潮。