國內(nèi)彩電品牌上下游同時遭遇價格競爭

近日來，有關(guān)國內(nèi)平板彩電市場國內(nèi)品牌庫存積壓和猶豫液晶面板價格下降導(dǎo)致嚴(yán)重?fù)p失的報道不絕于耳。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)彩電企業(yè)庫存已經(jīng)超過60萬臺，其中不包括一些原料屏幕庫存在內(nèi)。這些產(chǎn)品由于液晶屏幕采購期較早，其成本遠(yuǎn)高于目前主要成本市場價。

以32英寸液晶電視為例。年初市場32英寸液晶屏幕資源的價格接近200美金，而到年中其價格已經(jīng)下降到接近150美元，且尚未停止價格下滑。液晶屏幕占據(jù)液晶電視成本的六到八成，液晶屏幕面板資源價格的持續(xù)下降必然導(dǎo)致早期采購的面板產(chǎn)品成為“負(fù)值”資產(chǎn)：以原有價格計算成品價銷售會導(dǎo)致市場擠壓，若降價銷售則會導(dǎo)致利潤下降甚至虧損。

另據(jù)液晶面板產(chǎn)業(yè)主要從業(yè)者，臺系和韓系企業(yè)表示，下半年即便降低產(chǎn)能也很難緩解液晶面板價格持續(xù)走低的態(tài)勢。在這一背景下，預(yù)測認(rèn)為下半年占據(jù)小尺寸產(chǎn)品銷量冠軍的尺寸，32英寸彩電的價格可能跌破2000元；同時，占據(jù)大中型尺寸銷量冠軍的尺寸，42英寸產(chǎn)品則必然跌破3000元。

事實上，液晶面板價格下降和庫存的壓力對于國內(nèi)彩電品牌不僅意味著“利潤水平”的難保，甚至意味著市場份額的下降。據(jù)研究表明，受益于六七月的世界杯，國內(nèi)彩電市場在這一期間出現(xiàn)了難得的“夏季高潮”。但是，與外資品牌的碩果累累比較，國內(nèi)主要彩電品牌普遍收成不佳，甚至銷量同比下滑。

這主要是由于外資品牌年初以來采取了循序降價的“慢性”價格攻勢。外資品牌的這一做法不僅縮小了同類產(chǎn)品外資和國資品牌之間的價格差異，同時外資品牌銷量和市場份額的擴(kuò)大更令國內(nèi)飽受“降價與不降價”皆不能的煎熬。研究認(rèn)為上半年外資品牌的市場增幅至少數(shù)倍于國內(nèi)彩電品牌。

上游突圍才是本土彩電產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵

庫存壓力、外資品牌降價壓力、上游產(chǎn)品降價壓力，三大壓力已經(jīng)成為國內(nèi)彩電企業(yè)目前必須認(rèn)真對待的問題。而到這三大問題出現(xiàn)的根源以上是上游產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)。

國內(nèi)彩電企業(yè)液晶面板基本依賴對外采購，其中臺系和韓系企業(yè)占據(jù)九成以上的市場份額。于此相比，外資彩電巨頭大多擁有自己的、或者參股投資的液晶面板資源。這就在造成了同為下游廠商的中外彩電企業(yè)，在面對上游時的不平等。

針對這種情況，為了保證面板資源的穩(wěn)定供給，國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛采取組團(tuán)大批量采購的方式，一次性購買未來一定階段的大量面板資源。這一方式雖然可以在上游資源掌握在別人手里的背景下，穩(wěn)定面板資源的供給關(guān)系，并獲得相對較低的采購價格。但是一旦發(fā)生市場波動，例如面板價格加速下降、市場銷售遇阻，國內(nèi)彩電企業(yè)也會因此面臨更大的存貨壓力。

而對于自身擁有面板資源的外資彩電巨頭則可以從容應(yīng)對面板市場的波動。這些巨頭無需保持大量的交易額、在交易中也有更多的議價權(quán)，同時更可以依靠自身的面板產(chǎn)能保持低庫存的供給模式。

正是在上游資源上的不平等，外資彩電巨頭還發(fā)明了一種嶄新的競爭工具：價格壟斷和操控。目前歐美等多國已經(jīng)對日韓臺為主的液晶面板巨頭發(fā)起數(shù)起價格壟斷和操控的起訴。通過操控面板市場，外資彩電巨頭可以在液晶電視熱銷的時候限制國內(nèi)品牌的上游供給——這也是國內(nèi)彩電企業(yè)為什么進(jìn)行組團(tuán)海量采購上游資源的核心原因——同時，外資巨頭更可以在液晶電視滯銷、或者國內(nèi)彩電企業(yè)庫存壓力大的時候故意降低面板價格，造成國內(nèi)彩電企業(yè)的銷售瓶頸，甚至虧損。

今年上半年，外資品牌在國內(nèi)彩電市場的產(chǎn)品降價、市場份額上漲和全球液晶面板產(chǎn)業(yè)價格的持續(xù)下降以及國內(nèi)彩電企業(yè)的高庫存有著緊密的聯(lián)系。甚至，外資巨頭的一系列動作都有些像預(yù)先排練好的話劇一樣，逐一上演，并把庫存壓力、外資品牌降價壓力、上游產(chǎn)品降價壓力，三座大山牢牢的壓在了國內(nèi)彩電企業(yè)的身上。

對于這種格局，業(yè)內(nèi)專家用“產(chǎn)業(yè)鏈競爭”這個非常專業(yè)的名詞來形容，并指出只有上游資源瓶頸的突破才能真正讓國內(nèi)彩電企業(yè)獲得公平的市場競爭地位。一方面，國內(nèi)彩電企業(yè)應(yīng)加快上游資源建設(shè)，如長虹的等離子項目、TCL的液晶面板項目等均是這一方向的努力；另一方面，國內(nèi)彩電企業(yè)也可以通過法律方式對抗外資上游企業(yè)的價格操控——不過這會消耗很長的時間和并擁有很大的風(fēng)險，在這一點上政府的支持將最為關(guān)鍵。